引言：時尚的四方風(fēng)動

“我們?nèi)粘：苋菀走@樣視之，萬千氣象仿佛起于一瞬間，而其實，運籌帷幄、決勝千里的盛世王者，許多時候卻往往隱匿于時代的深處，如風(fēng)起青萍之末，潮生江流之初。”

時尚的四方風(fēng)動亦然。

品牌包含著人群記憶、時代符號與普世精神。

但凡一個品牌的建立，品是基礎(chǔ)，牌是品的發(fā)展歷程，服裝時尚品牌依存于風(fēng)尚時代中間，尤其受時代風(fēng)尚的影響。

得益于國家的改革開放和經(jīng)濟(jì)“黃金時代”釋放出的市場力量，讓企業(yè)家或品牌企業(yè)成為這幕偉大戲劇的主角與英雄時代的領(lǐng)袖。

隨著1992年中國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的開啟，到20世紀(jì)90年代后期，受到國際時尚流行的影響與國內(nèi)市場環(huán)境的推動，中國服裝時尚大規(guī)模的品牌建設(shè)終于開始，服裝企業(yè)與消費者也同時開始逐漸接受真正意義上品牌意識的基礎(chǔ)熏陶與品牌市場運作的啟蒙教育。

只短短的十幾年，時尚的風(fēng)已旋舞于神州大地。

新的世紀(jì)，夢想綻放，他們從美好時代的榮光中榮耀啟程，內(nèi)蘊運籌帷幄、從容在胸、決勝千里的非凡魄力，以成就服裝美麗世界的至臻夢想。

他們以無與倫比的智慧與創(chuàng)造、始終如一的專注與熱情，為這個時代和每個熱愛生活的人，創(chuàng)造服裝設(shè)計藝術(shù)的標(biāo)桿之作。

在我親歷時尚的過程以及與服裝時尚品牌企業(yè)老板們的相處中發(fā)現(xiàn)，成就一個偉大的企業(yè)或優(yōu)秀的品牌，不唯依賴智慧與聰明，而是堅持與忍耐，堅持愈久，忍耐愈強，局面愈寬，成就愈大。“所以卓越古今者，由其每治一事，處心積慮，不達(dá)目的絕不止。”而他們都是能夠堅持與忍耐的人。

在任何環(huán)境下，企業(yè)家的信念、理想、態(tài)度和勇氣依然決定著企業(yè)或品牌的格局、氣度以及未來。

作為時代的風(fēng)尚創(chuàng)造者和企業(yè)組織的領(lǐng)袖，他們有著仁義、慈愛、善良、誠懇、大度、包容……或儒雅沉穩(wěn)、或毅力超拔、或冰雪聰慧、或卓然獨立、或靈思俊逸、或沉靜從容、或謙遜睿智……他們擁有共同的核心特征就是有強大的信念、充沛的激情、堅定的意志力、樂觀乃至于天真的夢想。這些特征在我所認(rèn)識的每位企業(yè)家身上都表現(xiàn)得極其明顯。

從幾十萬、一百萬起步，到十億、幾十億的資產(chǎn)，甚至進(jìn)入福布斯或胡潤中國富豪百億的財富榜，僅僅十多年的時間，企業(yè)的擴(kuò)展、品牌的成長、財富的積累是如此的神速。

超然于時間之外的力量，時代造就英雄的神奇之處也許答案就在這里。

從表面看，他們絕頂聰明、事業(yè)有成、聲名遠(yuǎn)播，實際上，他們在沉重的事業(yè)理想與柔韌的生命相遇時而產(chǎn)生煩惱與憂慮、落寞與痛苦、焦慮與迷茫……

因為成功自是不易。

每個企業(yè)或品牌成長的背后自然離不開紛繁復(fù)雜的跌宕起伏、傷痛艱苦、或喜或悲。

梵高說過：“我越來越相信，創(chuàng)造美好的代價是：努力、失望以及毅力。首先是疼痛，然后才是歡樂。”他們是用心血與汗水創(chuàng)造了尊嚴(yán)與夢想、成功與輝煌，他們擔(dān)當(dāng)了我們沒有擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)險與責(zé)任。我們只看到他們風(fēng)光無限的正面，何嘗理解過他們成功背后無數(shù)的疼痛與艱辛。

他們的發(fā)展與成長各有不同，他們的智商和情商自有過人之處，他們的觀點與思維、經(jīng)歷與際遇，能夠折射出一代服裝時尚品牌企業(yè)的復(fù)雜內(nèi)心。

真正的領(lǐng)袖一定朝著偉大公司的目標(biāo)成長，沉著、智慧地引領(lǐng)時代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會的變化。

天賦才華、時代機遇、勤奮堅毅，承繼于家族，或崛起于草莽，還是起家于白手，從篳路藍(lán)縷到登頂富豪、光芒閃耀，他們共同書寫了當(dāng)代服裝時尚品牌商業(yè)史詩的傳奇。

歲月的流逝，時代的久遠(yuǎn)，都無法使他們的光芒黯淡。而他們身上的不羈靈性和超脫于時代的奮斗精神，對于今天的我們而言，依然是一座耀目的燈塔。

于我而言，從歐時力的企業(yè)宗旨到KAVON卡汶的色彩藝術(shù)，從依妙EMU“紅玫瑰”的熱情如火到莎琪貝爾“烈焰紅唇”的性感造型，從三番的“新都市休閑主義”到Hilnan&Bellne哈蒙·班尼的“新紳士主義”概念提出與詮釋，從葉狄納的黑色帝國到GSFR嘎斯非兒的黑白之美，從埃古“第三代休閑服裝”到中國休閑服裝的“代際劃分”，從Donoratico達(dá)衣巖“是藝術(shù)，為生活”到AIYIMEI愛伊美“源于愛，止于美！”，從LE SENSE感的格調(diào)之美到Artemis By Una品牌的大自然美麗之神……從品牌發(fā)布會的策劃到北京時裝周的配合，這些年來，為一個又一個的品牌建立其概念內(nèi)涵、詮釋其文化精神，讓品牌通過文化的力量閃耀其獨特的藝術(shù)張力和無以競爭的商業(yè)價值。

我與每個品牌服務(wù)與合作的歷程，呈現(xiàn)了品牌發(fā)展成長或更大意義上時尚變化與進(jìn)步的軌跡。

然而在這些年中，有無數(shù)風(fēng)光一度的品牌曾經(jīng)一路同行，有些遺憾地在轉(zhuǎn)瞬之間化為歷史塵埃。能夠堅持走到今天的，仰賴他們的視野、格局、耐性。

不管從哪個角度看，五光十色的服裝時尚品牌的成長都有著與眾不同、跌宕起伏的故事情節(jié)與絢麗風(fēng)景。

達(dá)爾文曾說：“凡是那些存活下來的物種，不是最強壯的種群，也不是智力最高的種群，而是對變化做出最積極反應(yīng)的種群”。

無疑大家都面臨一樣的現(xiàn)實環(huán)境、一樣的陽光、一樣的雨露和一樣的政策。

但對歷史的觀察或?qū)Τ晒Φ难凶x，我們也不難發(fā)現(xiàn)所謂幸存者偏差。

服務(wù)企業(yè)或品牌，必然帶著分析、研究與思考的眼光，但在考察、評價這些企業(yè)或品牌的狀況時，無疑我所關(guān)注的并不僅僅是其規(guī)模、體量、知名度等表面和外在的東西，更關(guān)注其內(nèi)在的成長基因、品牌文化、核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，也關(guān)注其賴以生存的時代環(huán)境、社會心理、風(fēng)尚變化、文化氛圍等其他重要的外部因素。

要立志成長為一棵品牌的參天大樹，顯然需要從企業(yè)或品牌自身優(yōu)秀的基因開始。而至于每家企業(yè)或品牌的個性基因，各有優(yōu)勢和特點，只要它們找準(zhǔn)自己清晰的市場定位，充分發(fā)揮出自己的獨特優(yōu)勢和巨大潛能，品牌之道，能夠一以貫之，以不變應(yīng)萬變，逐步建立起自己在市場上不可替代的核心能力，就能保證在日后更大、更可持續(xù)的成功。成功的企業(yè)是相似的，所謂最佳的商業(yè)道德，就是一個品牌并不需要為所有消費者服務(wù)，只需要各司其職，各自用心服務(wù)好自己的目標(biāo)客戶。然而每一個優(yōu)秀和成功的品牌，無一不是以實現(xiàn)人類的夢想為榮，以給消費者帶去便利、給整個社會帶去美感為榮，借此獲得榮譽與贊美，而不單單是為了賺錢，作為企業(yè)家本身也借此實現(xiàn)了自己的人格尊嚴(yán)與人生夢想。所謂的品牌的發(fā)展與進(jìn)步，所謂的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，關(guān)鍵在于企業(yè)家自身，有賴于企業(yè)家心態(tài)和價值觀的全面改造與提升。

十幾年間，我們共同親歷了中國服裝時尚的發(fā)展進(jìn)步，在我看來，中國服裝時尚品牌最大的挑戰(zhàn)是如何跟上市場或顧客的腳步，面對大舉涌入的跨國品牌，快速崛起的國內(nèi)品牌，加上想要走向海外投資擴(kuò)張的中國品牌，對品牌建設(shè)與顧客服務(wù)的要求都在不斷變化和提升。想要在這樣激烈的變化中立于不敗之地，必須要持續(xù)優(yōu)化進(jìn)步，才能跟得上市場或顧客的步伐，這應(yīng)該是大家的共識。

可以跟隨國際最優(yōu)秀的品牌，站在他們肩膀上望見未來。但品牌構(gòu)建并非簡單的技術(shù)和資本引進(jìn)，也不是刻意模仿西方世界的品牌成功，而應(yīng)以建設(shè)顧客為名牌強企之道。變革時代、構(gòu)建品牌的可以是技術(shù)，然而引領(lǐng)時代、成就品牌的只能是思想，而思想的根本就是讓品牌進(jìn)入顧客心智，在顧客心智中占據(jù)優(yōu)勢位置，從而獲得顧客的優(yōu)先選擇。

進(jìn)入21世紀(jì)，我們終于也開始看到中國力量的興起與中國品牌登上國際的時尚舞臺，以巴黎時裝周的產(chǎn)品發(fā)布和品牌并購的資本運作等方式，開始共同書寫世界風(fēng)尚的當(dāng)代史詩。

英國人馬丁·雅克（Martin Jacques）在《當(dāng)中國定義世界》（When China Rules the World）一書里說，在這個充滿“現(xiàn)代競爭性”的新時代里，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛增長已經(jīng)為國際社會津津樂道，但是中國的影響遠(yuǎn)不僅如此，中國的崛起將標(biāo)志著一個運用不同方式塑造的新世界將崛起。

時勢造就他們或者他們造就時勢，其實是同一事物的兩面，在20世紀(jì)最后10年中國服裝時尚品牌接受國際品牌的啟蒙，獲得最初品牌意識的覺醒，到品牌本土化運作的成功，并令他們成為大規(guī)模品牌崛起或濫觴中的出類拔萃者，與他們能夠正視現(xiàn)實、吸收消化有著莫大的關(guān)系。進(jìn)入21世紀(jì)，他們在努力縮小中西方品牌之間的差距，尤其那些堅持自己品牌特色風(fēng)格的品牌。

企業(yè)的成長與品牌的建立，誠然是在風(fēng)尚變遷的歷史與過程中展示和顯現(xiàn)，所以在我所親歷和見證的企業(yè)的成長與品牌的建立過程中，每個企業(yè)、企業(yè)家和品牌不僅各有自己的品格，同時他們共同構(gòu)建與推進(jìn)了21世紀(jì)最初歲月的風(fēng)尚歷程。

經(jīng)過產(chǎn)品、品牌、資本等階段，中國服裝品牌已經(jīng)需要和開始進(jìn)入更高的文化發(fā)展階段。

文化是一種包含精神價值和生活方式的生態(tài)共同體，它通過積累和引導(dǎo)，創(chuàng)建集體人格。從小而言，在企業(yè)、品牌、員工、產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)皆能體現(xiàn)文化。文化又廣袤無邊、無處不在，包含在我們的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念之中。

一個品牌，只有文化體現(xiàn)出比物質(zhì)產(chǎn)品和規(guī)模資本更強大的力量，才能造就更大的品牌影響力；只有當(dāng)一個品牌開始進(jìn)入和影響到人們的日常生活方式之中，深入人心，從而給人們生活帶來的改變，才能夠視之為真正的品牌。因此，一個品牌通過發(fā)展能夠體現(xiàn)出文化的品格，才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

全球化時代改變了企業(yè)發(fā)展路徑和成功模式。當(dāng)代產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出四大特征。①全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，特別是行業(yè)協(xié)同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)條件下的競爭對手，如今卻可能共同攜手創(chuàng)利。②跨界集成。過去殘酷的同行業(yè)價格競爭，可能會變成跨界集成后，企業(yè)不同聯(lián)盟和生態(tài)環(huán)境的競爭。③創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)主要驅(qū)動力。由于產(chǎn)能過剩，如今大規(guī)模制造的時代已經(jīng)過去，滿足客戶的需求才是關(guān)鍵，創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，而不再是以往的占市場、拼價格。④終端消費者將有決定性影響力。將來不再僅是B2B、B2C的時代，應(yīng)該是C2B的時代——客戶主導(dǎo)商業(yè)的時代，完全從客戶角度出發(fā)來創(chuàng)造產(chǎn)品才是未來的趨勢。這樣當(dāng)變成以市場需求拉動生產(chǎn)，以創(chuàng)新驅(qū)動整體業(yè)務(wù)時，企業(yè)面臨從以產(chǎn)品為核心的資源配置轉(zhuǎn)向以客戶為中心的轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是如何改變我們的觀念。

今天，互聯(lián)網(wǎng)正以人類歷史上最大一次的革命姿態(tài)與前所未有的速度改變著舊的時代，所以，總結(jié)21世紀(jì)信息時代的特征是“速度、變化與危機”。

未來的世界包括商業(yè)世界更加充滿不確定的因素，如何從容不迫地駕馭風(fēng)險、突破邊界、布局未來，實現(xiàn)信息時代必將面臨的無數(shù)次驚險躍升。

與農(nóng)業(yè)時代依靠勞力的資源主導(dǎo)、工業(yè)時代依靠財力的資本主導(dǎo)不同，邁入信息時代，依靠智力的智本主導(dǎo)成為主宰世界的力量，誰擁有智本誰就能夠主宰世界。

在信息時代，科技與人文在信息、知識的作用下更加緊密地結(jié)合起來，服裝時尚品牌企業(yè)也將進(jìn)入依靠智本、品牌整合資本和資源，從而獲得發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶來這個時代最大的顛覆性創(chuàng)新，在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的平臺和商業(yè)模式包括用戶體驗、精準(zhǔn)營銷都發(fā)生了改變。

不斷地創(chuàng)新和聯(lián)系是互聯(lián)網(wǎng)精神最核心的要點，如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代找到方向，這是眾多服裝企業(yè)老板們在思考的新命題。

也許一個新的商人群體崛起將改變整個商業(yè)的構(gòu)成，這是電子商務(wù)改變商業(yè)的突出特征。

保持基業(yè)長青的秘密就是在自己從事的領(lǐng)域中不斷地自我突破。勇于變革的精神和推動創(chuàng)新的愿望是持續(xù)成功的重要元素。

以擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代變革的姿態(tài)，保持創(chuàng)新的勇氣，積極變革，勇往直前，在新的藍(lán)海中捕獲珍稀，繼續(xù)滿載而歸。

懂得向過往致敬。

而過去、現(xiàn)在的結(jié)合創(chuàng)造出新未來，從而走向無限與永恒。

無論怎么看，中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)仍是一個年輕的產(chǎn)業(yè)，擁抱變化應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。放眼未來，我們看到了中國市場擁有的巨大機遇，但也必須深入認(rèn)識和了解其中面臨的艱巨挑戰(zhàn)。

在一切都在變化的時代，我們需要耐心，需要毅力，需要堅韌，需要決斷，蓄勢待發(fā)，伺機而動，等待著捕捉新的機會。

未來需要想象，更需要創(chuàng)造。

任何一件事，它肯定包含一定的社會意義和道德意義。

服裝是有生命的，必須用我們的身心去觸摸、感受、體驗，唯有尊重生命的服裝，才能承載人們的美好生活。

服裝是為了實現(xiàn)某種功能而創(chuàng)造，為了滿足人們的需求而存在和發(fā)展的。任何一件服裝作品都是一個系統(tǒng)，都是人、材質(zhì)、自然之間距離與互動組成的有機整體。

藝術(shù)是人類文化的最佳表現(xiàn)手段，服裝設(shè)計首先也是一種藝術(shù)，不僅要具備審美價值，同時應(yīng)該具備實用價值，服裝設(shè)計的目的不僅是個人創(chuàng)造的滿足，而是滿足他人的需求，創(chuàng)造美好生活。

人類服裝史上，美是人性本能的永恒要求，往往讓設(shè)計師形成對美的超常聚焦，從而激發(fā)出藝術(shù)的生命激情和非凡的想象力。而觸及普遍的人性，深度洞察社會生活并表現(xiàn)消費者個人的欲望，審視都市文化符號和街頭生活，成為服裝創(chuàng)作設(shè)計的一種動力。

我們知道，人類對服裝之美的理想追求，古往今來都不會停止，因為這是我們的天性。

從作為一件服裝的物質(zhì)形態(tài)的滿足、精神層面的愉悅到靈魂深處的安妥，我們懂得真正成功的品牌是源自人們的生活形態(tài)，并高于他們的生活，能夠向人們傳遞一種生活方式，因此，一個品牌的成功，不僅是市場意義上物質(zhì)產(chǎn)品的成功，更是心靈層面上文化精神的成功。

因此，一個品牌、一個企業(yè)乃至個人，無論是精神與物質(zhì)的創(chuàng)造生產(chǎn)，抑或生活方式，皆應(yīng)當(dāng)是利益人類、美好社會環(huán)境、增進(jìn)人民福祉，即為真、善、美的努力和真、善、美的成果。

一切藝術(shù)最終趨向于人性。

他們是這個時代大地上奮力前行的華美身影，是一顆在時尚的天空中散發(fā)光焰的品牌。

每一個偉大品牌光芒背后的勵志與奮進(jìn)，都鐫刻著關(guān)于人類的心靈歷程與時代風(fēng)貌，也將隨著光陰，一同閃爍在歷史長河里。

即便他們無意成為狂飆突進(jìn)時代的思想導(dǎo)師與精神旗手，也無意獲取不朽的聲名作為這個時代的象征，但是每一天，他們依然不斷前行。

在時間的長河里，每一次的辭舊迎新，都伴隨著對過往難忘的記憶和對未來滿懷的憧憬。

先行者從來都懂得思考、慣于踐行、敢于創(chuàng)造。

每一個人、每一個企業(yè)、每一個品牌乃至每一個城市和國家，都互相映像，從一個人可看到一個企業(yè)、一個品牌、一個城市、一個國家的倒影、表情。在演繹自己的歷史進(jìn)程中，無疑需要一種來自靈魂的文化力量，希望他們能夠更加從容、自信、勤奮、創(chuàng)新，進(jìn)而希望他們愈發(fā)展，愈進(jìn)步，愈成功。

志存高遠(yuǎn)，心懷未來，莫忘初心，堅定向前。