2.2　社會組織類

在我國的公共事務組織機構中，除了行政機構，還有很多其他類別的組織機構，如事業單位、社會團體、社會協會等，這些組織機構可以統稱為社會組織，本節將展示一些目前在短視頻領域運營得較好的社會組織賬號。

2.2.1　中國人民公安大學

大學想必對于很多人來說都不陌生，很多人都有上大學的經歷，它是教育的高級學府，承載著知識的賦能和傳授，是國家和社會發展的有力支撐，同時也是一個百花齊放、百家爭鳴的知識殿堂，更是教育事業中的重要力量。

正因為大學是一個容納知識的殿堂，所以它具有豐富的內容和百態的風貌，所能傳遞的信息內容也非常豐富。同時，大學作為一個傳承知識的地方，這里的思想更為開放，更喜歡擁抱新事物。

大學是最先開始接受和擁抱新媒體的社會組織，很多大學已開設相關課程和研究課題，短視頻作為一種更新鮮的新媒體形式，大學自然不會放過，目前已有很多大學申請開通了短視頻賬號。

目前運營得較為成功的當屬中國人民公安大學（如圖2-15所示），其關注量為39.9萬，獲贊224.9萬。

中國人民公安大學簡稱公大，位于中國北京，是公安部直屬的普通高等院校暨公安部高級警官學院，創辦于1948年7月，歷經華北公安干部學校、中央公安干部學校、中央人民公安學院、中央政法干部學校等階段，于1984年1月改建為全日制普通高等本科院校。1998年2月與原中國人民警官大學合并，組成新的中國人民公安大學。該校是國家首批世界一流學科建設高校和國家首批“卓越法律人才教育培養計劃”試點高校，是我國培育高層次公安干警的高等學府，承擔著我國公共安全保障力量的核心教育。

就是這樣一所高等院校將短視頻玩出了新的創意，獲得了眾多用戶的認可與關注。該賬號用幽默有趣的形式將學校和學生的動態、文化及風貌呈現出來，并配合節日時間點，使得學校的形象非常鮮活、有趣，十分迎合學生的文化喜好，讓學校與學生之間的黏性進一步增強了。該賬號的所有內容正如其在抖音賬號的簽名欄中寫到的：展示警校生風采，傳播警察正能量。一切內容都圍繞這一定位和中心。

除了中國人民公安大學，還有很多大學也申請開通了短視頻賬號，而且運營得也非常不錯。例如，浙江大學（如圖2-16所示，關注量為28.6萬，獲贊238.1萬）和北京師范大學（如圖2-17所示，關注量為13.2萬，獲贊23萬）的運營思路都比較類似，都以展示學生精神面貌與學校文化風貌為主，表現方式風趣、幽默，適合當代年輕人的口味。

2.2.2　國家博物館

博物館是征集、典藏、陳列和研究自然和人類文化遺產的場所，并對有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，是為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構、建筑物、地點或者社會公共機構。博物館屬于非營利的永久性機構，對公眾免費開放，為社會發展提供服務，以學習、教育、娛樂為目的。

中國國家博物館（National Museum of China）簡稱國博，現在位于北京市天安門廣場東側、東長安街南側，與人民大會堂東西對稱，是我國歷史與藝術并重，集收藏、展覽、研究、考古、公共教育、文化交流于一體的綜合性博物館，隸屬于中華人民共和國文化部。

在國家機構開通短視頻賬號的第一批名單中，國家博物館便占據一席（如圖2-18所示），目前已擁有57.9萬的關注量，獲贊86.6萬，它以音樂為背景，視頻畫面動感、風趣，非常符合當前移動互聯網用戶的喜好和習慣，內容以館內場景為主，展示館內文物、環境以及相關活動場景。

此外，湖南省博物館、陜西歷史博物館也都申請開通了短視頻賬號，如圖2-19和圖2-20所示，它們也運營得很有特色。湖南省博物館主要以繪畫講述的形式展示其獨特的文化內涵和風貌，中間穿插了一些真實的館景動態；陜西歷史博物館的表現做法與國家博物館比較相似。

2.2.3　北京安定醫院

人們的日常觀念中有兩個非常避諱的地方，一個是前文中提到的監獄，另外一個就是醫院。有一句安慰人的話：只有家里沒有人被關在監獄里，沒有人躺在醫院里，生活就是幸福的。可見，醫院在人們觀念中的消極印象。

醫院是一個比較特殊的場所，這里救死扶傷、治病救人，也正因如此，這里充滿了各種各樣令人不適的場景和畫面，這與人們的愛美之心相悖，人們也就不喜歡這里。其實，醫院也不完全像人們所認為的那樣只有“殘忍”的場景和畫面，它還有著溫馨、感動的場景與畫面，當一個病危之人經過醫生的全力搶救再一次獲得新生時，豈不是一個感動、溫馨的場景呢？

短視頻是一種非常好的方式和手段，可以將這些美好、感動、溫馨的場景和畫面拍攝與記錄下來，然后傳遞出去，轉變人們的認知與觀念。目前已有很多醫院申請開通了短視頻賬號，開始了短視頻運營，如北京安定醫院（如圖2-21所示）。

北京安定醫院全稱為首都醫科大學附屬北京安定醫院，創建于1914年，是一所集醫療、教學、科研、預防、社會服務和對外交流為一體的三級專科醫院，是北京市醫保定點醫院。雖然它的運營數據與其他機構賬號相比較差，但是它卻代表醫院這一特殊主體率先實踐了短視頻展示和推廣。

北京安定醫院通過短視頻將自身的醫者精神風貌進行了傳遞，讓人們了解到其實醫生并不是“冷酷”的，他們有著非常可愛的一面，他們也追求娛樂。視頻內容以娛樂形式為主，更加符合短視頻用戶的觀看方式和喜好。其第一條短視頻發布了其賬號將要發布和推送的內容，計劃推送和發布的權威科普知識、健康講座信息、網友提問解答等，雖然在筆者進行案例引用時還未看到這些內容，但是相信未來一定會出現這些內容的。

最后，筆者希望該賬號未來運營得越來越好，將自身更多有趣、溫馨、感動的場景和畫面傳遞出來，也將自身更多的特色、風貌展示出來，讓廣大的民眾看到另外一個不一樣的醫院，轉變醫院在大家心目中的印象，進而拉近醫院與人們的距離，同時也讓人們重新認識醫生這個特殊的群體和職業。

在此也希望有越來越多的醫院開通短視頻賬號，通過短視頻將自身的特色、優勢、文化、風貌全面、立體化地展現出來，既擴大自身的宣傳，又為改變人們心目中醫院的印象做出貢獻，一起拉近人們與醫院的關系。

2.2.4　其他

除了以上列舉的優秀案例之外，其實還有很多短視頻運營得較為成功的優秀社會組織類賬號，例如中國銀行山東省分行（如圖2-22所示）、機械工業出版社（如圖2-23所示）、阿拉善SEE公益機構（如圖2-24所示）等。雖然這些賬號的運營數據與前文中列舉的賬號的數據尚相差較大，但是它們的內容都非常具有特色，而且它們代表所在行業率先開啟了短視頻式新媒體運營的探索之路，因此即使運營數據較差，它們也是優秀和成功的。

這些賬號都通過短視頻將自身的特色、業務、文化、環境等要素進行了立體、豐富的展示和推廣宣傳，讓更多的人對它們有了了解與認知，為新媒體化的傳播探索出了新的路徑與方式，這是非常值得點贊的。

以上案例僅作為列舉展示，關于其他社會組織類短視頻賬號，有興趣了解的朋友請自行在各大短視頻平臺進行搜索，在此不再列舉展示和推薦。