第一章　概述

我國現(xiàn)代家庭基本特征為一對夫妻一個(gè)孩子，由于這樣家庭的構(gòu)成及中國人的傳統(tǒng)心理，家長容易溺愛孩子。據(jù)國家信息中心調(diào)查，自1998年以來，我國家庭用于孩子消費(fèi)支出高達(dá)家庭支出的50%，居首位。支出內(nèi)容主要有吃、穿、玩和教育四項(xiàng)，其中穿著占較大比重。

目前中國是世界上擁有兒童人數(shù)最多的國家。2011年11月，中國各地全面實(shí)施雙獨(dú)二孩政策；2013年12月，中國實(shí)施單獨(dú)二孩政策；2015年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議公報(bào)指出：堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動(dòng)，實(shí)施全面二孩政策。隨著二孩政策的全面開放，兒童用品市場也開始了新的發(fā)展，童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。

與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于20世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期，通過對近幾年多家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝各細(xì)分行業(yè)的零售額同比增速的分析，童裝行業(yè)的增速均領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

景氣度高、處于快速成長期的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三地涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)體育品牌、快時(shí)尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛進(jìn)軍兒童市場，加劇了行業(yè)競爭，形成了目前國內(nèi)外多品牌競爭的局面，極大地促進(jìn)了童裝業(yè)的發(fā)展。