第2章 色彩的基礎知識

消費者在對品牌形象的感受過程中，色彩是最容易辨識的第一印象。色彩具有不分國界、不分語言的特點，它能讓世界人民得以相互交流。不僅如此，在市場競爭激烈的現代社會，所有的品牌都面臨著商品同質化嚴重、品牌惡性競爭、消費者日益增長的感性需求困境等問題，通過色彩進行對品牌形象塑造，從而增強品牌形象核心競爭力。本章將對色彩的基礎知識進行介紹。