2.4 公司名稱登記的原則

公司的名稱是公司的身份象征，是與其他公司相區別的標志。一個合適、合法的名稱，既能彰顯公司的特點，也能幫助公司在以后的業務洽談中更加順利。所以，給公司選擇一個合適的名稱很重要。

《企業名稱登記管理規定》第七條規定，企業名稱應當由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業或者經營特點、組織形式。企業名稱應當冠以企業所在地省（包括自治區、直轄市）或者市（包括自治州）或者縣（包括市轄區）的行政區劃名稱。

根據這條規定，公司的名稱一般由公司所在地的行政區劃名稱、字號（或者商號）、行業或者經營特點、組織形式4個部分組成。例如，北京百度網訊科技有限公司，其中，“北京”是其所在地的行政區劃名稱，“百度”則是它的商號，“網訊科技”是它的行業特點，“有限公司”則是它的組織形式。在為公司取名時最關鍵的就是取一個合適的商號，商號是公司與其他公司相區別的最重要的標志。

另外，由于公司名稱是與其他公司相區別的標志，所以，在進行公司注冊的時候，公司的名稱與商標一樣，是不能重復的。因此，在確定了公司的名稱之后，還應對其進行查詢，確保名稱具有識別性。

公司名稱是外界了解公司的首要途徑，可以說，它起著門戶的作用。因此，為了讓公司名稱能在公司經營中發揮更大的促進作用，創業者在為公司取名的時候，要遵循以下四個原則，如圖2-2所示。

1．識別性原則

識別性也稱獨特性，公司名稱要具有獨創性，應區別于其他公司的名稱，避免與知名公司相仿，因為模仿別人只會擴大對方的名聲而使自己敗落。所以，創業者在給公司取名時應追求創新而不是去模仿他人，就好像有人模仿“肯德基”，取名為“啃得雞”，但是后者做得再好吃，也無法超越前者，因為后者沒有自己獨有的品牌。

2．傳播性原則

公司要想發展壯大，就要有更多、更廣的用戶。所以，公司名稱的傳播性也是非常重要的一個方面。為了增強公司名稱的傳播性，就需要保證公司名稱簡單明了、易讀易記，如“立白”“老干媽”等，這些公司的名稱既形象又通俗易懂，很容易讓人記住。

3．統一性原則

一個公司要想得到長足發展，需要具有較強的競爭力。那么，競爭力從何而來呢？答案是具有品牌效應的產品。為了凸顯公司的產品，增強公司的品牌效應，創業者可以考慮將公司的名稱與產品品牌及產品商標統一起來。當其他人看到公司的名稱時，就會想起公司的產品，這樣有利于提高公司的競爭力。

4．是否吉利

生意人都想圖個吉利，很多人在洽談業務、尋找合作伙伴時，也會關注對方公司的名稱是否吉利。因此，創業者在為公司取名時，也要將這個因素考慮進去。一個大吉大利的名字，容易吸引更多的合作伙伴。

你在為公司取名時，除了要遵循上面的基本原則，還要弄清楚哪些名字不能用。《企業名稱登記管理規定》對登記注冊的公司名稱進行了嚴格規范，第九條規定，企業名稱不得含有下列內容和文字：

（一）有損于國家、社會公共利益的；

（二）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；

（三）外國國家（地區）名稱、國際組織名稱；

（四）政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；

（五）漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數字；

（六）其他法律、行政法規規定禁止的。

另外，在不同的地區，市場監督管理部門還可能有各自不同的限制規定。例如，××市范圍內縣以上行政區劃名稱不得用作字號，縣以下行政區劃名稱可以用作字號，但特殊地名除外等。因此，為了提高審核通過率，創業者在取名時應當避免使用一些特殊字詞。