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本章小結

策劃人進行營銷策劃時,至少應遵循市場導向原則、戰略性原則、系統性原則、創新性原則、信息性原則、公眾性原則、時效性原則、可操作性原則八大基本原則。營銷策劃活動的基本要素包括營銷策劃主體、營銷策劃目標、營銷策劃資源、營銷策劃環境、營銷策劃方案。營銷策劃主體是指進行營銷策劃、提出營銷策劃方案的策劃者。營銷策劃主體既可以是個人,又可以是組織。營銷策劃目標即營銷策劃所要達到的具體目標。營銷策劃環境是指與營銷策劃活動有關的所有要素。營銷策劃資源是指營銷策劃主體在策劃時,所有可控制和利用的人力、物力與財力。營銷策劃方案是實施營銷策劃活動的結晶,是實現營銷策劃目標的指路明燈,也是更好實施營銷策劃的保證。

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