- 電子商務文案：創意 策劃 寫作
- 宋俊驥 孔華
- 773字
- 2020-05-22 13:10:04
Chapter 01 電子商務文案的基礎認知
我們經常可以聽到“文案”這個詞語，那文案崗位到底是一份什么樣的工作呢？文案工作者到底是做什么的呢？文案崗位是指在公司或企業中從事文字工作的職位，也就是用文字來表現已經制定的創意策略。文案多存在于公司廣告、企業宣傳和新聞策劃等活動中。
要點提示
? 電子商務文案的發展
? 電子商務文案的作用
? 電子商務文案崗位概述
? 電子商務文案崗位能力要求
? 電子商務文案學習領域的要求與目標
引入案例
做自己·Be Yourself
父母的期望總是厚重的，他們總希望自己的孩子少栽幾個跟頭、少走一點彎路，殊不知孩子們也有自己的想法，想要自己的世界。
“唯路時”JONAS&VERUS是一個簡約時裝表品牌，品牌的目標定位是年輕人，因此該品牌“雙11”活動廣告文案就是針對年輕人敢闖、敢拼、勇于做自己的特點來進行創作的，如圖1-1所示。
圖1-1 唯路時“雙11”活動廣告文案
圖1-1 唯路時“雙11”活動廣告文案（續）
“過來人總喜歡急著幫你斷言未來，但我知道，時間會給我最好的答案?！?/p>
“踩著別人的腳印，永遠也不會走出一條嶄新的路吧。”
“年輕人的動人之處，就在于他不必活成你所期待的樣子。”
“爸媽都希望我走一條更平坦的路，但誰又愿意，有一個被安排的人生呢?！?/p>
“每一代人，注定要去不同的地方，你說的成功，并不是我想要的那個成功?！?/p>
……
好的文案總能在第一時間引起讀者的共鳴，在“唯路時”的電子商務文案里反映出年輕人對人生的如下追求：
我們不愿意活成別人的樣子，不愿意被安排人生。
年輕人，就是要做自己！
隨著電子商務市場的發展完善，電子商務文案（也簡稱電商文案）在商品銷售、企業品牌傳播等方面的作用越來越重要。想要成為一名合格的電商文案工作者，不僅要了解文案、精通文案的寫作方法，還要先了解電子商務市場，以及電子商務環境中文案的相關知識，掌握電商文案崗位的要求和職業素養等。
本章將詳細介紹這些知識，讓讀者全面了解和熟悉電子商務文案。