懸念式標題：觸動讀者的好奇心
如果我對你說：“我有一種方法，可以讓所有讀者都被你的文案吸引。”你或許會順著這個問題想出無數種可能。人類天生就喜歡追尋新鮮事物，一個普普通通的疑問，就能將他們的注意力吸引過來。懸念式標題激發了讀者的好奇心，從一開始就將讀者的注意力牢牢抓住，從而使文案的說服效果大大提升。
懸念式標題可以加深閱讀效果
在文案寫作上，最好的效果當然是寫出有趣又有料的內容，讓讀者瞬間被吸引。但是這種境界實在太難達到了，它要求人們具有極高的寫作能力，對文字的把控力和對故事的駕馭力都要達到駕輕就熟的程度。即便是大衛·奧格威、喬治·路易斯等廣告大師，恐怕也不敢說自己能達到這種境界。而懸念式標題可以很好地解決這個問題，極大地提升文案的可讀性。
比如，針對以下幾個文案標題，選出你最想讀的文章：
《她辭職以后去炒股，結果虧損500萬》
《鼓樓家具城十周年慶典》
《俄轟炸機墜機視頻曝光：機身分解，瞬間燃起大火》
《法院賣車，不止7折，多車型限時搶購》
《iPhone新款機型曝光，或搭載升級版芯片》
如果從不同年齡層中找來100個人做測試，人們或許會做出不同的選擇。但有一點可以肯定的是，選擇“鼓樓家具城十周年慶典”的人數最少，因為這條文案標題并沒有給出什么有效信息，也不能給人帶來任何懸念。
懸念式標題，就是通過在標題中設下懸念，或者做個鋪墊，在閱讀者心中埋下疑問，為閱讀者提供一個繼續讀下去的理由。
隨處可見的懸念式標題
懸念式標題在生活中十分常見，因為它的效果非常明顯，也很受人們歡迎。在觀看和瀏覽電視節目、自媒體文章時，我們經常能夠看到懸念式標題。
圖3-2?某公眾號使用的懸念式標題
利益誘惑型的標題：
《 100句超級廣告語，月薪三萬的文案方法》
自曝秘訣型的標題：
《每月只上一天班，年終獎卻拿得最高，我是這樣做的……》
非常規對比型的標題：
《比真正的橘子還有橘子味》
前后矛盾型的標題：
《趕時間的人，總是沒時間》
……
自媒體出現之后，很快引起了一股全民寫作的熱潮，寫作的內容多種多樣，標題命名的方式也是五花八門。根據我的觀察，在所有的自媒體寫作中，懸念式標題占據了極高的比例，甚至可以說懸念式標題已經成了自媒體作者的必備武器。這或許是因為懸念式標題看起來最難寫，同時也是最有趣的標題寫作方法吧。
經典案例解析
蘇州歸去來別墅文案
“霜葉紅于二月花”。
你之所憶，是否也是女兒之所見？
圖3-3?“歸去來”別墅的戶外廣告
生活在蘇州里的人，有時也會非常想念蘇州。
二十年時光流轉，帶來了富足近奢的享受，余下的，
更多是對舊時蘇州的想念。
那些多年前不可奢望的夢想已成尋常，
而從前質樸的自然生活卻又如隔世般難以尋回。
“歸去來兮，田園將蕪胡不歸？”
故園依舊在，桃花已然紅，石板路苔青初褪，
園中井水一樣冰冷甘甜……
還好，我們還有歸去來。
歸去來，蘇州故園，人文別墅。
以新建筑構造蘇州新生活，
最能還原你記憶中醇粹的蘇州味。
似是故人歸。
這是蘇州“歸去來”房產項目的平面廣告文案，是第十四屆中國廣告節房地產獲獎作品。
如果只看標題，我們完全無法知道文章中究竟寫的是什么。開篇一句詩，加上一個提問句，讓人摸不著頭腦，但卻隱隱約約地產生了一種極美的印象。這種美，是對舊時光的記憶，是對深秋紅葉、自然生活的向往。這種寫作手法很像國畫中的留白，看似沒有著色，卻讓人回味無窮。
文案大師語錄
我們能打動的讀者只會是那些對我們的主題感興趣的人。沒有人會為了娛樂的目的讀廣告，不管廣告是長是短。把他們當作是站在你面前的、想從你那里得到信息的潛在顧客，給他們足夠的信息，讓他們行動起來。
現代廣告奠基人之一?克勞德·霍普金斯