第2章　流行趨勢預(yù)測

2.1　時尚預(yù)測行業(yè)

包括買手和設(shè)計(jì)師在內(nèi)的時尚專業(yè)人士都會運(yùn)用流行趨勢預(yù)測的方法來購買或者估測在下一季度可能會流行的時裝產(chǎn)品。這種預(yù)測決定了消費(fèi)者在未來的購買趨向。時尚預(yù)測是一個復(fù)雜的過程，它并非簡單的猜想。用于啟發(fā)靈感的各種信息來源可以是不斷變化著的，而最終結(jié)果卻取決于公司的預(yù)測策略和目標(biāo)市場定位。

時尚預(yù)測工業(yè)是在20世紀(jì)60年代伴隨著大眾傳播的發(fā)展而興起的。而正是大眾傳播學(xué)的發(fā)展，也使得現(xiàn)代的人們變得更為復(fù)雜，眼光和品位也更加挑剔。時裝設(shè)計(jì)師們的作品依然影響著商業(yè)策劃人和零售商的舉措，由此形成了一種“下滴效應(yīng)”。反潮流傾向也是存在的，比如街頭風(fēng)格和亞文化中的朋克風(fēng)格，也都在被時裝設(shè)計(jì)師們借鑒著。

時尚預(yù)測行業(yè)需要為即將來臨的季節(jié)做好提前準(zhǔn)備。面料和紡織品生產(chǎn)商在每季度來臨之前的兩年就要開始研發(fā)新產(chǎn)品。如果沒有預(yù)測者們制定出行之有效的設(shè)計(jì)、色彩和面料規(guī)劃，零售商們就很可能會賠錢。一旦他們預(yù)測失誤，產(chǎn)品將賣不出去，也將不得不面臨被打折出售的命運(yùn)。鑒于此，流行趨勢的預(yù)測分析是非常重要的。

在趨勢預(yù)測中，很有必要對政治和世界經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及其對消費(fèi)者的影響有一個很好的了解。時尚預(yù)測者必須能夠很好地駕馭各種資訊、當(dāng)前事件、經(jīng)濟(jì)文化和社會經(jīng)濟(jì)趨勢。有經(jīng)驗(yàn)的時尚分析者會評估消費(fèi)者的購買偏好、個人特征和生活方式，所有這些方面的信息都會有助于他們?yōu)榭蛻籼峁┮粋€準(zhǔn)確的預(yù)測方案。除此之外，預(yù)測者還會利用諸如圖形、色彩、視頻輔助設(shè)備、新聞報(bào)道、書本、雜志和網(wǎng)站等信息渠道來源。

我們總是十分迷戀“上滴”（Trickle-up）原理——高街時裝發(fā)源于那些購買不起頂級大牌時裝卻想擁有其“外觀”的購買者。商業(yè)街有時候就是一個魔力水晶球。

——明亞·夸克（Minya Quirk），時尚總監(jiān)

下滴效應(yīng)（Trickle-down）

“下滴效應(yīng)”是指一旦社會的下層階級（或者只是假想中的社會較低階層）接受了某種新鮮事物之后，這種形式就會迅速遭到那些處在社會最頂端的領(lǐng)導(dǎo)者的拋棄。以時裝為例，當(dāng)一種時裝風(fēng)格在普羅大眾之中流行以后，趨勢的操縱者們就會認(rèn)為需要一些新的東西前來替代了，因此他們會采取一系列措施使自己從當(dāng)前的熱門趨勢中淡退出來。

流行趨勢周期

整個時尚產(chǎn)業(yè)是一個不斷變化著的循環(huán)周期，而對流行趨勢的預(yù)測形式是其中的一部分。這個周期的第一階段涉及對時裝設(shè)計(jì)趨勢的預(yù)測，一般由設(shè)計(jì)師或者專業(yè)預(yù)測人員完成。所有趨勢預(yù)測者的預(yù)測結(jié)果應(yīng)該是非常相似的；如果不是，那么一定其中有誤。其次，是將訊息提供給服裝制造商，他們會依據(jù)預(yù)測結(jié)果來組織生產(chǎn)或購買產(chǎn)品。接下來，經(jīng)過預(yù)測后生產(chǎn)出來的時裝成品通過代理商的推廣銷售從而被顧客購買，隨后就進(jìn)入了下一個新的循環(huán)周期。

預(yù)測者的職能

我們可以稱這些趨勢預(yù)測者為“時尚千里眼”，他們的工作與時裝設(shè)計(jì)師、零售商、纖維公司、面料生產(chǎn)商和金融機(jī)構(gòu)的關(guān)系緊密相關(guān)。他們預(yù)測即將來臨的流行趨勢以及在下一個春天或下一個秋天，甚至是幾個季節(jié)之后都能夠熱賣的商品。

流行趨勢預(yù)測者憑借自身直覺所取得的預(yù)測結(jié)果只占24%，而其余大部分的線索則來自于外部世界，這包括大量的旅行、購物和媒體消費(fèi)。由于這項(xiàng)工作有關(guān)于對當(dāng)前客戶的分析，因此預(yù)測者的職責(zé)包括日復(fù)一日的匯報(bào)、材料書寫和發(fā)表公開演講。

趨勢分析師往往為預(yù)測公司工作，而全球目前只有幾家這樣的公司，這說明流行趨勢預(yù)測是個小眾領(lǐng)域并且充滿了競爭。趨勢分析師也有機(jī)會選擇直接為服裝零售商、設(shè)計(jì)工作室、服裝制造商以及那些內(nèi)部設(shè)有趨勢預(yù)測團(tuán)隊(duì)的公司工作。這些團(tuán)隊(duì)通過比較性和競爭性的采購旅行來從事研究工作和進(jìn)行信息收集。這對于設(shè)計(jì)師和買手來說，是一條去了解競爭對手正在做什么的簡單途徑，同時還能夠提供給他們充足的資訊來進(jìn)行流行趨勢的分析。

得到一個時裝專業(yè)學(xué)位（例如服裝設(shè)計(jì)或者時尚造型的學(xué)士學(xué)位）已經(jīng)變得十分必要，并且，如果你能在趨勢預(yù)測團(tuán)隊(duì)里面得到實(shí)習(xí)的機(jī)會，那將是進(jìn)入這個領(lǐng)域工作的最佳途徑。

時尚是從一些小的事件、趨勢、甚至是政治中產(chǎn)生的。它從來不是僅僅憑借著捏出一些小褶皺或者進(jìn)行某種麗俗的裝飾就可以實(shí)現(xiàn)的，它更不是通過簡單的抄襲，或是縮短或是延長裙子的長度就能夠達(dá)到的。

——艾爾莎·夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）

酷獵研究

酷獵研究（Cool Hunting）開始于20世紀(jì)90年代，用于嘗試了解新一代的年輕消費(fèi)者，其中包括了對服裝的流行概況、設(shè)計(jì)、音樂、傳媒、技術(shù)和青年文化的研究。這些信息經(jīng)過包裝并銷售給市場研究公司以推動新產(chǎn)品的研發(fā)。簡而言之，酷獵研究就是用來預(yù)測消費(fèi)者“需要什么”的一種工具。將酷獵研究作為研究戰(zhàn)略的一部分可以使公司在競爭中處于有利地位。

在時尚行業(yè)，酷獵研究是觀察像紐約、倫敦、東京這樣的城市的商業(yè)街，從那些所謂的“創(chuàng)新型消費(fèi)者”身上獲取靈感。它的成功之處在于擁有“去發(fā)現(xiàn)下一個還沒有流行的大趨勢”的能力。在它的作用下，當(dāng)已經(jīng)成為主流的事物失去新穎性的時候，就會有一個聲音出來呼吁：“當(dāng)下的主題就是冷靜地提出接下來應(yīng)該找尋什么樣的主流。”（來自Trendhunter.com網(wǎng)站）。

如今，你可以在網(wǎng)絡(luò)上找到很多相關(guān)的內(nèi)容，許多網(wǎng)絡(luò)公司都升級了它們的設(shè)備，像YouTube、Twitter、Facebook等這樣的網(wǎng)站也可以讓用戶充分了解到什么是即將到來的流行大趨勢。另外，博客也是可以確認(rèn)下一季流行趨勢的有效工具。攝影師斯科特·楚門（Scott Schuman）首創(chuàng)了“街拍”博客，他從2005年就開始上傳各種街拍圖片到互聯(lián)網(wǎng)上。

酷獵研究也為求職者提供了一個新的職業(yè)領(lǐng)域：你可以通過網(wǎng)絡(luò)或是面對面地同顧客進(jìn)行交流。這個職業(yè)可以給一個時尚創(chuàng)意專業(yè)的畢業(yè)生提供機(jī)會進(jìn)行廣泛的商業(yè)旅行，體驗(yàn)不同的文化內(nèi)容并進(jìn)行信息的搜集。如果你喜歡觀光探索，那么酷獵研究將會是一個值得考慮的、非常令人興奮的職業(yè)選擇。

我認(rèn)為我可以從設(shè)計(jì)師的角度對路人進(jìn)行街拍——這一過程使我獲取了更多的靈感。我創(chuàng)立街拍博客（The Sartorialist）時唯一想達(dá)到的目的是為了嘗試某種拍攝風(fēng)格，直到后來我才知道很多設(shè)計(jì)師竟然通過它來尋找設(shè)計(jì)的靈感。

——斯科特·楚門（Scott Schuman）