門店取名應(yīng)注意的原則

任何門店的店名都不僅僅是一個代號，好的店名可以是門店的招牌，可以蘊含門店的經(jīng)營理念和文化，可以增強門店的感染力和吸引力，為門店帶來更多的財源。既然店名如此重要，在給門店取名時應(yīng)遵循哪些原則呢？

1.概括性原則

門店的招牌應(yīng)該要具有高度概括力與強烈吸引力，可以刺激消費者的視覺，勾起他們的消費欲望。一個好的店名不僅能給人以美的享受，還能擴大銷售，起到第一推銷員的作用。

當(dāng)然，商業(yè)用名還得遵循商業(yè)原則，要根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對象等情況來取名。

2.通俗性原則

一定要明白門店所面對的是大眾消費群體，在命名時不要咬文嚼字，要通俗易懂，朗朗上口，切忌使用繁體字或者大部分人都不認識的生僻字，不然門店名稱不易辨認，會影響門店在口碑方面的傳播，達不到口口相傳的宣傳效果。

因而，取店名時要注意店名一定要響亮、上口、容易記憶，語言一定要通暢且含有韻味，最好能與顧客產(chǎn)生共鳴，只有容易被顧客記住的店名，才能廣泛傳播。

3.與風(fēng)土人情相適應(yīng)原則

中國地域廣大，各地的風(fēng)土人情皆不相同，門店取名時最好充分考慮當(dāng)?shù)氐臍v史地理、風(fēng)俗習(xí)慣等因素。不然，店名如果違背了風(fēng)俗或者犯了歷史禁忌，不僅不能帶來效益，反而會產(chǎn)生極大的負面影響。

4.避免雷同原則

有的店主也許因為自身文化水平有限，或者懶得去琢磨，就模仿別人的門店取名，這樣做的結(jié)果是大街上店名雷同的門店很多，讓顧客分不清楚彼此的區(qū)別，也就不容易建立目標(biāo)顧客。因此，店名一定要引起顧客足夠的注意力，但也一定要有自己獨特的個性與內(nèi)涵，容易與別的門店相區(qū)別。

5.創(chuàng)新原則

不落俗套的新穎店名才能迅速抓住消費者的眼球，勾起消費者的興趣，吸引他們光顧。

6.易于注冊和保護原則

以下兩點是店名是否能受到法律保護的關(guān)鍵。

（1）該店名是否侵權(quán)

門店經(jīng)營者在取店名的時候一定要通過有關(guān)部門查詢自己想要取的店名是否已被注冊。如果有相同店名，則經(jīng)營者必須考慮重新命名，不然后果很嚴(yán)重。比如以前，有一個叫“漢泉熱情”的香水連鎖店，這種香水賣得非常好，眼看著連鎖專賣店越來越多，已經(jīng)發(fā)展到第66家了，結(jié)果突然就停賣了。為什么呢？原來這家香水企業(yè)的競爭者的產(chǎn)品叫“火紅熱情”，最重要的是他們申請了熱情香水的商標(biāo)注冊，“火紅熱情”香水廠家向法院起訴，“漢泉熱情”連鎖店不得不停止銷售，重新命名。原來的廣告效益和積累起的目標(biāo)顧客也都化為零，有的甚至跑向了“火紅熱情”廠家那邊，這真是為別人做了嫁衣。

（2）店名是否被允許注冊

門店經(jīng)營者在取名的時候一定要明白不是所有不構(gòu)成侵權(quán)行為的店名都可以注冊，都可以得到法律的有效保護。所以，經(jīng)營者在取名時應(yīng)該向有關(guān)部門或?qū)＜易稍?，欲取店名是否屬于《商?biāo)法》許可注冊的范圍，如果不屬于，最好重新構(gòu)思。

7.提升品位原則

店名體現(xiàn)了店主的文化素質(zhì)以及經(jīng)營理念，它是一座城市的文明標(biāo)志。因為街市上各類商店本身就是一座城市的“店名”，因此取一個有品位的店名不僅能增強門店的吸引力，也是在弘揚城市文化。

（1）起個“洋為中用”的店名

“洋為中用”可以給顧客帶來新奇感，因為大部分消費者都有獵奇心理，洋為中用的店名，不僅顯得門店有品位，更能勾起顧客想對門店一探究竟的興趣。

（2）起個底蘊豐富的店名

文化最能彰顯品位，因此在給服裝店命名時，如果在照顧到門店的特色時還能注入特定的文化成分，使門店看起來底蘊豐富，具有文化內(nèi)涵，這樣不僅提高了門店的檔次和品位，也能吸引更多高端顧客的注意。

（3）引經(jīng)據(jù)典聲名遠揚

取一個有品位的店名有一定的技巧，比如借用典故給商鋪命名。中國古代的詩詞典故本身就具有很深的文化底蘊，而且讀起來朗朗上口，好記且能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，是取一個具有品位的店名的最好素材。店名雅致，知識分子和上層人物就會對此感興趣，而一旦這部分人認同了門店，以他們的宣傳力，就可以將門店的聲名傳播四方。時下以這種方式命名并且因此而獲利的門店有很多。

8.保證信譽原則

無論如何，門店的信譽才是顧客最關(guān)心的，因此取店名時最好要符合實際，實事求是才是做生意的根本。那么如何才能把店名取得實事求是呢？

（1）名副其實，名正言順

商店命名只有名副其實，才算是做到了實事求是。顧客買了門店的商品之后，不會產(chǎn)生失望的情緒，應(yīng)該覺得商品本來就該是這樣的，是與店名相符合的，這樣才能讓人放心并且進行下一次購買。

中國有句老話：“名不正則言不順，言不順則行不果?！币馑际敲徽圆豁?，做事就不會有好的結(jié)果，這話放在商場也同樣適用，一旦“行不果”，商家當(dāng)然也就賺不到錢了。所以，名正言順是一個好店名的必備特征。名副其實、名正言順，也體現(xiàn)了商家的信譽和誠實度。

（2）名實相合，切忌浮夸

店名需要顧客口口相傳，所以得按照傳播學(xué)的要求來起，一般來說不應(yīng)該太復(fù)雜，比如有的商店就喜歡采用重疊字或生僻字，顧客看了半天也不認識，更讀不出音來，對于這樣的門店自然不會輕易進去。店名應(yīng)明白簡潔，易于傳播，如“對又來”“三分利”等，這樣的門店常常會因為名字的簡單易懂而吸引一部分顧客。

總之，好的店名可以起到吸引消費者、促進銷售和盈利的作用。所以，若想開一家門店，經(jīng)營者必須遵循一定的原則，在準(zhǔn)備階段想一個符合自己需求并且最能傳達門店理念和文化的好店名。