很多人相信能在太空中看到萬里長城，很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什么這些荒謬的結論能深深印在我們腦海，并且廣為流傳？而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記：一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂，一星期后只有三個學生記得那是什么。一位經理在演講中介紹了一套新的戰略方案，員工們都在熱情地點頭稱是，然而第二天我們發現坐在前排的員工仍無動于衷地執行舊的戰略。為什么有些事情能銘刻在他人腦海，有些卻不能？現任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普?希思和他的兄弟丹?希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。