1.1.5　網店視覺設計有哪些法則

正所謂一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，那么，我們要怎樣進行視覺設計才能迎合更多消費者的審美呢？答案就是按照網店設計的5大法則來進行視覺營銷。

（1）形狀構圖

形狀構圖是指利用形狀來設計店鋪頁面，清晰明確地將板塊區分開來，再通過板塊引導消費者視線，為消費者提供選擇，達到延長消費者在店鋪內瀏覽的時間的目的，以促進消費。如圖1-7所示為使用形狀構圖進行裝修的茶葉店鋪。

（2）色彩搭配

合理的色彩搭配能提升消費者對店鋪的好感，色調有冷暖之分，選擇正確的顏色可以襯托出產品的特有屬性，為消費者的選購提供舒適的視覺體驗，如圖1-8所示為某家紡店鋪首頁的產品圖片。

從圖1-8可以看出，這是針對兒童的一套床上用品，因此，在配色上選用了清爽的薄荷綠和活潑的檸檬黃的矢量元素，既符合床上用品舒適干凈的印象，又與兒童活潑的個性相呼應，是不錯的色彩搭配。

（3）質感

這里講的質感分為色彩質感和空間質感。色彩質感指的是畫面在視覺上給人的感覺，也就是色彩層次的比例。判斷色彩層次比例的方法很簡單，將畫面去色后，畫面中黑色比重大，即畫面效果沉重，反之，白色比重大，畫面就很柔和。如圖1-9所示為兩張店鋪輪播圖對比。

空間質感同樣是指空間的層次感，打造有層次感的畫面需要虛實遠近結合，豐富畫面內容，使其變得立體。如圖1-10所示為某保健品輪播圖。

從圖1-10可見，店家將產品放置在一片純凈自然的草原之中，遠處有隱約可見的山水襯托，畫面中心是顏色鮮艷的產品，層次感非常鮮明，給消費者良好的視覺體驗。

（4）背景

在網店的視覺設計中，背景的使用也是加分項之一，選用合適的背景能省很多事，在板塊與板塊之間留白，加上紋理背景，會顯得整體畫面和諧而不單調。如圖1-11所示為方格紋理背景的家居店鋪裝飾。

（5）環境氛圍

網店的環境氛圍一定要有一個主題，我們的產品要傳達給消費者的感覺就是主題。因此，進行視覺設計時要圍繞這個主題統一展開，在統一風格、統一色彩、統一元素等各個因素的共同作用之下才能營造出一個舒適的環境氛圍。如圖1-12所示為“咖啡貓”的店鋪首頁。