經驗數據表明，大部分富人都是風險厭惡者，盡管他們的風險厭惡程度各不相同。富人的理性投資通常表現為：收益增加自身效用，而風險會減少效用，多承擔一分風險，就需要多一分收益來補償，風險和收益要保持一定的平衡關系。

再說消費理性。從理論上說，個人消費的最大優點在于：所有消費品（包括閑暇）對特定消費者來說邊際效用相等。假定在面包和牛奶之間選擇，則面包吃得太多，會導致面包的邊際效用減少（甚至會感覺厭...