二、文化產業與文化

文化除了具有一致性（共性）、多樣性和積淀性（惰性）的特征，還可以被區分為傳統的文化和現代的文化。文化產業是國家軟實力的基礎。

1．文化創新

文化的不斷創新，就是所謂的文化建設。文化建設的創新，可以通過經濟因素推動，當經濟行為形成相應的行業時，就是所謂的文化產業。現代文化的建設，可以基于傳統文化進行創新，也可以革命性地天馬行空創新，創新是文化建設的本質。

與之相對應，現代文化特別是流行文化，一般都是變化多端的，因而大多數也都缺乏或者說不依賴于歷史積淀。不同于文化的常規情況，文化產業的本質是文化創新，以創新、創造為主，以傳承、積淀為輔。可以立足傳統文化發展文化產業，也可以完全白手起家發展文化產業。

2．文化結構的三個層次

很多人搞不清文化的積淀與創新的關系，比如，在一般大眾的觀念里，“文化藝術”往往被人們同時提起，人們往往感覺文化概念更偏重歷史積淀，而藝術更注重創新。事實上，文化的“積淀”情況比較復雜，文化大系統存在著結構性的層次分別。

不同種類的文化，積淀的特點不一樣。筆者把文化分為文化核心層、文化中間層和文化外圍層三個層次，如圖2-1所示。

首先，所謂的核心層是指在歷史上延續性最強的文化如語言、習俗、道德、宗教和部分思維方式及生活方式。

其次，所謂的中間層是指在歷史上總是延續一段時間才發生變化的文化，如法律、政治制度、部分思維方式和生活方式等。

最后，所謂外圍層的文化是指與人們的衣食住行相關的、經常變動不居的文化，如大眾藝術、故事、時尚、設計、娛樂等。

一個完整的文化系統是三大層次都具備的。比如，歐美文化意味著基督教精神、希臘羅馬哲學、法律制度、現代國家體制、機械電子化生活、摩天大樓、埃菲爾鐵塔、牛仔褲等，這些綜合起來才是歐美文化大系統。文化積淀最深的是核心層，最淺的是外圍層。應當說，積淀與創新是所有文化層同時需要保持的活力；只不過，核心層文化更側重積淀，外圍層的文化更側重創新。

就來源而言，核心層與中間層的文化積淀，往往來源于對傳統文化的傳承，創新的作用居于輔助地位，相對較少；外圍層文化主要依賴創新，即使繼承，也需要創新后再繼承。比如，西服源于燕尾服，但西服的定型僅僅是近一百多年的事，是不斷創新后再繼承的結果。

所謂藝術，是外圍層文化的活動之一，創新并不僅僅是藝術獨有的特征，文化的外圍層往往與現當代生活形式密切相關，需要不斷創新。

只有文化的外圍層，才可能與經濟機制結合，形成文化行業；只有文化的外圍層，才和文化產業有關聯。因此，文化的核心層和中間層主要是作為學術研究對象的文化，與此不同，文化產業中的文化，是變動中的時尚藝術、產品和娛樂。

3．文化產業立足于現代文化

現代文化不同于歷史文化，現代文化基于創新，歷史文化源于積淀。文化產業不是歷史文化，歷史文化主要是學術文化，而不是生活文化。

生活文化是文化產業發展的土壤，在諸如娛樂、媒體、古玩藝術、主題公園、音樂、動漫等生活文化中才能形成文化產業。對于這些文化產業當中的各種文化，不能采取學術化的理解形式，而應當采取專業化的理解形式，由此才能深入理解具體文化領域的特點。例如古玩藝術不只是一類，而是存在種類繁多各不相同的古玩文化，比如，陶瓷和玉器完全不是一種類別，各自具有各自的專業性要求。

文化產業的核心是創新而不是積淀。產業化的文化是否能夠積淀下去，應當交給歷史去決定，而不是由文化產業從業人員來選擇。文化三層次中，外圍層的生活文化推動著生活中變動不居的文化活動的舉辦，其中出類拔萃的精華，自然會被歷史沉淀下來，自然就構成藝術成就，比如，邁克爾·杰克遜的時尚流行音樂，已經被視作文化精品而留存積淀于歷史之中。藝術是文化活動的精華成果，是最外圍的文化活動，與其他文化形式相比，更突顯創新的特征。

需要補充的是，當文化的歷史積淀進一步升華，就將體系化、物質化，就構成人類文明。人類各種具體的文明也處于不斷演化之中，文明包含著物質文化與非物質文化，我們一般所談論的“文化”主要是非物質化的文化或者物質化中無形的東西。當然，當人們使用“提高文明水平”這樣的表達方式時，這里的“文明”是特指修養的素質和禮貌等。