第一節(jié) 男裝發(fā)展簡(jiǎn)述

縱觀男裝的歷史發(fā)展長河，可以看出因?yàn)槭艿秸巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、戰(zhàn)爭(zhēng)、藝術(shù)、宗教等因素的影響，現(xiàn)代男裝穿著的生活理念和生活方式與以往相比發(fā)生了巨大的變化，簡(jiǎn)化了過去煩瑣的禮節(jié)著裝，向輕便化、休閑化、個(gè)性化發(fā)展。

一、重要事件對(duì)男裝的影響

男裝的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)重要事件：“孔雀革命”影響了男裝色彩的發(fā)展、“年輕風(fēng)暴”影響了男裝穿著樣式的發(fā)展、“休閑風(fēng)”影響了男裝服飾理念的發(fā)展。

（一）孔雀革命

20世紀(jì)60年代在歐洲爆發(fā)的“孔雀革命”，是對(duì)男性服裝色彩發(fā)展的推進(jìn)。通過添加色彩和圖案，穿著花格襯衫和彩色褲子，打破了男裝以往沉悶的風(fēng)格，使傳統(tǒng)男裝發(fā)生了根本性的改變，如圖1-1所示。

（二）年輕風(fēng)暴

20世紀(jì)60年代后期，在美國的西海岸，戰(zhàn)爭(zhēng)之后新生代的年輕獨(dú)生子女們大多數(shù)推崇反主流文化和與之相關(guān)的生活方式，出現(xiàn)了嬉皮士、摩登族和朋克風(fēng)格的反主流男士著裝，極大地推動(dòng)了服裝亞文化的發(fā)展。在這里，嬉皮士們避開主流時(shí)尚，蓄長發(fā)和下垂的小胡子，從異族中吸取靈感，穿著“柔情、頹廢”的服飾，打破了19世紀(jì)以來西方傳統(tǒng)男性在服飾形象上以“陽剛英挺”為主的風(fēng)格，出現(xiàn)了性別模糊的“中性服裝”，以此來展現(xiàn)他們幻想的烏托邦，如圖1-2所示。而如今隨著男性著裝色彩的多樣化，色彩的鮮活性在眾多品牌中得以體現(xiàn)。

圖1-1 “孔雀革命”服飾

圖1-2 20世紀(jì)60年代的亞文化著裝

（三）休閑風(fēng)

20世紀(jì)七八十年代是男裝產(chǎn)品從傳統(tǒng)造型向設(shè)計(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。隨著以歐美國家為代表的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日漸發(fā)展，便裝星期五、假日休閑、旅游等觀念開始興起，男裝逐漸向休閑化發(fā)展，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域中，男裝被提升到與女裝同等的地位。而在之前的男裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的成分很少，主要以各種禮服和傳統(tǒng)的西服為主，強(qiáng)調(diào)工藝和面料。這次革新，見證了三位著名男裝設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)。

意大利設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）于1975年創(chuàng)立了自己的男裝品牌阿瑪尼（Armani）。20世紀(jì)80年代，他在男裝設(shè)計(jì)中去掉了僵硬的里襯，首次注入美國校園休閑、舒適的著裝理念，革新了裁剪法，采用類似亞麻和超輕薄的毛料質(zhì)感的柔軟面料（這些面料之前都只在女裝中使用），使男性的便裝休閑化，引導(dǎo)了20世紀(jì)80年代男裝的新潮流，如圖1-3所示。

美國設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），引導(dǎo)了一種服裝生活理念。在他的店鋪中，除了服裝，還設(shè)計(jì)搭配了整套的生活用具，比如皮質(zhì)臥榻、古董運(yùn)動(dòng)裝飾畫、炙熱的壁爐、納瓦霍地毯等。一走進(jìn)店鋪，就給顧客一種進(jìn)入紳士俱樂部或者大草原上小木屋的感覺，如圖1-4所示。

圖1-3 喬治·阿瑪尼的服裝

圖1-4 拉爾夫·勞倫倡導(dǎo)的融入生活理念的店鋪

美國設(shè)計(jì)師卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）則將男裝領(lǐng)域拓展到香水、化妝品等。

二、典型樣式對(duì)男裝的影響

（一）西裝

西裝是男裝中最具代表性的服裝，它根據(jù)男性的體型特點(diǎn)，通過精湛的工藝及豐富的細(xì)節(jié)變化來美化男性形體和著裝內(nèi)涵。從17世紀(jì)末開始到現(xiàn)在，西裝已有350多年的發(fā)展歷史，是男裝中一款固定且經(jīng)典的樣式。2014年剛在意大利佛羅倫薩的皮蒂（Pitti）展街拍中，可見西服仍然是時(shí)尚男性的重要著裝之一，如圖1-5所示。

圖1-5 2014意大利佛羅倫薩皮蒂展男裝西服街拍

（二）牛仔褲

牛仔褲原是19世紀(jì)的美國人為應(yīng)付繁重的日常勞作而設(shè)計(jì)出的一種工作服，過去一直難登大雅之堂。如今，牛仔褲躋身時(shí)尚界，巧妙地迎合流行，不斷變換款式，風(fēng)靡全球。不僅在高級(jí)服裝中時(shí)有出現(xiàn)，在商務(wù)男裝中也有出現(xiàn)，是時(shí)尚男性的必備服裝。同時(shí)，為了迎合潮流，牛仔褲不斷變換款式，并且在制作過程中派生出了很多工藝手法，采用與皮相拼。色彩除了牛仔的傳統(tǒng)色靛藍(lán)之外，與時(shí)代接軌的各種流行色紛紛登場(chǎng)。圖案也較之前豐富化，如格子、迷彩、黑白、涂鴉等。牛仔完全時(shí)裝化了，在時(shí)尚潮流的網(wǎng)站專門開辟了丹寧（即牛仔）設(shè)計(jì)專欄，影響著男性的著裝觀念，如圖1-6所示。

圖1-6 牛仔的時(shí)尚趨勢(shì)設(shè)計(jì)

（三）運(yùn)動(dòng)裝

隨著人們生活水平的大幅提高，投身到各種體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間也越來越多，積極的生活方式成為時(shí)尚的主流，運(yùn)動(dòng)裝幾乎滲透到人們生活的所有領(lǐng)域。同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)也為服裝和面料設(shè)計(jì)帶來了靈感。尤其是運(yùn)動(dòng)員所表現(xiàn)出來的陽光、健美以及現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)國際化、大眾化的導(dǎo)向，讓運(yùn)動(dòng)裝以一種新的時(shí)尚形象出現(xiàn)在大眾面前，提高了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的認(rèn)識(shí)。由于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多樣性，如戶外服、騎自行車服、輪滑服等……人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的要求也是不同的，多數(shù)運(yùn)動(dòng)裝以明快的色彩、對(duì)比性的配色、線條感或塊面的色彩設(shè)計(jì)為主，如圖1-7所示。

圖1-7 生活方式對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的影響

近幾年，男裝品牌紛紛開發(fā)高爾夫系列的服裝，以迎合男性著裝方式的變化。相反，運(yùn)動(dòng)品牌的男裝也日趨時(shí)尚化，將運(yùn)動(dòng)這種生活方式與男裝設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系。

（四）軍裝

將軍用服裝特有的陽剛氣質(zhì)融入男裝設(shè)計(jì)中，并考慮加入與環(huán)境相關(guān)的人體工學(xué)要素，采用軍裝耐磨、防水、透氣等科技元素，以及保護(hù)色花型迷彩服、大口袋等設(shè)計(jì)運(yùn)用在男裝之中，對(duì)男裝的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，如圖1-8所示。

圖1-8 含有軍裝元素的男裝設(shè)計(jì)

三、市場(chǎng)環(huán)境與設(shè)計(jì)價(jià)值

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男裝市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)呈上升趨勢(shì)，男人們?cè)絹碓阶⒅刈陨淼拇┲虬纾麄兓ㄔ谔暨x和購買服裝上的時(shí)間也越來越多，很多品牌開始推出男裝系列。例如，迪奧（Dior）品牌在2007年推出了迪奧·桀傲（Dior Homme）的品牌男裝系列，路易·威登（Louis Vuitton）品牌也于2011年9月份在米蘭的蒙特拿破侖（Via Montenapoleone）名街旗艦店推出了男裝訂制服務(wù)。從2012年的銷售報(bào)告看，愛馬仕（Hermes）男裝銷售占到了總銷售的三分之一。

（一）市場(chǎng)環(huán)境

隨著全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，很多品牌運(yùn)用統(tǒng)一的品牌理念進(jìn)行全球化銷售，并且實(shí)行了全球化采購和本土化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了全球資源的共享和利潤的最大化。

在這里需要了解幾個(gè)全球市場(chǎng)環(huán)境下的幾個(gè)概念，全球化、本土化、中性化，以及市場(chǎng)的分類，即一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)等。

1.全球化

全球化是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)全球化為核心，包含各國各民族各地區(qū)在政治、文化、科技、軍事、安全、意識(shí)形態(tài)、生活方式、價(jià)值觀念等多層次、多領(lǐng)域的相互聯(lián)系、影響、制約的多元概念。在男裝中體現(xiàn)的是市場(chǎng)全球化，如中國北京的新光天地、上海的恒隆廣場(chǎng)、寧波的和義大道等聚集了國際上的眾多品牌；另外是全球化采購，如瑞典品牌H&M從印度、馬來西亞、中國、摩洛哥等國家進(jìn)行產(chǎn)品或原材料采購。

2.本土化

本土化是相對(duì)全球化而言的另一趨勢(shì)和潮流。由于全球化強(qiáng)調(diào)在市場(chǎng)與科技力量支持下，全球商品、消費(fèi)、文化、價(jià)值觀和各地人們的行為模式都有趨同的發(fā)展。通俗地講就是要入鄉(xiāng)隨俗，以消費(fèi)者為核心，企業(yè)整合本地優(yōu)勢(shì)資源適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。如德國品牌C&A在中國銷售的90%以上的產(chǎn)品原產(chǎn)地為中國，管理團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)人員基本來自中國。西班牙品牌Zara在上海建立了中國辦事處，主要從事中國Zara品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購、管理和終端陳列等。

3.中性化

中性化是模糊性別概念的一種設(shè)計(jì)，是在色彩、板型、圖案、材質(zhì)以及搭配上的模糊性別的設(shè)計(jì)概念。如現(xiàn)代的男西服和男西褲的板型為瘦身的修身板型。最先推出這種板型的Dior Homme品牌，商務(wù)典范的品牌杰尼亞（Zegna）也在次年適應(yīng)消費(fèi)者的需求推出了時(shí)尚的修身板型。這種中性化的設(shè)計(jì)，將男裝市場(chǎng)推向了時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，改變了原來對(duì)男裝的傳統(tǒng)印象。

4.一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)

市場(chǎng)分類一般是根據(jù)城市的經(jīng)濟(jì)、政治等綜合因素進(jìn)行劃分。比如北京、上海、廣州、重慶、天津和國家計(jì)劃的單列市等屬于一級(jí)市場(chǎng)；各省會(huì)城市、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)市等屬于二級(jí)市場(chǎng)；各省地級(jí)城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市等屬于三級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)然隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政治地位的變化，一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)的劃分也會(huì)隨之發(fā)生變化。即使是北京、上海這樣的城市，區(qū)域地理位置的不同，也分為一類市場(chǎng)、二類市場(chǎng)以及三類市場(chǎng)。以寧波為例，和義大道、國際購物中心等商圈屬于一類市場(chǎng)，是針對(duì)高消費(fèi)人群設(shè)立的市場(chǎng)；天一商圈、銀泰、新世界屬于二類市場(chǎng)，是針對(duì)城市中等消費(fèi)層次人群設(shè)立的市場(chǎng)；二百、新華聯(lián)等商場(chǎng)屬于三類市場(chǎng)，是針對(duì)消費(fèi)層次相對(duì)較低，城市周邊人群消費(fèi)層次為主的市場(chǎng)。

（二）設(shè)計(jì)價(jià)值

產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須使設(shè)計(jì)具有商品屬性，通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值。設(shè)計(jì)價(jià)值需要通過設(shè)計(jì)的實(shí)用性、流行性、時(shí)效性和文化性充分體現(xiàn)。

1.實(shí)用性

設(shè)計(jì)的實(shí)用性要符合消費(fèi)對(duì)象經(jīng)濟(jì)上的承受能力、生理上的舒適性、精神上的愉悅性，并考慮產(chǎn)品本身在設(shè)計(jì)過程中所涉及的實(shí)操性。例如，意大利著名國際品牌Zegna，它所生產(chǎn)的西服采用上好的羊毛材料和精湛的加工工藝，服裝的效果和品質(zhì)都很好，但價(jià)格很高，因此對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體就有限，如圖1-9所示。一般的品牌男裝，采用普通的羊毛或化纖面料，整體的服裝效果不如前者，但價(jià)格適中，因此面對(duì)的消費(fèi)人群就相對(duì)較廣，如圖1-10所示。

圖1-9 高檔商務(wù)男裝

圖1-10 中低檔商務(wù)男裝

2.時(shí)效性

服裝產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性，設(shè)計(jì)師緊跟流行所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，必須要應(yīng)季進(jìn)行銷售。嚴(yán)密的生產(chǎn)計(jì)劃、上市計(jì)劃以及物流配送是設(shè)計(jì)時(shí)效性的保障。因?yàn)橥瑯右患b，季前由于款式新穎、審美突出、視覺沖擊力強(qiáng)可以賣到很高的價(jià)格，季末則由于幾個(gè)月的視覺沖擊導(dǎo)致審美上的疲勞，再加上款式過季，就會(huì)降價(jià)銷售，如圖1-11、圖1-12所示。

圖1-11 服裝產(chǎn)品的時(shí)效性

圖1-12 過季折扣銷售

3.流行性

流行是人喜新厭舊的表現(xiàn)，當(dāng)設(shè)計(jì)師將他設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者有一種煥然一新的感覺。但經(jīng)過一段時(shí)間的視覺沖擊后，就會(huì)出現(xiàn)似曾相識(shí)的審美疲勞。因此，需要設(shè)計(jì)師不斷地創(chuàng)造新的視覺形態(tài)，以符合消費(fèi)者的視覺需求，如圖1-13、圖1-14所示，都是在當(dāng)下追求復(fù)古風(fēng)的男裝體現(xiàn)，前者是意大利艾特羅（Etro）品牌，保持了其一貫的尋找新傳統(tǒng)主義的風(fēng)格的復(fù)古，后者是國內(nèi)著名品牌羅蒙2013年秋冬的復(fù)古風(fēng)男裝。

4.文化性

男裝設(shè)計(jì)需要具備深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的個(gè)性特色，這樣在國際化的市場(chǎng)背景下，才有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。反之，缺乏傳統(tǒng)文化、民族精神的設(shè)計(jì)，往往千篇一律，缺乏個(gè)性。文化不是局限在“文化”兩個(gè)字的概念之中，而是與時(shí)俱進(jìn)、動(dòng)態(tài)的文化，用服裝語言去表達(dá)服裝背后的文化故事。如圖1-15所示，Louis Vuitton品牌不僅在于其100多年的歷史，更在于其在品牌文化的建設(shè)上，如2012年與日本草間彌生（Lyayoi Kusama）合作創(chuàng)意的點(diǎn)的品牌文化，2013年推出的復(fù)古色塊運(yùn)動(dòng)文化。

圖1-13 復(fù)古風(fēng)男裝1

圖1-14 復(fù)古風(fēng)男裝2

圖1-15 Louis Vuitton 2013櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)

四、男裝分類

服裝的分類標(biāo)準(zhǔn)可以從許多不同的角度考慮，歷史、季節(jié)氣候、材料質(zhì)地、制作方式以及服裝風(fēng)格等。但一般而言，根據(jù)現(xiàn)代男裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，主要有以下三種分類方法。

按照男裝的種類進(jìn)行分類，可分為禮服、西服、襯衫、褲裝、夾克、外套、毛衫、T恤八個(gè)大類。

按照消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行分類，也就是說要根據(jù)時(shí)間（Time）、地點(diǎn)（Place）、場(chǎng)合（Occasion）來正確選擇和穿著服裝，可分為上班服、工作服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、家居服、社交服、禮服等。

按照著裝風(fēng)格進(jìn)行分類，可分為職業(yè)風(fēng)格、休閑風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

五、男性體型特點(diǎn)

男性的體型從正面看呈倒梯形狀，寬肩、窄臀。后肩略向前沖，肌肉發(fā)達(dá)，骨骼明顯，肘部遠(yuǎn)離腰部，兩腿呈O型，如圖1-16所示。

圖1-16 男性體型特點(diǎn)

男性的體型可分為瘦弱型、標(biāo)準(zhǔn)型、肥胖型，如圖1-17所示。標(biāo)準(zhǔn)型的體型無須多加解釋，是穿什么衣服都好看的體型；肥胖型的體型跟標(biāo)準(zhǔn)型相比，脖子短而粗，有肚子，手臂和腿較粗；瘦弱型剛好與肥胖型相反，脖子長而細(xì)，手臂和腿細(xì)長。當(dāng)然還有一些特殊的體型，如二肩高低、大腿特別粗、翹臀等。

圖1-17 男性不同體型對(duì)比

男性結(jié)婚之后過幾年，身體會(huì)變得偏結(jié)實(shí)，年紀(jì)再大些會(huì)出現(xiàn)“將軍肚”。32歲大概為男性體型的分界線：32歲之前，體型總體來說屬于偏瘦型或標(biāo)準(zhǔn)型；32歲之后，男性的胸部豐滿、肚子結(jié)實(shí)。時(shí)下收腰很細(xì)的瘦身板型的服裝就穿不上去了。如設(shè)計(jì)適合這種年齡段的瘦身西服，往往會(huì)在腰部做一個(gè)腰省，增大腰部的活動(dòng)量，如Dior Homme是瘦身板型的元老，該品牌為了擴(kuò)大消費(fèi)群體，迎合更多能消費(fèi)的潛在目標(biāo)群體，在西服外觀不變的基礎(chǔ)上，就是采用這一方式進(jìn)行西服再設(shè)計(jì)。