前言

萬村千鄉(xiāng)市場工程是由商務部2005年2月啟動的，工程主要是通過安排財政資金以補貼或者貼息的形式，引導城市連鎖店和超市等現(xiàn)代化流通業(yè)向農(nóng)村延伸發(fā)展“農(nóng)家店”，解決農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展滯后、農(nóng)村零售市場商品質(zhì)量低和商品種類缺乏等問題。2005年，重慶市商務委員會依托商務部的萬村千鄉(xiāng)市場工程，積極進行農(nóng)村零售網(wǎng)絡的改造升級，旨在構建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，開拓農(nóng)村市場，擴大農(nóng)村消費，促進社會主義新農(nóng)村建設。要構建縣——鄉(xiāng)——村三級現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，應在縣城建立現(xiàn)代物流配送中心（由主城區(qū)知名零售企業(yè)承擔，通過對其補貼的形式開展前期工作），在鄉(xiāng)鎮(zhèn)構建中型超市，在農(nóng)村改建便民店，村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的工程店的商品80%由縣城的配送中心供貨，確保商品的供應和質(zhì)量。而重慶市的農(nóng)村地區(qū)地形復雜、居民居住不集中、交通狀況差等條件不利于萬村千鄉(xiāng)市場工程的推進，致使工程在開展初期就遇到了各種各樣的問題。從2009年的調(diào)研來看，重慶的萬村千鄉(xiāng)市場工程的發(fā)展存在很多的障礙和困難，導致發(fā)展不順利；但同時也有不少地區(qū)的工程店經(jīng)營得有聲有色。2010年以來，電子商務的發(fā)展對重慶農(nóng)村零售業(yè)的影響非常明顯。為了更好地掌握在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，萬村千鄉(xiāng)市場工程在重慶農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，為重慶市未來萬村千鄉(xiāng)市場工程的發(fā)展提出新的思路，重慶工商大學經(jīng)濟學院貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)的學生在2014年7—9月，在相關教師的帶隊下，深入農(nóng)村地區(qū)進行了全面的調(diào)研，并寫成了相應的調(diào)研報告。

本書是重慶工商大學經(jīng)濟學院貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)開展的重慶市高等學校“特色專業(yè)、特色學科、特色學校”項目建設計劃（簡稱“三特行動計劃”）特色專業(yè)建設活動的成果之一。重慶工商大學貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)是重慶市級特色專業(yè)，開展本項活動旨在讓學生在專業(yè)教師的指導下參加專業(yè)社會實踐調(diào)研，由此讓學生充分掌握專業(yè)領域內(nèi)的一些實際問題，從而引導學生學以致用，提升學生對專業(yè)領域的社會認知水平和專業(yè)知識的綜合運用能力，提高專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

本次調(diào)研選擇了重慶市農(nóng)村地區(qū)萬村千鄉(xiāng)市場工程店作為調(diào)研對象，參加的學生來自貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)、國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)、會展經(jīng)濟與管理專業(yè)，形成14個調(diào)研小組，共調(diào)查了12個區(qū)縣（包括萬州區(qū)、合川區(qū)、酉陽縣、巴南區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)、沙坪壩區(qū)、涪陵區(qū)、秀山縣、巫溪縣、大足區(qū)和墊江縣）共40多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的50多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，70個村的80多個村級店，最后形成了14份調(diào)研報告。調(diào)研活動主要采取了實地觀察法、消費者問卷調(diào)查法、對經(jīng)營者和管理者訪談法等調(diào)研方法，主要對萬村千鄉(xiāng)市場工程店的鄉(xiāng)級店和村級店的基本情況、經(jīng)營狀況、環(huán)境狀況、消費者對店鋪的滿意度、政府扶持等問題進行分析，并提出了進一步發(fā)展的思路和對策。

本次活動由重慶工商大學貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)楊海麗博士負責總體調(diào)研的框架和問卷設計，重慶工商大學貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)教師劉瑜老師和安陽工學院經(jīng)濟管理學院郝俊華老師負責學生調(diào)研組織和具體指導工作，全書由楊海麗博士最后統(tǒng)稿修改。由于作者水平有限，難免對市場的分析深度不夠，懇請讀者諒解，我們將會繼續(xù)努力，開展更加深入的學習和研究，在將來取得更好的成果。

最后，要特別感謝重慶市高等學校“三特行動計劃”貿(mào)易經(jīng)濟特色專業(yè)對本次調(diào)研的大力支持，也要特別感謝參與調(diào)研的全體學生付出的辛勤勞動，還要感謝西南財經(jīng)大學出版社對本書的出版給予的支持，在此一并表達我們真誠的謝意！

作者

2017年1月于重慶