美好企業(yè)與《從優(yōu)秀到卓越》中的企業(yè)

我們還想再做一次比較。吉姆·柯林斯在其暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中篩選出11家企業(yè)，并根據(jù)“這些企業(yè)在很長一段時間內(nèi)給投資者帶來了豐厚回報”（這些企業(yè)在過去15年里提供的累計(jì)回報至少是市場平均水平的3倍以上），稱這些企業(yè)正在從“優(yōu)秀”走向“卓越”。我們將我們篩選出的上市美好企業(yè)樣本與這11家“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)做了比較，有如下發(fā)現(xiàn)。

·在10年期回報率方面，13家上市美好企業(yè)（1026%）超過了“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)（331%），回報率之比約為3∶1。

·在5年期回報率方面，17家上市美好企業(yè)（128%）超過了“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)（77%），回報率之比約為1.7∶1。

·在3年期回報率方面，18家上市美好企業(yè)（73%）與“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)（75%）旗鼓相當(dāng)。

值得注意的是，雖然有一家“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)（吉列公司，已被寶潔公司收購）的回報率接近我們選出的美好企業(yè)，但沒有一家超過。對“卓越”的定義，我們與該書有語義上的分歧。我們認(rèn)為，一家卓越的企業(yè)應(yīng)該是一家傳播快樂與滿足感并使世界因?yàn)樗拇嬖诙兊酶篮玫钠髽I(yè)，而不僅僅是因它在某個時期內(nèi)的表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平百分之多少。按照我們的標(biāo)準(zhǔn)，奧馳亞（Altria，菲利普·莫里斯公司的前身，“從優(yōu)秀到卓越”企業(yè)之一）這樣的企業(yè)不可能成為“卓越企業(yè)”，即使它能給投資者帶來豐厚的回報。如果從更廣泛的社會層面考慮的話，奧馳亞的價值便會大幅縮水，甚至可能為負(fù)。

雖然卓越企業(yè)長期保持了對投資者的優(yōu)秀表現(xiàn)，但在我們看來，保持對員工、客戶、供應(yīng)商和整個社會的優(yōu)秀表現(xiàn)同樣重要。我們堅(jiān)信，你在本書中看到的美好企業(yè)將能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。如果你在尋找一份有意義且會讓你非常滿意的工作，那么不妨考慮一下這些企業(yè)提供的機(jī)會；如果你是一位潛在的客戶，那么不妨將它們所提供的產(chǎn)品和服務(wù)與其他企業(yè)的做比較；如果你經(jīng)營著一家企業(yè)，那么不妨考慮與它們合作；如果你代表一個社區(qū)，那么不妨嘗試將它們引進(jìn)，成為你的鄰居；如果你是一位商業(yè)學(xué)教授，那么不妨將我們的觀點(diǎn)傳遞給你的學(xué)生。我們相信，你不會失望的。