左手設計，右手跨界

“成為跨著設計邊緣行走的人。”

——風語筑董事長、總經理 李暉

在眾多上市公司中，2017年上市的展覽館設計行業龍頭——風語筑（證券代碼：603466）的名稱顯得很特別，既有自然現象“風”，又有傳遞思想的“語”，還包含人類居所“筑”。作為這家公司的掌門人，李暉也是特別的，不僅因為他身上那股奪人眼球的“潮范兒”，也因為他是A股少有的建筑設計師出身的創業家。

2017年10月，李暉帶領風語筑登陸A股市場，風語筑成為國內首家數字展覽行業滬市主板上市企業。從一名從事理工科與藝術相結合的建筑設計師，成為一名成功進入資本市場的創業家，李暉如何完成生命中的一次又一次跨界，又如何在城市展館設計行業追夢不懈？

建筑科班出身 卻跨界房地產模型

畢業于我國建筑設計“老八校”之一同濟大學的李暉，對建筑設計行業懷有難舍的情結。由于擅長數理化，同時又向往藝術，李暉早在中學時代就為自己選擇了建筑這門藝術與技術相結合的專業。與許多或轉行或出國的同學不同，在同濟大學就讀期間，李暉通過大量學習和實踐，感受到設計的吸引力來源于對美的需求，從而堅定了在建筑領域發展的志向。

作為一名建筑科班畢業生，與許多同學一樣，李暉選擇加入一家國營建筑設計院，來到處于改革開放潮頭的深圳。他認為，作為一個新興城市，深圳是一個充滿“誘惑”的地方。“時間就是生命，效率就是金錢”，深圳建筑每天都在以“深圳速度”發展，呈現出日新月異的面貌，為建筑設計師帶來豐富的靈感來源。

然而，對開放和自由的追求，推動著李暉向更廣闊的空間發展。對于當時的心境，李暉回憶，可以用演員、導演黃渤的一句話“每個人都是自己的導演，走出去擁抱世界”來形容。懷著對跨界的渴望，李暉放棄建筑設計院穩定的工作，回到上海開始創業，乘著我國房地產“黃金十年”的東風，創辦起建筑規劃領域內專業模型設計制作的模型公司。用李暉自己的話來說，就是成為“跨著設計邊緣行走的人”。

機緣巧合 跨界進入城市展覽館

模型公司的創業經歷是成功的。隨著房地產市場的爆發式發展，公司規模一度做到全國最大。或許是骨子里潛藏著不安分的基因，又或許是時代浪潮總在不經意間推到渴望改變的人面前，隨著我國城鎮化的推進，李暉與跨界的契機再次不期而遇。

在為上海市下屬一個鎮設計規劃模型期間，李暉偶然間收到打造規劃展覽館的邀請。深思熟慮后，他接受了這份不期而至的工作，成為第二次跨界的出發點。從此，李暉在城市場館設計領域一發而不可收。2003年，風語筑成立，專注于城市規劃展覽館設計領域，填補了國內該領域的空白。

關于跨界，李暉摸索出一套獨特的“方法論”，那就是在主業基礎上不斷跨界，可以給公司帶來更多收益。在城市展覽館設計領域，李暉的思路也是如此。從傳統的展館裝修出發，風語筑為城市展覽館不斷加入創新元素，比如包括各種聲光電效果和多媒體內容在內的數字文化展示技術，乃至最近興起的人工智能技術。

在李暉看來，風語筑的發展是相對輕松的，公司成立僅兩年，就實現營業收入過億的“小目標”。在他看來，標志風語筑成功的一個重大事件，是2013年公司遷入風語筑大樓。此后，公司業務發展勢不可擋，規模迅速擴大。

獲姚明青睞 完成上市征程

時至今日，風語筑已經成為城市規劃展覽館行業的龍頭，包攬從設計到施工的每一個步驟。公司以設計師為核心，再配以燈光攝影、多媒體軟件、布展平面等多部門技術人員，在互相交流中碰撞出更好的創意和展示方案。

隨著規模擴張、行業影響力提升，李暉感受到風語筑與資本市場對接的必要性。除了在企業信用方面獲得背書以外，上市對一家公司在管理規范及風險規避方面的作用是難以替代的。2017年10月20日，李暉帶領風語筑完成上市征程，在上交所敲響上市鐘聲。

在當晚舉行的IPO慶功會上，李暉重新定義了“風語筑”的含義：“風”代表風向標，“語”意味著話語權，“筑”的意思是資本市場的地標性建筑，不一定最高、最大，但一定很特別。李暉認為，一定是風語筑有種特別的氣質，才吸引了眾多基石投資者關注，包括知名投資機構宏鷹資本和鼎暉投資，以及世界籃球巨星姚明。

2018年中報顯示，作為公司第六大股東，姚明持有風語筑股份130萬股，占總股本比例0.45%。李暉透露，姚明曾在公司內部的籃球場打過籃球，感受到風語筑年輕向上的氛圍，與他的性格一致，因此立馬拍板對公司投資。

經過15年發展，如今風語筑的展示系統產品與服務已經涵蓋了城市館、園區館、博物館、科技館、企業館、商業體驗館、主題館和綜合展覽館等多種類型。同時，由于具備設計優勢和較強的實施整合能力，公司建立起一套獨特的一體化運作模式，涵蓋策劃、設計、實施及售后服務的一體化展示服務。這也令風語筑在國內展館設計領域得以占領中高端市場，并逐步建立品牌優勢。

上市再出發 拓寬新賽道

不負眾望，風語筑上市后第一個完整的季度，就向投資者交出一份亮麗的成績單。2018年一季度，風語筑實現營業收入同比翻倍，凈利潤增長超過1.5倍。李暉認為，數字只是一個方面，轉型成果才是更能反映一個企業發展潛力的證據。

他指出，上市是動力也是壓力。有了資本的翅膀，企業具備更大力量，得以完成更多事業。但相伴而來的是增長的壓力，出于企業發展和對投資者負責的態度，除了繼續努力工作以外，李暉必須思考事業新的布局。

談及風語筑未來的發展計劃，李暉又一次提到那個對他影響至深的詞：跨界。他強調，未來風語筑要打造的主題展館，將不僅限于城市規劃展館，而將包括博物館、科技館、紀念館，遍布生活各個方面、社會各個行業，他將這種行為定義為“拓寬賽道”。

舉例來說，風語筑參與的成功案例包括上海中心大廈的觀光體驗廳、中國中車企業展館、玖龍紙業博物館為代表的上市公司展館，以快遞為主題的快遞博物館，甚至在上交所交易大廳也設計過展館。李暉表示，上述與傳統城市展館有別的展館設計將是風語筑未來的主業，公司主要盈利將來源于此。

同時，風語筑還開辟了更多新賽道，其中之一是商業領域的展館。2018年5月，風語筑入股新媒體藝術公司良曉科技，該公司旗下互動創意工作室Wonderlabs主要服務跨國品牌在中國的大型發布會、展覽展會、品牌活動、店內展示等，客戶包括耐克和阿迪達斯等著名品牌。此外，風語筑在文化旅游行業的模擬展館，以及植入電影院線概念的展覽院線都開始了布局。

在李暉看來，這些業態都屬于“大展覽”概念。盡管目前我國還沒有大范圍培養起展覽行業的消費習慣，但李暉認為，這對風語筑這家以展館設計為主業的專業公司來說既是機會，也是社會責任。我國人口基數龐大，未來觀展消費市場一旦成熟，展館行業的想象空間將無可限量。

顏值與能力并重 盈利與夢想齊追

作為70后，李暉可以說是同齡人中的“潮人”，無論是外表還是思想，都呈現出年輕、富有活力的面貌。李暉認為，這其實是風語筑整體企業氣質的外化，公司全體員工的共同點就是既有顏值，又有實力；既能感知潮流趨勢，又能為公司創造價值。

體現在精神層面上，這種“潮”的氣質可以用公司口號“好玩的時候才剛剛開始”來闡釋。何謂“好玩”？李暉認為，脫離日常生活、工作的表象，人類對“好玩”的追求實質上是對夢想的執著。他舉例解釋，比如美國硅谷的許多知名創業家，包括特斯拉的埃隆·馬斯克、亞馬遜的杰夫·貝佐斯，其共同特點是一個“追夢人”，除卻企業巨大的盈利，他們還擁有更宏偉的追求，那就是通過發明創造，為人類發展創造更大價值。

這是超脫世間蕓蕓眾生的思想境界，是由無數如風語筑一般穩健、創新的企業所打下的盈利基礎，以及如李暉一般勤勉、銳進的企業家所追逐的夢想，共同締造的正循環。李暉認為，這是一家企業所肩負的責任與使命。