3.2 移動醫療APP的盈利模式

自2012年移動醫療的概念從國外引進之后，國內移動醫療APP就如雨后春筍般地出現，據中國醫藥物資協會統計，截至2014年，我國共有2000多款移動醫療APP上線。然而在激烈的競爭下，更深刻的問題也接踵而來——移動醫療APP如何實現盈利模式？據了解，國外移動醫療APP的盈利來源主要包括以下幾點。

中國移動醫療APP盈利模式還不能和美國成熟的商業模式相比，目前國內移動醫療機構主要以如圖3-4所示的兩種方式收費為主。

3.2.1 模式1：廣告

不可否認，移動互聯網為醫療帶來了新的機遇，無數創業者紛紛進駐這一戰地，努力打造自己的平臺，創造穩定的盈利模式，目前，廣告收費是大多移動醫療APP收費的方式之一。

例如“掌上藥店”的主要營收來源，是幫藥企投放廣告，做品牌傳播。除了廣告投放，“掌上藥店”還可通過用戶關鍵詞檢索、用戶調查問卷以及用戶自測小工具等，幫助藥企進行宣傳營銷。

但是移動醫療APP以廣告創收并非長久之計，縱觀移動APP中以廣告為支撐的應用就會發現，過多的廣告容易給用戶體驗帶來不良影響，因為很多用戶不會去點擊廣告，而且太過頻繁的廣告會讓用戶感到厭煩。但是沒有廣告就沒有資金的來源，因此，如何有效地進行廣告運營是移動醫療企業需要思考的問題。

3.2.2 模式2：增值服務

除了以廣告為收費方式外，大多數APP應用都是通過免費增值模式盈利的，免費增值盈利模式包括了各種APP內置購買形式、相關業務拓展等。

國內女性經期應用“大姨嗎”的主要盈利模式就是拓展周邊業務，轉型增值服務盈利模式。據了解，2013年9月，大姨嗎已經拓展了包括百度clouda、小米電視等在內的業務線，同時與大型金融保險公司洽談業務合作，持續拓展周邊的相關業務。“大姨嗎”創始人柴可認為健康應用的重點在于以下三點。

移動醫療APP離不開人，當前醫療APP創業者的要點是提升產品品質和用戶積累，然后才是盈利模式的探索。