01 優(yōu)秀的企業(yè)是時(shí)代的成功，偉大的企業(yè)是人性的成功

蕭伯納說(shuō)：“人生苦悶有二，一是欲望沒(méi)有被滿足，二是它得到了滿足。”——這就是沖突。

優(yōu)秀的企業(yè)，滿足消費(fèi)者需求；

偉大的企業(yè)，滿足消費(fèi)者欲望。

優(yōu)秀的企業(yè)是時(shí)代的成功，偉大的企業(yè)是人性的成功。

要成為偉大的企業(yè)，我們必須從消費(fèi)者欲望入手，找到更大、更持久的沖突機(jī)會(huì)。

基于時(shí)代成功的企業(yè)，會(huì)因?yàn)闀r(shí)代逝去而消亡。而基于人性成功的企業(yè)，會(huì)讓品牌成為永恒文化的象征。

（2018年全球億萬(wàn)富豪榜顯示：身家1120億美元的杰夫·貝索斯第一次成為首富）

“我在亞馬遜的投資上，做出了錯(cuò)誤的選擇。我們?cè)?jīng)研究過(guò)這家科技公司，但我沒(méi)能得出投資的結(jié)論。而現(xiàn)在它的前景比當(dāng)前價(jià)格要好得多。”在伯克希爾-哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）股東大會(huì)上，沃倫·巴菲特（Warren Buffett）承認(rèn)自己低估了亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的能力，并為早年錯(cuò)過(guò)投資亞馬遜而后悔。

巴菲特為什么會(huì)認(rèn)為貝索斯是“非凡之人”？為什么亞馬遜是這個(gè)時(shí)代不該被低估的偉大企業(yè)？