小結(jié)

對企業(yè)增長造成打擊的因素有很多，如經(jīng)濟衰退、市場中出現(xiàn)強大的競爭對手、消費者品味的不斷變化、品牌新鮮度的下降等。此時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)深刻檢查其使命、遠(yuǎn)景、價值觀和產(chǎn)品。在經(jīng)濟景氣時期，企業(yè)可能積累了不少“脂肪”，現(xiàn)在必須要努力瘦身了。具體做法是，你必須進行SWOT分析，重新評估企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，然后克服在財務(wù)或營銷方面的劣勢。當(dāng)然，如果企業(yè)在這兩方面都沒有優(yōu)勢，形勢可能就有些不妙了。如果SWOT分析表明還有希望，企業(yè)必須重新評估營銷組合和描述。你應(yīng)當(dāng)對目標(biāo)市場做更精細(xì)的定位，確定可以從哪些競爭對手那里吸引新的顧客。對企業(yè)而言，增長不僅意味著開發(fā)新用戶和產(chǎn)品新用途，而且意味著向競爭對手的顧客表明你能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。