第二章 產業與營銷環境

基礎理論——

產業與營銷環境

課程名稱：產業與營銷環境

課程內容：時尚與時尚產業

　　　　　服裝產業與產業鏈

　　　　　競爭與企業發展戰略

　　　　　人口統計與經濟環境

　　　　　科技、互聯網與綠色營銷文化、消費社會與生活方式

課程時數：6課時

訓練目的：通過講授課程內容、案例分析和調研、作業等理論學習與實踐環節相結合的方式，使學生了解時尚產業與服裝產業的特征，競爭與宏觀環境對服裝營銷活動的影響，學習觀察和分析環境因素的基本方法。

教學要求：1.了解時尚產業和服裝產業特征及相互關系。

　　　　　2.理解服裝營銷環境對營銷戰略和策略制訂的重要性。

　　　　　3.調研一家服裝企業或品牌，并分析影響其營銷活動的主要環境因素。

課前準備：預習有關時尚和服裝產業的知識，復習本書第一章內容。