徐宇和赫基國際集團(tuán)：始于時(shí)尚，不止于時(shí)尚

2011年10月，徐宇（Jacky）與李珊瑚（Coral）夫婦首登福布斯中國富豪榜，以70.3億元人民幣財(cái)富排名112位，由此開始，徐宇、李珊瑚夫婦以及赫基國際集團(tuán)被業(yè)界廣泛關(guān)注；2012年10月，福布斯2012中國富豪榜上，徐宇、李珊瑚夫婦以100.2億元人民幣財(cái)富排名迅速攀升至54位；2012年10月，徐宇、李珊瑚夫婦也進(jìn)入胡潤2012中國富豪榜，以120億元人民幣財(cái)富排名66位……

2012年4月，赫基國際集團(tuán)被法國奢侈品集團(tuán)LVMH旗下基金LCapitalAsia相中，獲得LCapitalAsia約2億美元的投資，創(chuàng)下了近五年來LCapitalAsia在管轄區(qū)域的時(shí)尚領(lǐng)域中投資的最高紀(jì)錄。

2013年9月13日，赫基國際集團(tuán)攜手全球時(shí)尚及風(fēng)尚界最具名望的生活潮牌圣殿10CorsoComo精品店共同布局大中華區(qū)風(fēng)尚版圖。

自1999年成立至今，赫基國際集團(tuán)旗下已擁有8大品牌，其中包含國內(nèi)知名時(shí)裝品牌Ochirly女裝、FivePlus年輕女裝、TRENDIANO男裝、LoveYsabel童裝及意大利知名Sixty Group時(shí)尚集團(tuán)旗下Miss Sixty、Energie以及Killah品牌的亞洲業(yè)務(wù)，2014年4月，赫基國際集團(tuán)為旗下豐富多元的時(shí)裝品牌再添新成員——Coven Garden。

從1999年注冊(cè)成立赫基國際集團(tuán)的前身廣州歐時(shí)力實(shí)業(yè)有限公司，到2013年，徐宇、李珊瑚夫婦在短短的十幾年中，以超常的速度，締造了令人吃驚與矚目的赫基時(shí)尚帝國。

作為女裝品牌標(biāo)桿的歐時(shí)力雖然早已名聲在外、享譽(yù)業(yè)界，但徐宇夫婦和赫基國際集團(tuán)因?yàn)楦缓腊癫砰_始進(jìn)入公眾視野。

面對(duì)這些炫目的財(cái)富數(shù)字與品牌成功，自然很容易引起業(yè)界內(nèi)外人們的探奇之心。

盡管財(cái)富急劇增長和排名迅速上升，作為赫基國際集團(tuán)總裁的徐宇自己表現(xiàn)得非常淡然，沉穩(wěn)謙遜一如從前。

財(cái)富無疑是看得見的，成功了自然也容易被注視，而這些財(cái)富與成功背后，肯定有一些局外人所不知道和看不見的原因。

作為業(yè)界標(biāo)桿并受到眾人矚目的赫基國際集團(tuán)，它有著怎樣的最初？在如此短的時(shí)間內(nèi)，取得如此之大的財(cái)富與成功，究竟依賴的是什么？背后有著怎樣與眾不同的基因？

從一個(gè)小小的種子無限生發(fā)，到長成大樹、枝繁葉茂、花盛果碩，一定有著不同尋常的天賦基因和成長力量。正如“阿里山的神木之所以大，4000年前種子掉到土里時(shí)就已決定了，絕不是4000年后才知道的。”

一、獨(dú)具一格的企業(yè)宗旨與天賦異稟的品牌基因

赫基國際集團(tuán)的前身廣州歐時(shí)力實(shí)業(yè)有限公司于1999年注冊(cè)成立。20世紀(jì)90年代后期，適逢中國服裝進(jìn)入大規(guī)模品牌化構(gòu)建時(shí)期，已經(jīng)具有國際視野與受到國際時(shí)尚熏陶的徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的歐時(shí)力，在獲得最初基礎(chǔ)性的渠道鋪墊與品牌成長發(fā)展之后，就開始以高瞻遠(yuǎn)矚的目光與深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略，規(guī)劃、構(gòu)建與制定全面的品牌文化與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，2002年，歐時(shí)力制定了企業(yè)宗旨與品牌使命遠(yuǎn)景——致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

企業(yè)宗旨與品牌使命具體詮釋為：在歐時(shí)力品牌運(yùn)作之初，作為歐時(shí)力品牌在中國市場(chǎng)的創(chuàng)始者、樹立者、傳播者和領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)歐時(shí)力的長遠(yuǎn)發(fā)展在心中已經(jīng)有一個(gè)明確的目標(biāo)和長遠(yuǎn)的藍(lán)圖。自2000年3月品牌開展運(yùn)作和特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，通過幾年的具體實(shí)踐和良好運(yùn)作，伴隨著21世紀(jì)的到來，在符合時(shí)代和品牌的發(fā)展要求，“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的歐時(shí)力企業(yè)宗旨得以正式確定。逐字逐句詮釋歐時(shí)力企業(yè)宗旨，可以十分明確其昭之于我們的包括以下幾個(gè)方面：

以經(jīng)營歐時(shí)力高級(jí)女裝這個(gè)服裝領(lǐng)域作為歐時(shí)力致力于時(shí)尚事業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，首先在歐時(shí)力運(yùn)作開始。作為企業(yè)創(chuàng)始人和品牌創(chuàng)建者、擁有者的徐宇總經(jīng)理把歐時(shí)力作為時(shí)尚事業(yè)來經(jīng)營來對(duì)待。隨著歐時(shí)力女裝的發(fā)展、進(jìn)步和成功，在歐時(shí)力的時(shí)尚事業(yè)中，無疑將涵蓋其他更多領(lǐng)域，諸如男裝、化妝品、皮具、飾品領(lǐng)域甚至文化產(chǎn)業(yè)。因此我們可以明白，徐宇總經(jīng)理和歐時(shí)力所經(jīng)營的是一份時(shí)尚事業(yè)，而從“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展”所包含的意義，我們可以理解為這是一種動(dòng)態(tài)的、長遠(yuǎn)而永不停止的、發(fā)自內(nèi)心地投身和貢獻(xiàn)時(shí)尚事業(yè)的過程。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心，因?yàn)橹鲃?dòng)，歐時(shí)力將在經(jīng)營時(shí)尚事業(yè)中獲得無限的喜悅感、滿足感、成功感、幸福感。時(shí)尚事業(yè)無限，歐時(shí)力事業(yè)無限。然而，時(shí)尚事業(yè)不是抽象的，化為具體的物，便是產(chǎn)品和服務(wù)，因而歐時(shí)力提供時(shí)尚事業(yè)中具體的物——產(chǎn)品和服務(wù)，而服務(wù)在品牌時(shí)代已成為品牌的內(nèi)容之一，產(chǎn)品和服務(wù)包含了它所要使用的對(duì)象、使用的人群，那便是我們的顧客。

我們的顧客，包含兩個(gè)層面：第一層面，首先是使用產(chǎn)品的人，在目前歐時(shí)力采用特許經(jīng)營模式現(xiàn)狀下，又包含了加盟商、包括與歐時(shí)力發(fā)生聯(lián)系的各種供應(yīng)商；第二層面，員工是歐時(shí)力的第一顧客。針對(duì)我們的顧客，我們提供產(chǎn)品和服務(wù)，由于時(shí)尚事業(yè)包含不同的領(lǐng)域，我們的顧客也包括不同領(lǐng)域的顧客。

時(shí)尚事業(yè)是高尚、優(yōu)雅的，是人類社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期以滿足人精神需求、心理需求，體現(xiàn)人尊嚴(yán)價(jià)值，滿足馬斯洛需求理論中第三類、第四類需求的物質(zhì)和文化的活動(dòng)。而歐時(shí)力投身于這個(gè)事業(yè)，致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，不是甘于平庸的，不是提供劣質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，而是有著崇高理想和遠(yuǎn)大的奮斗目標(biāo)的，亦即歐時(shí)力所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，首先是優(yōu)秀的。

新的世紀(jì)、新的時(shí)代是人類追求個(gè)性化和多元化發(fā)展的世紀(jì)與時(shí)代，要滿足個(gè)性化和多元化發(fā)展的時(shí)代要求，要符合品牌生存和不斷發(fā)展的要求，歐時(shí)力所提供的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要是優(yōu)秀的，而且是富有特色的，能擁有和可以提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，才是企業(yè)生存之本。由此歐時(shí)力將追求特色、不斷創(chuàng)新作為實(shí)現(xiàn)的手段，并由此不斷創(chuàng)造這種“追求特色、不斷創(chuàng)新”的環(huán)境，重視、吸引和培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神的人才隊(duì)伍，歐時(shí)力的領(lǐng)導(dǎo)人同樣也是崇尚變革、崇尚創(chuàng)新、胸襟廣闊、目光遠(yuǎn)大，具有開拓創(chuàng)新精神的領(lǐng)導(dǎo)者。而優(yōu)秀且富有特色涉及品牌運(yùn)作、企業(yè)運(yùn)作中諸如管理、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等眾多方面。創(chuàng)新帶來變化，變化帶來進(jìn)步，進(jìn)步帶來發(fā)展，發(fā)展帶來產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)秀且富有特色。

能提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，歐時(shí)力自然會(huì)是十分優(yōu)秀的，而更重要的是，歐時(shí)力是有著崇高的目標(biāo)和遠(yuǎn)大的抱負(fù)的，同時(shí)將這種目標(biāo)和抱負(fù)隱含于“使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”這短短的一句話中，不難發(fā)現(xiàn)，如果我們的顧客成為這個(gè)領(lǐng)域（諸如男裝、化妝品、皮具、飾品乃至文化產(chǎn)業(yè)）的領(lǐng)導(dǎo)者，歐時(shí)力的遠(yuǎn)大理想——意欲領(lǐng)導(dǎo)每一領(lǐng)域，成為每一個(gè)領(lǐng)域、進(jìn)而整個(gè)時(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的奮斗目標(biāo)便能成為現(xiàn)實(shí)。

歐時(shí)力企業(yè)宗旨的正式確定，使歐時(shí)力明確了行動(dòng)的方向和奮斗目標(biāo)，它將成為我們的行動(dòng)的指南，指導(dǎo)歐時(shí)力努力工作，不斷前進(jìn)。

在此宗旨下，順理成章地延伸了歐時(shí)力企業(yè)文化建設(shè)中的其他內(nèi)容：

歐時(shí)力事業(yè)目標(biāo)與共同愿景：我們將繼續(xù)保持創(chuàng)新能力、潮流觸覺、專業(yè)精神，在時(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域里成為領(lǐng)先企業(yè)。

歐時(shí)力形象定位：時(shí)尚專家，美麗顧問。

最后，歐時(shí)力將通過幾個(gè)層面推廣歐時(shí)力企業(yè)宗旨與品牌使命：

一是全員范圍包括所有加盟商和店員，在每個(gè)人具體的工作與生活中加以體現(xiàn)；二是在每一個(gè)歐時(shí)力店面讓顧客親身體驗(yàn)歐時(shí)力時(shí)尚事業(yè)的概念，體驗(yàn)歐時(shí)力的產(chǎn)品和服務(wù)；三是站在成為未來業(yè)界領(lǐng)袖和標(biāo)準(zhǔn)的高度推廣歐時(shí)力的企業(yè)宗旨，推廣歐時(shí)力時(shí)尚事業(yè)的理念。

歐時(shí)力同時(shí)對(duì)品牌“時(shí)尚專家，美麗顧問”形象定位做了詮釋：歐時(shí)力將自己的品牌形象定位為“時(shí)尚專家，美麗顧問”，其實(shí)與我們歐時(shí)力“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨和品牌使命與“我們將繼續(xù)保持創(chuàng)新能力、潮流觸覺、專業(yè)精神，在時(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域里成為領(lǐng)先企業(yè)”的事業(yè)目標(biāo)和共同愿景等理念一脈相承，是企業(yè)和品牌文化的一份重要內(nèi)容，同時(shí)是企業(yè)和品牌文化的延續(xù)與補(bǔ)充。

定位為“時(shí)尚專家”，成為整個(gè)時(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，就是要求我們時(shí)刻保持對(duì)全球視野下時(shí)尚敏銳的潮流觸覺和專業(yè)的把握能力，努力保持在時(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并由此設(shè)計(jì)提供符合與引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)令我們企業(yè)和品牌本身乃至我們的顧客（包括員工）能以專業(yè)的權(quán)威的形象和姿態(tài)提供潮流導(dǎo)向，擁有對(duì)時(shí)尚潮流發(fā)展的話語權(quán)。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)或品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅影響到顧客的外在行為，也會(huì)影響顧客的生活方式。因此，“美麗顧問”的定位，不僅要求我們能為我們的顧客設(shè)計(jì)提供符合與引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流的令其外在美麗的優(yōu)秀的產(chǎn)品，更要求我們能成為我們的顧客（包括員工）內(nèi)在美麗乃至人生發(fā)展的良師益友。亦即我們不僅要提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，我們還要為我們的顧客（包括員工）提供精神上的產(chǎn)品和服務(wù)。漂亮其外表，豐富其精神，美麗其心靈，美好其人生。由此才能構(gòu)建我們品牌的美譽(yù)度，培養(yǎng)顧客的忠誠度，令我們?cè)跁r(shí)尚事業(yè)領(lǐng)域里不斷發(fā)展進(jìn)步，保持領(lǐng)先地位，成為領(lǐng)先企業(yè)。

從最初的歐時(shí)力起步成長到發(fā)展、壯大成為業(yè)界赫赫有名的赫基集團(tuán)的傳奇歷程告訴我們，任何一家成功偉大的企業(yè)或品牌，必定有偉大的DNA，偉大公司的DNA通常擁有不斷創(chuàng)新、挑戰(zhàn)極限、執(zhí)著專注、持久彌新、崇尚品質(zhì)的意志，包括但不止于：簡(jiǎn)單的——簡(jiǎn)單而清晰的商業(yè)模式；前瞻的——摸索到具有爆發(fā)性的潛在市場(chǎng)需求；快速的——及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)；更高效益的——更低成本；勇敢的——敢于舍棄、敢于冒險(xiǎn)、敢于與眾不同；創(chuàng)新的技術(shù)——有走在世界最前沿的技術(shù)……

歐時(shí)力從誕生的那一刻起，就擁有了這樣的DNA——偉大的創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力。

這是歐時(shí)力在如此短的時(shí)間內(nèi)成長為今天這樣一個(gè)知名的品牌和赫基集團(tuán)的DNA，無疑是處在業(yè)界內(nèi)外的我們想窺探全豹而得以了解并可資借鑒學(xué)習(xí)之根本所在。

歐時(shí)力的企業(yè)宗旨和品牌使命為歐時(shí)力長遠(yuǎn)的發(fā)展里程建立起了清晰的信念或主義的標(biāo)桿和旗幟。

歐時(shí)力企業(yè)宗旨和品牌使命的確立包含了三個(gè)重要信息：第一，定義了公司從事的行業(yè)，即時(shí)尚事業(yè)；第二，歐時(shí)力相信要取得成功就必須在所從事的行業(yè)中取得領(lǐng)導(dǎo)或者領(lǐng)先地位；第三，實(shí)現(xiàn)增長。歐時(shí)力力圖通過宗旨和使命告訴全體員工和股東，歐時(shí)力管理團(tuán)隊(duì)將致力于為股東創(chuàng)造更多價(jià)值，構(gòu)建與渠道商合作伙伴關(guān)系的攜手并進(jìn)、共贏的商業(yè)模式。

徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的赫基國際集團(tuán)以及旗下的歐時(shí)力Ochirly女裝等品牌，無疑是新世紀(jì)十幾年以來中國最出色的服裝時(shí)尚行業(yè)成功的企業(yè)和品牌領(lǐng)袖之一，而所有這一切正是徐宇以他的遠(yuǎn)見、眼光、氣度和格局，從品牌文化與戰(zhàn)略切入，植入品牌和企業(yè)偉大的基因，從而穩(wěn)健有序地發(fā)展成長，建立起企業(yè)和品牌的優(yōu)勢(shì)，布局明天，15年進(jìn)步發(fā)展的事實(shí)充分證明了徐宇擅長在他預(yù)想謀定的時(shí)尚版圖上建立品牌的文化與市場(chǎng)規(guī)則，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮和流行。

在以往的經(jīng)驗(yàn)中，我們往往能在一家基業(yè)長青的公司內(nèi)部找到一種強(qiáng)烈的、內(nèi)生性的文化。對(duì)于徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的赫基國際集團(tuán)來說，一種獨(dú)特的文化不僅保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠在將來的全球化過程中幫助其解決很多問題。

二、成就藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的品牌典范

從1999年最早切入市場(chǎng)的歐時(shí)力開始，除了確立起獨(dú)特的品牌文化基因與前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，歐時(shí)力Ochirly在最初幾年能夠迅速取得渠道拓展、品牌影響、規(guī)模建立、顧客認(rèn)知的重要原因，是歐時(shí)力Ochirly敏銳地捕捉到了轉(zhuǎn)型期中國女裝市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)向，在世紀(jì)之交的中國，被長期壓抑與潛伏的人性在世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期，希望、憧憬、興奮、躁動(dòng)……情緒彌漫在每個(gè)人的身上，而有了初步國際化視野與品牌熏陶的中國企業(yè)家，開始懂得一些品牌運(yùn)作的規(guī)則，而消費(fèi)者需要有不同于以往的產(chǎn)品與消費(fèi)文化滿足自己潛伏的欲望，而歐時(shí)力Ochirly差異化的個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，及時(shí)地為那些品味高雅、個(gè)性獨(dú)立、追求時(shí)尚、注重品牌的現(xiàn)代都市時(shí)尚女性帶來了流行時(shí)尚與生活品位兼顧的穿著需求、美感體驗(yàn)和心理滿足。迅速與市場(chǎng)上其他品牌建立了區(qū)隔，2000年后的歐時(shí)力Ochirly，市場(chǎng)拓展，勢(shì)如破竹，加盟者踴躍，獲得了有消費(fèi)能力、有時(shí)尚品位的優(yōu)質(zhì)顧客的極大認(rèn)同。在產(chǎn)品的風(fēng)格把控與市場(chǎng)流行上，業(yè)界不得不敬佩作為當(dāng)初歐時(shí)力Ochirly設(shè)計(jì)總監(jiān)的李珊瑚，她是一個(gè)非常具有市場(chǎng)眼光和流行判斷力的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)是品牌的靈魂，在最初的歐時(shí)力做了最好的詮釋。如果說徐宇在企業(yè)與品牌戰(zhàn)略上有著異于常人的高瞻遠(yuǎn)矚與深謀遠(yuǎn)慮，那么李珊瑚則切實(shí)完成與執(zhí)行了具體的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)，他們共同構(gòu)筑起了歐時(shí)力品牌與赫基集團(tuán)的基礎(chǔ)。

在最初，歐時(shí)力形成了戰(zhàn)略、文化與設(shè)計(jì)的重要三角，成為支撐歐時(shí)力Ochirly長遠(yuǎn)發(fā)展的基石與支柱。

到了2002年，歐時(shí)力Ochirly的營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國一二類主要消費(fèi)城市的200余家自營與加盟店，作為一個(gè)女裝品牌，完成了最初的市場(chǎng)建立，擁有較高的知名度與美譽(yù)度。

前行者無疑會(huì)帶來眾多跟隨的目光，標(biāo)桿的意義正是注目的焦點(diǎn)所在，2002年后，市場(chǎng)跟風(fēng)模仿歐時(shí)力Ochirly產(chǎn)品風(fēng)格的品牌開始增多。一個(gè)品牌如果僅僅只是在產(chǎn)品的款式、價(jià)格上與人競(jìng)爭(zhēng)，那肯定不能成為領(lǐng)袖。在如此情勢(shì)下，2003年，徐宇與李珊瑚（Coral）夫婦領(lǐng)導(dǎo)下的歐時(shí)力Ochirly進(jìn)行了果斷堅(jiān)決的壯士斷腕般的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念。轉(zhuǎn)型帶來的壓力無疑需要自我消化，從一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人品位非常濃厚與產(chǎn)品風(fēng)格特別明顯的品牌，轉(zhuǎn)型嘗試進(jìn)行商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，考驗(yàn)著徐宇的膽識(shí)。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，混搭，令歐時(shí)力Ochirly從一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)商業(yè)性品牌。經(jīng)過2003年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在經(jīng)受市場(chǎng)不小的動(dòng)蕩之后，歐時(shí)力Ochirly又加速前進(jìn)，一路風(fēng)行，開始將許多市場(chǎng)跟隨者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在后面。從2004年起，市場(chǎng)更加穩(wěn)固。

對(duì)品牌運(yùn)作得心應(yīng)手的徐宇與李珊瑚夫婦和他們領(lǐng)導(dǎo)下的歐時(shí)力Ochirly，不斷地對(duì)品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商業(yè)性與藝術(shù)性、服務(wù)體系、渠道深度建設(shè)、市場(chǎng)影響力、顧客滿意度、門店單店及單位業(yè)績(jī)提升等進(jìn)行全面探索與完善。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。在歐時(shí)力Ochirly的門店風(fēng)格上，創(chuàng)造性地將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造了充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓顧客全情享受購物的樂趣。在款式設(shè)計(jì)與品牌推廣上，用電影的審美語言以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對(duì)電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意。

品牌影響力的提升，業(yè)界的關(guān)注與日俱增，設(shè)計(jì)總監(jiān)李珊瑚連續(xù)多屆獲邀擔(dān)任中國世界小姐的服裝形象顧問，并成為首位獲邀出席博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇展示其設(shè)計(jì)作品的中國設(shè)計(jì)師。萊卡風(fēng)尚“最佳青年設(shè)計(jì)品牌”大獎(jiǎng)等榮譽(yù)紛至沓來，眾多當(dāng)紅影視紅星喜歡上了歐時(shí)力Ochirly的產(chǎn)品，在影視劇中的女主角選擇用歐時(shí)力Ochirly的產(chǎn)品來表現(xiàn)時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)。

今天回望徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的歐時(shí)力Ochirly走過的軌跡，最讓我們驚嘆的不僅是歐時(shí)力Ochirly的發(fā)展速度，以及歐時(shí)力Ochirly在這個(gè)由消費(fèi)時(shí)尚快速推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里建立的生存標(biāo)本，更重要而且值得學(xué)習(xí)和尊崇的其實(shí)是歐時(shí)力Ochirly深深地扎根于對(duì)這個(gè)嶄新的快速消費(fèi)時(shí)尚時(shí)代對(duì)消費(fèi)者心理、習(xí)慣、需求等先人一步的理解力與強(qiáng)大的變化適應(yīng)能力上。

歐時(shí)力最初的發(fā)展告訴我們一條最重要的經(jīng)驗(yàn)，這就是一個(gè)品牌需要不斷地關(guān)注需求、創(chuàng)造需求、滿足需求。

在嫻熟運(yùn)作歐時(shí)力Ochirly品牌的基礎(chǔ)上，到了2010年，廣州歐時(shí)力實(shí)業(yè)有限公司變更成立的廣州尚岑服飾有限公司以及赫基國際集團(tuán)，先后推出、收購與代理了FivePlus年輕女裝、TRENDIANO男裝、LoveYsabel童裝、Coven Garden高級(jí)時(shí)裝及意大利知名Sixty Group時(shí)尚集團(tuán)旗下Miss Sixty、Energie以及Killah品牌的亞洲業(yè)務(wù)。

三、歐時(shí)力企業(yè)和品牌發(fā)展成長的最初動(dòng)力

在歐時(shí)力最初發(fā)展成長時(shí)期，徐宇就思考?xì)W時(shí)力要往哪里去，歐時(shí)力將如何把握或培養(yǎng)對(duì)環(huán)境變動(dòng)的敏感度，歐時(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，發(fā)展的核心專長是什么，達(dá)成遠(yuǎn)景及目標(biāo)的最佳途徑是什么，歐時(shí)力該如何組成一個(gè)高效實(shí)干、團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作團(tuán)隊(duì)，并激勵(lì)他們，如何集結(jié)大家的智慧，如何組合和配置達(dá)成目標(biāo)的包括人力、物力與資金的資源，如何設(shè)計(jì)和執(zhí)行達(dá)成目標(biāo)的方法與流程，如何構(gòu)建企業(yè)的文化核心價(jià)值觀，并如何讓所有人分享核心價(jià)值觀進(jìn)而成為一個(gè)生生不息的企業(yè)，作為領(lǐng)導(dǎo)者又將如何樹立領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)用權(quán)力、授權(quán)與激勵(lì)，如何有效地經(jīng)營包括顧客滿意度與財(cái)務(wù)績(jī)效，當(dāng)歐時(shí)力不斷成長發(fā)展、組織規(guī)模越來越大時(shí)，該怎樣迎接挑戰(zhàn)。

徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的歐時(shí)力認(rèn)識(shí)到，面對(duì)新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無疑將歸結(jié)為人才的競(jìng)爭(zhēng)，智力資本成為企業(yè)發(fā)展的核心根本，變革與創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)企業(yè)戰(zhàn)略管理的根本體現(xiàn)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的理念也將從提供產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)提供服務(wù)價(jià)值，品牌建設(shè)和顧客忠誠度培養(yǎng)刻不容緩，企業(yè)文化建設(shè)顯出尤為重要的作用，沒有文化的企業(yè)不可能成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，沒有文化的企業(yè)不可能成為持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，先進(jìn)的企業(yè)文化將是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的必要條件。

為此，2001年他們確立了企業(yè)和品牌成長發(fā)展的五大戰(zhàn)略動(dòng)力要素，并向全體員工和參加訂貨會(huì)的加盟商宣傳貫徹。

人才。人才必將越來越成為歐時(shí)力的核心資本，成為歐時(shí)力在未來發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，為此，歐時(shí)力將努力造就一個(gè)鼓勵(lì)追求高效和人人平等的工作環(huán)境，不斷吸收、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀的人才進(jìn)入歐時(shí)力，并培養(yǎng)和培訓(xùn)現(xiàn)有的員工成為優(yōu)秀的人才，尊重他們個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)的需求并給予相互信任，逐步建立一個(gè)公正有效的評(píng)估體系和激勵(lì)體系，不斷鼓勵(lì)、啟發(fā)和獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)秀的人才，不斷向他們灌輸自信和熱情的元素，一個(gè)立志成就事業(yè)而且充滿了挑戰(zhàn)的企業(yè)，莫不希望給自己的員工以自信的信息，而一個(gè)由充滿自信的員工組成的企業(yè)也會(huì)傳遞自信的信息，歐時(shí)力將努力讓優(yōu)秀的人才在企業(yè)中找到歸屬感、安全感、自豪感，用利益來吸引他們，用感情來留住他們，用事業(yè)來激勵(lì)他們，用文化來感染他們，讓他們與歐時(shí)力一同成長、一同進(jìn)步、一同成功。

不斷地變革與創(chuàng)新。歐時(shí)力要在瞬息萬變的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下獲得成功，必須不斷地變革與創(chuàng)新，尤其作為女裝品牌企業(yè)，歐時(shí)力將致力引導(dǎo)潮流，為消費(fèi)者提供時(shí)尚前衛(wèi)、款式豐富的個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)要隨時(shí)了解行業(yè)進(jìn)步、潮流發(fā)展的最新動(dòng)向，需要不斷突破自己企業(yè)的藩籬，把眼光放遠(yuǎn)，從其他公司和行業(yè)的成功與失敗中吸取經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，學(xué)習(xí)一切可以學(xué)習(xí)的知識(shí)，根據(jù)中國未來的發(fā)展走勢(shì)，歐時(shí)力必須適應(yīng)變化，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，歐時(shí)力鐘情于創(chuàng)新，不僅因?yàn)樗鼤?huì)給歐時(shí)力帶來新的創(chuàng)意、新的產(chǎn)品、新的收獲、新的機(jī)會(huì)，更是基于這樣的理解：在21世紀(jì)唯一不變的是變化，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)巨變的時(shí)代，唯有創(chuàng)新進(jìn)步才能獲得持續(xù)不斷的成功。

服務(wù)價(jià)值決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。按照新的認(rèn)識(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的根本任務(wù)是向社會(huì)提供更好的服務(wù)，亦即企業(yè)將由單純提供產(chǎn)品價(jià)值向提供服務(wù)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，服務(wù)價(jià)值決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)好的企業(yè)才是優(yōu)秀的企業(yè)，歐時(shí)力必須認(rèn)清這樣的形勢(shì)，并由此朝著這個(gè)方向努力，把這個(gè)理念灌輸?shù)矫總€(gè)員工包括基層店員心中，借此促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展、品牌的成功。

品牌建設(shè)與顧客忠誠度培養(yǎng)。歐時(shí)力首先得為品牌注入無限的熱情，必須明白自己是品牌的創(chuàng)造者、樹立者和傳播者，品牌的內(nèi)涵是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，品牌的本質(zhì)是一種承諾，品牌的基礎(chǔ)在于聯(lián)系，當(dāng)顧客購買、使用和感受歐時(shí)力產(chǎn)品帶給她的實(shí)惠，而且能夠帶給她的是一次愉快的經(jīng)歷，一個(gè)超過產(chǎn)品本身的價(jià)值，比如身份的體現(xiàn)、尊嚴(yán)的滿足，當(dāng)歐時(shí)力做到了這一切，顧客就會(huì)把歐時(shí)力作為自己的品牌，給予信任，成為他們生活的一部分，如果歐時(shí)力品牌在歐時(shí)力顧客能夠看到、聽到、觸摸到的地方出現(xiàn)，能夠讓顧客為之激動(dòng)、自豪時(shí)，顧客就會(huì)有忠誠度，歐時(shí)力品牌也真正成功了。然而建立品牌，建立顧客的品牌忠誠度，歐時(shí)力就必須更加了解顧客，今天的消費(fèi)者已經(jīng)變得更加聰明、更加見多識(shí)廣、更有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也更加挑剔，歐時(shí)力要傾聽、了解、觀察她們真正的產(chǎn)品需求，從而找到方案，創(chuàng)造出令她們更加滿意的產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)和愉快的消費(fèi)經(jīng)歷。

企業(yè)文化建設(shè)。歐時(shí)力重視企業(yè)文化建設(shè)，為此制定了企業(yè)的宗旨與使命、企業(yè)的事業(yè)發(fā)展目標(biāo)與共同愿景、企業(yè)的核心價(jià)值體系和經(jīng)營管理理念，同時(shí)將通過激勵(lì)、約束、利益、精神和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，發(fā)揮企業(yè)文化的作用，規(guī)范員工的行為。歐時(shí)力以“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”作為企業(yè)宗旨與品牌使命。

投身時(shí)尚事業(yè)是徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的歐時(shí)力最初確立的人生追求和理想，從歐時(shí)力發(fā)展成長的最初，徐宇已經(jīng)把它視為值得為之付諸一生的事業(yè)歸宿。

在2000年前后，同一時(shí)間發(fā)展起步的中國服裝企業(yè)無數(shù)，有許多企業(yè)同樣進(jìn)行著管理、經(jīng)營、文化、戰(zhàn)略等各種各樣的探索，但即便現(xiàn)在回頭審視，我們還是不得不向當(dāng)初的徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的歐時(shí)力的遠(yuǎn)見卓識(shí)投去敬佩的目光。

四、謙遜好學(xué)、儒雅睿智的領(lǐng)袖型企業(yè)家

居心仁厚，富貴必至。大成在德，終成于道。

相由心生，人的慈悲善良、清濁邪正、聰慧愚笨、行事條理乃至功名富貴、福祿康壽一定會(huì)掛相示相、顯之于形、動(dòng)之于行。

從來成大事者必心細(xì)、氣柔。有才而心細(xì)，定屬大才；有智而氣和，斯為大智。心細(xì)，即以明睿的智慧處事，三思而行，審時(shí)度勢(shì)，先謀后動(dòng)，利人利己，事半功倍。氣柔，即以柔和的氣質(zhì)待人，以寬容之心處事。外柔內(nèi)忍，養(yǎng)身益氣，利己益人，心細(xì)氣柔，大事必成。

徐宇具備這些品性、品格特征。

徐宇天生一副菩薩相，慈善、儒雅、謙遜、溫和、平正、沉穩(wěn)。

徐宇是海。以海喻之，當(dāng)不為過。

大海的品格，海納百川、有容乃大、吸收接納、包容凝聚、智慧韜略、深沉、博大精深、波瀾不驚、寬廣闊大、大氣磅礴、虛懷若谷、不拒細(xì)流、不動(dòng)聲色、膽略過人、大度慷慨、自我凈化……但也不拒絕不時(shí)的水天一色、浪濤非凡、千姿百態(tài)、氣勢(shì)無窮。

徐宇無疑是一位低調(diào)而不張揚(yáng)的儒商，無論在任何時(shí)候，總是菩薩春風(fēng)，溫和拂面，保持一份笑看風(fēng)云而不變其色的沉穩(wěn)、從容與大氣。徐宇在低調(diào)這一點(diǎn)上很像任正非，華為做這么大，任正非總是很低調(diào)，徐宇和任正非都是浙江人，屬于優(yōu)秀浙江人的性格特征。

鳳遨游于千仞兮，非梧不棲，如鷹之傲視宇內(nèi)，一雙慧眼背后是如椽的鐵翼。

對(duì)事物具有天賦的洞察能力，令他的行事風(fēng)格能夠做到謀定而動(dòng)，悄然布局，認(rèn)定之后，便毫不猶豫以大手筆閃電出手。

對(duì)夢(mèng)想與戰(zhàn)略的勾畫能力，對(duì)新生事物的欣賞和學(xué)習(xí)能力，對(duì)關(guān)鍵問題的判斷、決斷能力以及強(qiáng)大的激勵(lì)能力一直令人稱道。

作為一個(gè)具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的企業(yè)家，徐宇非常清楚要?jiǎng)?chuàng)造和成就一番事業(yè)，必須先建立一種大家共同尊崇、信仰、追隨的信念、理念或主義的思想體系，有了這樣的信念或主義的旗幟，才能讓企業(yè)員工有所指望和歸附。

文化的重要性在企業(yè)建立和發(fā)展的進(jìn)程中不言自明，任何偉大的企業(yè)或企業(yè)家深諳其中堂奧。

優(yōu)秀的企業(yè)家擁有大責(zé)任、大理想、大視野和大胸懷，老板的格局決定企業(yè)格局，老板就應(yīng)該是一個(gè)造夢(mèng)的人，懂得不斷地通過分享信仰和愿景，以提升員工的士氣與斗志。

而被夢(mèng)想激勵(lì)的公司團(tuán)隊(duì)，則只需要拿出所有的毅力來將徐宇的夢(mèng)想付諸實(shí)施，成為現(xiàn)實(shí)。

但凡真正的企業(yè)家，首先應(yīng)該是個(gè)思想家，對(duì)企業(yè)的宏觀戰(zhàn)略有清晰的認(rèn)識(shí)，以自己獨(dú)特的思想認(rèn)識(shí)、影響和指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。在中國，華為的任正非、阿里巴巴的馬云堪稱典范。

身為赫基國際集團(tuán)的創(chuàng)始人，徐宇受之無愧地稱得上是一個(gè)善于建立夢(mèng)想、勾畫未來、激勵(lì)員工的夢(mèng)想家和戰(zhàn)略家，在歐時(shí)力初創(chuàng)時(shí)期時(shí)，會(huì)與員工時(shí)不時(shí)地勾勒和勾畫他對(duì)公司發(fā)展未來美好的設(shè)想、藍(lán)圖與方向，在何時(shí)要達(dá)到怎樣的目標(biāo)，取得怎樣的業(yè)績(jī)，非常清晰而具體，非常能激勵(lì)斗志，事實(shí)也正如徐宇所規(guī)劃描述的那樣，赫基國際集團(tuán)的事業(yè)越來越大，從一個(gè)女裝品牌企業(yè)，一步一步成為一個(gè)擁有旗下多個(gè)品牌、跨越多個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚集團(tuán)，從中國大酒店到好世界廣場(chǎng)，從中旅商務(wù)大廈到海航大廈，再到正在興建之中的位于廣州海珠區(qū)新港東路北、琶洲大道南、總建筑面積約116916平方米、建筑總高度約180米、塔樓地上39層、裙樓地上4層的赫基大廈，從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)的道路，有條不紊，步步推進(jìn)，徐宇的美好戰(zhàn)略藍(lán)圖一一實(shí)現(xiàn)。

2010年，徐宇入讀長江商學(xué)院，商學(xué)院的教育讓他獲得了知識(shí)的更新、眼界的拓展、先進(jìn)管理工具的引進(jìn)與運(yùn)用。商學(xué)院教育讓徐宇學(xué)會(huì)觸類旁通、舉一反三、構(gòu)造出新的企業(yè)和品牌夢(mèng)想。

龍騰于海，一往無前。鳳飛于天，天地同力。

一個(gè)企業(yè)最初的愿望往往是企業(yè)創(chuàng)始者最初心直覺、最源自內(nèi)心深處、最美麗強(qiáng)烈的愿望。

在這樣一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，“惟堅(jiān)韌者始能遂其志。”

記住最初，堅(jiān)持不懈，取得成功。

心量越大，事業(yè)越大，財(cái)富也就能夠與其匹配。

成功的原因有緣分，有努力。

縱觀徐宇多年的創(chuàng)業(yè)歷史，對(duì)人情的諳熟，對(duì)時(shí)尚流變的敏感和超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，成就了今天龐大的事業(yè)。

在很多服裝時(shí)尚領(lǐng)域的實(shí)踐和探索開創(chuàng)風(fēng)氣之先，從而深刻影響了中國時(shí)尚業(yè)界，也讓他獲得卓越的聲望。

五、中國浙商、溫商群體中的杰出代表

商圣之地，事功之學(xué)，浙商之脈，源遠(yuǎn)流長。

浙江人擁有的共同價(jià)值觀是“務(wù)實(shí)、守信、崇學(xué)、向善”。而重利尚義的價(jià)值觀念、個(gè)人自主的文化觀念、以小搏大的務(wù)實(shí)精神、務(wù)實(shí)拼搏的人生態(tài)度、和氣生財(cái)?shù)奶幨缿B(tài)度、誠信為本的商業(yè)道德和富而思進(jìn)的責(zé)任意識(shí)等構(gòu)成了浙商文化的主要內(nèi)涵，在商界流傳、大家熟知的浙商22條軍規(guī)，我們可以了解到浙商的經(jīng)商思想、情感、價(jià)值觀、行為方式、道德規(guī)范。浙商自強(qiáng)不息、堅(jiān)韌不拔、勇于創(chuàng)新、講求實(shí)效、求真務(wù)實(shí)、誠信和諧、開放圖強(qiáng)。深厚的浙商文化成為締造企業(yè)家的文化土壤和孕育企業(yè)家群體的溫床。

而浙商群體中比肩猶太商人的溫商是中國商人里最具有敏銳的商業(yè)意識(shí)、最具活躍、最具有商業(yè)魄力以及最精明的群體，無論到哪里都能創(chuàng)業(yè)，都能很快地在當(dāng)?shù)卦l(fā)芽直至開花、結(jié)果。溫商非常強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)緣、地緣，尤其是溫商的家族企業(yè)特征十分明顯，在生意上有著相互支持、相互提攜的傳統(tǒng)，從而形成一個(gè)地域特色非常鮮明的具有極大競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)群體，溫商懂得積累人脈、敢于冒險(xiǎn)，擁有強(qiáng)大的資本動(dòng)員能力，信用對(duì)他們而言大過性命。

溫商無疑是這個(gè)時(shí)代“時(shí)勢(shì)造英雄”的典范，因?yàn)樗麄兒茉缇惋@露出杰出的商業(yè)天分以及對(duì)時(shí)代變遷的領(lǐng)悟力。

徐宇、李珊瑚夫婦是浙江溫州人，承繼了浙江和溫州人的敏銳商業(yè)嗅覺，是中國浙商溫商群體中的杰出代表。

在1999年徐宇來到廣州經(jīng)營事業(yè)前，作為溫州人和溫商，不到30歲的他已經(jīng)練就與具備了經(jīng)商所需要的全副本領(lǐng)。

歐時(shí)力最初的成長發(fā)展也離不開徐宇自己的商業(yè)天賦以及溫商形成的鄉(xiāng)緣、地緣傳統(tǒng)，即便到了徐宇和赫基國際集團(tuán)進(jìn)入多元化、跨領(lǐng)域的發(fā)展階段，同樣能夠看到浙商、溫商合作伙伴的身影。作為長江商學(xué)院總裁班的同學(xué)，徐宇與沈亞、洪曉波、彭星等人抱團(tuán)創(chuàng)辦了電子商務(wù)網(wǎng)站唯品會(huì)，唯品會(huì)于2012年3月在美國紐交所上市，徐宇還與浙江寧波人網(wǎng)易的CEO丁磊、同是溫州人的廣州浙商聯(lián)合投資控股有限公司董事長胡剛鋒以及廣東浙江商會(huì)副會(huì)長兼秘書長程慧秋等共同參股投資紅酒貿(mào)易公司匯立酒業(yè)。

六、貞、靜、慧、惠李珊瑚（Coral）

在中國服裝設(shè)計(jì)師中有著這樣一個(gè)完全從市場(chǎng)歷練出來、市場(chǎng)眼光獨(dú)到的群體，她們從未受到學(xué)院派科班教條的思想束縛，她們以對(duì)市場(chǎng)和人性的深刻理解與洞察，用天賦創(chuàng)意的智慧和靈巧的雙手，定義設(shè)計(jì)，定義市場(chǎng)，引領(lǐng)著中國服裝實(shí)戰(zhàn)的市場(chǎng)與時(shí)尚潮流，譬如以純的葉桂珍、歐時(shí)力的李珊瑚。

她們正是在20世紀(jì)末至21世紀(jì)初的中國大背景下成就事業(yè)的，從單一的穿著趨向越來越多元化、個(gè)性化的時(shí)尚，尤其是注重生活品質(zhì)和品位的女性人群，也正迎合都市時(shí)尚女性的消費(fèi)心理需求與穿著愿望，為她們提供了十足女人味的個(gè)性時(shí)裝和時(shí)尚優(yōu)雅的生活方式，讓她們能夠隨時(shí)隨地閃耀女性個(gè)性的光彩與迷人的魅力，在此潮流與風(fēng)暴裹挾之下，既滿足了女性的時(shí)尚要求，更成就了具有市場(chǎng)眼光與洞察力的品牌和設(shè)計(jì)師，令她們一步一步顯露崢嶸，繼而成為杰出的品牌與設(shè)計(jì)師代表。

歐時(shí)力和它的設(shè)計(jì)總監(jiān)李珊瑚，便是這個(gè)時(shí)代顯露崢嶸頭角的業(yè)界翹楚。

如果說徐宇的睿智、沉穩(wěn)、識(shí)見等締造了赫基國際集團(tuán)時(shí)尚帝國的框架與結(jié)構(gòu)，那么，作為妻子和品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的李珊瑚則是這個(gè)帝國的基礎(chǔ)和內(nèi)容，甚至可以說是厚德載物的坤德之最好體現(xiàn)。

在中國眾多服裝品牌企業(yè)老板夫妻搭檔中，徐宇、李珊瑚夫婦堪稱模范的一對(duì)，同樣的溫和、恭謙，與徐宇的敦厚、儒雅相比，李珊瑚更顯其貞、靜、慧、惠的女性之美。

乾以始創(chuàng)，坤以成之。如果說徐宇事業(yè)能夠如此一往無前、所向披靡、叱咤風(fēng)云，實(shí)在少不得背后李珊瑚的嫻靜、賢惠與默默的支持，作為妻子的李珊瑚一直站在徐宇的背后，針對(duì)徐宇和公司的任何決策，李珊瑚從來不會(huì)以妻子的身份加入自己的不同意見，他們夫妻總是能夠保持思想的同步與決策的一致。

在歐時(shí)力，李珊瑚也從來不會(huì)呵斥員工，與每位員工相處融洽，總是被大家所尊敬。

李珊瑚的聰慧、嫻靜、賢能、溫婉、溫暖、柔情，是最被我們所稱道的品格。

而對(duì)于設(shè)計(jì)，李珊瑚又呈現(xiàn)出與眾不同的卓越才情與時(shí)尚眼光。

作為設(shè)計(jì)總監(jiān)的李珊瑚，對(duì)于設(shè)計(jì)曾經(jīng)有過這樣的表述“我經(jīng)常思考如何創(chuàng)造可以帶來美麗和快樂的事物，我選擇了時(shí)裝，這種樂觀而美好的創(chuàng)作方式，總是帶給人們無盡的力量和光芒。”

在每個(gè)品牌的核心深處，都擁有著思想的精靈，最偉大的品牌不僅展現(xiàn)著文化的瑰麗，更呈現(xiàn)出天賦設(shè)計(jì)師的清晰而獨(dú)到的視角。

一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，永遠(yuǎn)能夠在她設(shè)計(jì)的產(chǎn)品里透露出一種與眾不同的精神，李珊瑚也是如此，她始終追求一種消費(fèi)者深層心理的產(chǎn)品風(fēng)格表達(dá)，通過不斷地對(duì)整個(gè)市場(chǎng)流行和消費(fèi)心理深入的觀察與發(fā)掘，善于在產(chǎn)品里把整個(gè)風(fēng)尚時(shí)代的變化和目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人的喜好緊密地結(jié)合在一起，這無疑既來源于一個(gè)設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)遠(yuǎn)見，更來自于對(duì)消費(fèi)者的真誠關(guān)懷，在李珊瑚的設(shè)計(jì)里，讓我們看到了歐時(shí)力一直以來的真誠努力。

“時(shí)裝設(shè)計(jì)像這世界上許多美好的事物一樣，是一種人們共同夢(mèng)想并且因此獲得幸福的方式。”真正的品牌是源自消費(fèi)者的生活形態(tài)，甚至高于他們的生活，品牌能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，從實(shí)用的使用價(jià)值、享受的消費(fèi)感受到精神的自我表現(xiàn)，從物質(zhì)的滿足、精神的愉悅到靈魂的安妥，這是產(chǎn)品滿足人性的三重境界，所以品牌歐時(shí)力和設(shè)計(jì)師李珊瑚的成功，不僅是市場(chǎng)與物質(zhì)意義上產(chǎn)品的成功，更是心靈與精神層面上文化的成功。

這么多年的設(shè)計(jì)師工作，除了隨著歐時(shí)力的聲名鵲起而被外界所逐漸了解，李珊瑚基本不參加行業(yè)內(nèi)的評(píng)獎(jiǎng)和活動(dòng)，保持著他們夫妻一貫的低調(diào)。

作為女人，不僅要有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，更需要具備享受美的心境。

作為一名職業(yè)女性和設(shè)計(jì)創(chuàng)意思想與品牌風(fēng)格潮流走向的操持者，同時(shí)作為兩個(gè)孩子的媽媽，工作繁忙，但李珊瑚卻仍然使生活處于一種平衡狀態(tài)，沒有顧此失彼，對(duì)此最難兼顧的事，誰做到了，誰就是非常了不起的女人，當(dāng)然也是最聰明的女人。

沉靜低調(diào)而不喧嘩，嫻雅內(nèi)化直至簡(jiǎn)貞，李珊瑚懂得在與世界的擁抱中順從神祇，從容駛?cè)胗娱_闊的生命航程。

七、今天依舊進(jìn)步中的赫基國際集團(tuán)

天道為善則昌。

今天，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)下的赫基國際集團(tuán)進(jìn)行多元化、跨領(lǐng)域的發(fā)展，事業(yè)的觸角已開始跨入更縱深的時(shí)尚領(lǐng)域，不斷致力于時(shí)尚版圖的開發(fā)與擴(kuò)展，創(chuàng)造更多地藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的商業(yè)佳話，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新及有創(chuàng)意的生活及消費(fèi)體驗(yàn)。

為增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，赫基國際集團(tuán)以全球視野整合設(shè)計(jì)資源，與全球知名設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師建立了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，一直領(lǐng)先市場(chǎng)、引領(lǐng)潮流。

赫基國際集團(tuán)旗下除了已擁有8大品牌，其中包含國內(nèi)知名時(shí)裝品牌Ochirly、FivePlus、TRENDIANO男裝、LoveYsabel童裝、Coven Garden高級(jí)時(shí)裝及意大利知名Sixty Group時(shí)尚集團(tuán)中的MISS SIXTY、ENERGIE以及Killah品牌的亞洲業(yè)務(wù)。2013年9月13日，赫基國際集團(tuán)攜手全球時(shí)尚及風(fēng)尚界最具名望的生活潮牌圣殿10CorsoComo精品店共同布局大中華區(qū)風(fēng)尚版圖。10CorsoComo囊括了藝術(shù)、時(shí)尚、音樂、設(shè)計(jì)及美食等多種元素，旨在為顧客開啟一段觸動(dòng)全感官的探索之旅。首家概念商店由畫廊創(chuàng)辦人及出版人CarlaSozzani于1990年在意大利米蘭創(chuàng)立。

明顯的跡象表明，未來赫基國際集團(tuán)的發(fā)展將越來越靠近歐洲大牌的原創(chuàng)時(shí)尚，在穩(wěn)固中國市場(chǎng)的同時(shí)，走向全球化擴(kuò)張之路，成為戰(zhàn)略應(yīng)有之道。

從電子商務(wù)切入傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)而影響傳統(tǒng)零售，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)商業(yè)的力量勢(shì)必減弱，商業(yè)變革與新一輪行業(yè)洗牌將不可避免，同時(shí)肯定也將出現(xiàn)新的服裝零售與時(shí)尚消費(fèi)手段，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)的赫基國際集團(tuán)也在努力尋找應(yīng)對(duì)之策。

資本經(jīng)營、戰(zhàn)略聯(lián)盟、品牌全球收購、時(shí)尚跨界合作、全球布局、進(jìn)軍海外……或通過價(jià)值鏈延伸，或進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，所有這一切，都充滿著機(jī)會(huì)與誘惑，等待著赫基國際集團(tuán)帝國版圖的開拓與擴(kuò)張，謀求實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長發(fā)展。

時(shí)尚行業(yè)無疑是一個(gè)跨度很大的行業(yè)，可以包容更多的內(nèi)容，今天的赫基國際集團(tuán)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)做到了出類拔萃，具有了足夠的行業(yè)影響力，赫基國際集團(tuán)要樹立成為一個(gè)偉大企業(yè)的目標(biāo)，才能走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

一流企業(yè)做“勢(shì)”，二流企業(yè)做“市”，三流企業(yè)做“事”，勢(shì)成，則市、事易成。

時(shí)尚必須永葆年輕、敏銳、創(chuàng)新的活力與激情，必須永遠(yuǎn)引領(lǐng)變革、擁抱變化，須站在戰(zhàn)略高度進(jìn)行創(chuàng)新，作為一個(gè)時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)，赫基國際集團(tuán)必須保持時(shí)刻的清醒。

唯有持續(xù)創(chuàng)造自己的核心技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品新服務(wù)，以滿足客戶新的需要，提升客戶體驗(yàn)。

而歐時(shí)力最早確立的企業(yè)宗旨成為品牌發(fā)展的方向與動(dòng)力，即便在今天依然是赫基國際集團(tuán)的精神支柱、力量之源。畢竟初創(chuàng)文化能夠產(chǎn)生的持續(xù)影響與有效激勵(lì)，其核心價(jià)值早已經(jīng)滲透并存在于企業(yè)的機(jī)體與血液之中。

在企業(yè)內(nèi)部，赫基國際集團(tuán)以和諧的發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展全局，致力打造和諧企業(yè)，非常注重每位員工的個(gè)體價(jià)值，保持員工與企業(yè)的良性互動(dòng)，追求員工、企業(yè)、社會(huì)“三位一體”式的和諧發(fā)展，努力構(gòu)建尊重員工、以人為本的企業(yè)文化，以此培養(yǎng)員工的成就感和對(duì)企業(yè)的忠誠感，為員工個(gè)人發(fā)展、培養(yǎng)現(xiàn)代公民、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步盡職盡責(zé)。

徐宇曾經(jīng)這樣表達(dá)：“企業(yè)最重要的是經(jīng)營管理方面的人才。同時(shí)，企業(yè)還需要一種文化理念，一種精神的貫徹以及建立現(xiàn)代而高效的管理體系，來保證企業(yè)的良性運(yùn)作。”

未來的世界發(fā)展充滿不確定，事物變化總是快于人們的預(yù)期，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的數(shù)字化社會(huì)時(shí)代的全面來臨，企業(yè)必須大膽轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式、思想觀念和商業(yè)理念。未知的領(lǐng)域總是充滿著顛覆性的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，同時(shí)充滿迷茫和恐懼，如果保持前瞻性的思想視野、深謀遠(yuǎn)慮的膽識(shí)氣魄與積極有效的應(yīng)對(duì)之策，就變得十分重要。

對(duì)于赫基國際集團(tuán)而言，創(chuàng)新不僅指在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，包括在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)過程中，任何能創(chuàng)造價(jià)值的所有環(huán)節(jié)。

今天赫基國際集團(tuán)的創(chuàng)新并不局限在產(chǎn)品和技術(shù)上，整個(gè)公司的經(jīng)營理念就是創(chuàng)新，它體現(xiàn)在公司的方方面面，不斷鼓勵(lì)員工將創(chuàng)新和激情融入工作之中，以旺盛的熱情和孜孜不倦的態(tài)度擁抱變革，在自身創(chuàng)新的同時(shí)，也幫助客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

正是這獨(dú)一無二的價(jià)值觀支撐著赫基一路走來。

我們?nèi)粘＠斫獾钠放平ㄔO(shè)正是關(guān)于如何建設(shè)良好卓越的消費(fèi)者關(guān)系。平庸的品牌與偉大的品牌之間的差異，在于是否擁有每天都投身于傳遞品牌承諾、主動(dòng)積極、熱情洋溢的企業(yè)一線員工。如果企業(yè)在組織、運(yùn)作以及文化上做到有機(jī)協(xié)同，才能真正賦予品牌價(jià)值以生命。一個(gè)企業(yè)品牌不僅代表著企業(yè)通過產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者之間建立的關(guān)系，也同時(shí)代表著組織和員工的關(guān)系。一個(gè)品牌要與消費(fèi)者建立關(guān)系，組織內(nèi)部必須先做到協(xié)同一致，通過組織文化、激勵(lì)制度、架構(gòu)與成功的活動(dòng)傳遞品牌承諾。總而言之，企業(yè)員工本身就是品牌價(jià)值最直接的體現(xiàn)，他們每天與品牌進(jìn)行著密切的互動(dòng)。

由于開放、平等的企業(yè)文化，使赫基2009年榮獲了人才招聘網(wǎng)獨(dú)立的“聯(lián)合調(diào)查機(jī)構(gòu)”頒發(fā)的“中國最佳雇主”稱號(hào)，從薪酬福利、培訓(xùn)發(fā)展、職業(yè)發(fā)展、工作環(huán)境及公司文化多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中得到較滿意評(píng)分的企業(yè)。

過去十多年，推動(dòng)創(chuàng)新和商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，赫基國際集團(tuán)實(shí)施了卓有成效的品牌擴(kuò)張，建立起市場(chǎng)和客戶導(dǎo)向，以伙伴精神為核心的合作團(tuán)隊(duì)和根植全球化戰(zhàn)略的生產(chǎn)、銷售、技術(shù)一體化運(yùn)營體系，并不斷地整合提升其能力。

懷揣夢(mèng)想，一路向前。

徐宇堅(jiān)信，中國遲早會(huì)成為全世界最大的經(jīng)濟(jì)體。長遠(yuǎn)來看，赫基國際集團(tuán)也將擁有全球市場(chǎng)。

結(jié)緣·親歷·感懷

我在歐時(shí)力最初的美好時(shí)光與記憶

現(xiàn)在要追隨徐宇的腳步已經(jīng)絕非易事，但和他一起同事相處的那些日子的確是一段美好的時(shí)光。我2000年7月底到2002年8月在歐時(shí)力服務(wù)，整整兩年時(shí)間，正是歐時(shí)力最初發(fā)展成長的時(shí)期，我有幸參與服務(wù)其中并且見證了歐時(shí)力最初的創(chuàng)業(yè)激情與蓬勃生氣，如今依舊記憶深刻。

2000年，歐時(shí)力啟動(dòng)一系列品牌文化與戰(zhàn)略的構(gòu)建與規(guī)劃，以品牌戰(zhàn)略、品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)渠道清晰定位開始，由此正式起程，短短幾年時(shí)間，便迅速構(gòu)筑起高質(zhì)量的營銷網(wǎng)絡(luò)，公司和品牌開始深入人心，成為一種時(shí)尚生活方式的代名詞與“品位、時(shí)尚、個(gè)性”的象征。

歐時(shí)力之所以能夠在短短十多年時(shí)間內(nèi)成為行業(yè)的標(biāo)桿，從企業(yè)成立和品牌創(chuàng)立之初，已經(jīng)植入了優(yōu)秀的發(fā)展成長的品牌基因。

幸運(yùn)的是，我全程參與了歐時(shí)力企業(yè)宗旨與品牌使命的文本撰寫與內(nèi)容詮釋，記得在撰寫過程中，徐宇與我是逐字逐句地考慮斟酌，最后交由全體同事討論通過。

商業(yè)的悟性，應(yīng)該是企業(yè)家的天賦，熱愛學(xué)習(xí)并懂得如何消化、吸收與運(yùn)用，方是學(xué)習(xí)的最高境界，更應(yīng)該是企業(yè)家持續(xù)進(jìn)步的養(yǎng)料。

徐宇是我服務(wù)與合作的品牌企業(yè)中最善于學(xué)習(xí)、消化和吸收的老板。例如你三天前告訴他的事情的解決方法，他經(jīng)過思考后，在你意見的基礎(chǔ)上再加上他自己新的想法，這充分說明他不僅消化了你的意見和建議，而且還轉(zhuǎn)變成了他的思想。

優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者的共同特質(zhì)就是可以用自己的人格魅力感染身邊同樣優(yōu)秀的人，將公司的價(jià)值觀統(tǒng)一起來。

徐宇和歐時(shí)力乃至現(xiàn)在赫基國際集團(tuán)的成功，絕對(duì)不是偶然的。

歐時(shí)力在最初的幾年發(fā)展中，產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格，2003年之后，歐時(shí)力進(jìn)行了大膽的轉(zhuǎn)型，一季一季逐漸成為引領(lǐng)潮流的純粹商業(yè)性品牌。回頭看看，風(fēng)格轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)調(diào)整，確實(shí)需要勇氣與實(shí)力，在2003年的風(fēng)格轉(zhuǎn)型時(shí)，歐時(shí)力也承受過市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)與壓力，然而，在大膽的風(fēng)格轉(zhuǎn)型之后，從2004年起，歐時(shí)力在中國市場(chǎng)的影響力與日俱增，業(yè)績(jī)蒸蒸日上，成為業(yè)界效仿與追逐的對(duì)象。

觀察這十幾年中國女裝品牌，以“例外”、“天意”為代表的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌與歐時(shí)力為代表的商業(yè)性混搭品牌，各居品牌風(fēng)格的兩端。設(shè)計(jì)師品牌因?yàn)轱L(fēng)格的固定，易于被市場(chǎng)認(rèn)知，而市場(chǎng)商業(yè)性品牌的風(fēng)險(xiǎn)則在于必須保持每季產(chǎn)品的引領(lǐng)性。設(shè)計(jì)師品牌易精易深也易固，商業(yè)性品牌易大易強(qiáng)也易變，其中取舍就在于品牌擁有者的戰(zhàn)略定位和品牌自身固有的文化基因了。如果說例外是以西方的設(shè)計(jì)融入了諸多東方的元素、天意以東方的莨綢材質(zhì)為基礎(chǔ)融入了諸多西方的設(shè)計(jì)元素，從而獲得了自己忠誠的消費(fèi)群體，那么歐時(shí)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)的混搭風(fēng)格則迎合了與滿足不斷變化的消費(fèi)者的喜好與需求。它們一起代表著中國服裝品牌這20年發(fā)展成長最為強(qiáng)大的市場(chǎng)力量。

從歐時(shí)力到現(xiàn)在的赫基國際集團(tuán)，十幾年的奮斗歷程，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)下的赫基國際集團(tuán)真真切切地詮釋了一個(gè)品牌從小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展軌跡，締造了前無古人的發(fā)展神話。

現(xiàn)在赫基國際集團(tuán)旗下已經(jīng)包括歐時(shí)力等眾多品牌，基本都是集團(tuán)自營為主，對(duì)于渠道加盟商，新一季產(chǎn)品的上市也多以配貨的方式。回想在歐時(shí)力最初的幾年，每一次訂貨會(huì)都堪稱一次時(shí)尚的盛會(huì)，云鬢衣香，美女如云，爭(zhēng)奇斗艷。最初歐時(shí)力品牌局面的打開，與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品迎合市場(chǎng)有著莫大的關(guān)系，加盟商本身就非常喜歡歐時(shí)力的服裝；二是沖著歐時(shí)力的品牌文化來。因?yàn)闅W時(shí)力的品牌文化獨(dú)樹一幟，形象鮮明，內(nèi)涵深邃，令人耳目一新，記憶深刻，也因此打動(dòng)很多加盟商；三是歐時(shí)力的旗艦店形象高端醒目，歐時(shí)力以高端品牌定位進(jìn)入市場(chǎng)，擁有高質(zhì)量、高創(chuàng)意的門店形象、門店服務(wù)，獲得高度的認(rèn)可與追捧；四是被徐宇的人格魅力所吸引。徐宇天生一副和善面相，言語溫和，風(fēng)度儒雅，這些為歐時(shí)力品牌最初市場(chǎng)的快速拓展建立了基礎(chǔ)。在每一次訂貨會(huì)中，到會(huì)的美女加盟商會(huì)形成一道十分靚麗的風(fēng)景。因?yàn)楦鞯氐募用松潭嘁悦琅佣啵齻儽旧砭褪窍M(fèi)者，也是最現(xiàn)成的產(chǎn)品模特與品牌示范者。可以說，我們觀察和判斷一個(gè)品牌究竟如何，去他們的訂貨會(huì)或門店走一圈就可以看個(gè)大概，一個(gè)好的品牌，基本都有一群高素質(zhì)的優(yōu)秀的加盟商或高素質(zhì)的優(yōu)秀的前線導(dǎo)購服務(wù)。

從1999年起步，綻放理想，到今天成為行業(yè)翹楚，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)下的赫基國際集團(tuán)成長之路，踏實(shí)而堅(jiān)定。當(dāng)時(shí)光跨進(jìn)一個(gè)又一個(gè)未來的里程，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)下的赫基國際集團(tuán)相信依然以嶄新的姿態(tài)亮相，始終以新人自勉。

面對(duì)他們夫婦財(cái)富數(shù)字的增長和排名的上升，作為赫基國際集團(tuán)總裁的徐宇自己表現(xiàn)得非常淡然，徐宇還是像以前一樣，而且感覺比以前更加謙和。

在我服務(wù)歐時(shí)力期間，也曾經(jīng)不止一次地與徐宇聊天探討諸如幸福、宗教、信仰、人文情懷、苦難意識(shí)、企業(yè)存在的意義、人生終極目標(biāo)等話題，真的能夠讓我切身感受到徐宇的真、善、美。

完全可以期許，徐宇和他領(lǐng)導(dǎo)下的赫基國際集團(tuán)必將繼續(xù)在時(shí)尚的路上前行，而未來的路將更加風(fēng)生水起。

不斷超越，夢(mèng)想依舊在路上。