2.2.1　塑造自媒體IP形象

“互聯網+”時代，各種新媒體平臺將內容創業帶入高潮，再加上移動社交平臺的發展，為新媒體運用帶來了全新的粉絲經濟模式，一個個擁有大量粉絲的人物IP由此誕生，成為新時代的商業趨勢。

1　去中心化的粉絲經濟

各種互聯網新媒體平臺和短視頻平臺的出現，聚集了一大批成功的內容創業者，也成功地捆住了大量的粉絲。同時，移動互聯網的出現也使信息模式發生了翻天覆地的變化，如圖2-6所示。

面對去中心化潮流，傳統行業正在被互聯網顛覆，并由此產生了O2O、互聯網金融以及移動電商等諸多新模式。同時這也給普通人帶來了更多的創業機會，他們通過網絡成為各行各業的紅人，也就是現在的“網紅”。這些“網紅”有一個共同的特點，那就是擁有強大的粉絲群，這也使得粉絲經濟成為新時代的“金礦”。

在移動互聯網時代，信息的傳播速度急速增長，信息的碎片化特征也越來越明顯，這些都對粉絲經濟模式的形成有一定的推動作用，同時也對互聯網中的創業者和企業產生了深遠的影響。

2　催生新商業模式——“抖商”

在粉絲經濟模式下，人們的購物決策和路徑都在發生變化，如圖2-7所示。

隨著電子商務模式的發展，淘寶店鋪的開店成本和運營成本的增加，以及市場競爭的逐步激烈，導致互聯網創業者急于找到一個新的突破點。同時，他們在抖音、快手、微視等短視頻平臺上看到了新的希望，這樣就產生了一個新的商業模式——“抖商”。同時，模式先進的“抖商”加上內容豐富的自媒體，使得“去中心化”成為粉絲經濟的焦點，同時讓塑造自媒體IP形象變得更加容易。

同理，借助社交網絡傳播就是粉絲經濟最常用的營銷手段之一，同時也是“去中心化商業”的具體表現。而創業者或企業在社交網絡中的粉絲，很有可能就是潛在的消費者，甚至可能會成為最忠誠的消費者。

3　通過自媒體打造個人IP

從另一個方面來看，在移動互聯網到來之前，大家認識、喜歡的明星永遠都是那么幾個人，而且通常只有一線明星才會擁有大量粉絲。然而，現在的明星已經變得更加多元化、“草根”化了，粉絲們也許看上的是他們的“高顏值”，也許欣賞的是他們的多才多藝，抑或是簡單地喜歡他們展示的生活的方方面面。

舉個很簡單的例子，如今抖音上有很多網絡紅人開通商品櫥窗來實現電商賣貨，這些網絡紅人基本上都是外形漂亮的模特，她們長期在短視頻平臺、直播平臺和社交平臺上為店鋪引流，吸引粉絲產生更多消費。

總之，在去中心化的粉絲經濟下，也許你只是一個默默無聞的基層創業者，但只要擁有大量的粉絲，那么你就擁有了強大的號召力，就有可能成為自媒體IP，而且你的號召力就存在一定的商業價值和變現能力。