1.2 VIS的基礎知識

VIS是Visual Indetity System的英文簡寫，通譯為“視覺識別系統”。我們知道要了解事情或接受外部信息時都是通過視覺傳遞到大腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和傳播力的內容，它是將MI、BI轉化為視覺化的體現。VI是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、系統的視覺傳達體系。

1.2.1 VI設計的功能

VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它具有與其他企業進行區分、建立企業形象、增強企業凝聚力和提高市場競爭力的功能。

1．與其他企業進行區分

VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它可以很明顯地將該企業與其他企業進行區分，這樣既能體現出鮮明的行業特征，又能突出該企業的行業特點。

2．建立企業形象

通過VI可以在視覺形式上傳播企業的經營理念和企業文化，從而建立獨特的、良好的企業形象。

3．增強企業凝聚力

VI設計不僅可以提高企業員工的認同感，還能鼓舞員工士氣，增強企業的凝聚力，從而提高生產效率。

4．提高市場競爭力

若一個企業沒有屬于自己的VI，那么它將會消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。通過VI可以吸引公眾的注意力，并產生深刻印象，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

1.2.2 VI設計的原則

VI是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。VI設計的內容必須能夠反映出企業的經營理念、經營方式、價值觀念和企業文化，它與企業的行為是相輔相成的關系。VI的設計主要原則有以下五點。

1．風格統一

風格統一要求企業在對形象識別中的各項內容在設計元素和設計風格上都要保持一致。

2．易于識別

易于識別是VI設計最根本的要求，具有特色的VI設計更容易讓消費者捕捉到品牌的信息，從而增加企業形象之間的差異。

3．系統規范

VI系統的覆蓋面較廣，一旦建立了視覺識別系統，就要嚴格遵循系統規范，并堅持長期的運用，不要輕易改動，這才能達到最佳的傳播效果。

4．時代特征

時代在進步，人們的審美標準也在不斷地提高。VI設計要及時地更新換代，符合時代的特征，以適應未來時代發展的空間。

5．文化追求

VI設計是建立在企業文化的基礎之上的，應體現出民族特色，弘揚民族文化精神。同時，這也是塑造國際化大企業的先決條件。