第一章　當代廣告基礎概論

圖1　戶外焦點廣告

圖2　惠普高級相紙：撕破篇廣告

圖3　世界自然基金會公益廣告

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。《詩經》中《周頌·有瞽》一章里已有“簫管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說：“簫，偏小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人，吹簫以自表也。”可見在當時，賣糖食商人就已經懂得以吹簫管之聲招攬生意。

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以營利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以營利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。