2005年10月MBA真題及詳解

一、分析下面的論證在論點、論據(jù)、論證方式、結(jié)論等方面的有效性。600字左右。

某管理咨詢公司最近公布了一份洋快餐行業(yè)發(fā)展情況分析報告，對洋快餐在中國的發(fā)展趨勢給出了相當(dāng)樂觀的預(yù)判。

該報告指出，過去5年中，洋快餐在大城市中的網(wǎng)點數(shù)每年以40%的驚人速度增長，而在中國廣大的中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有廣闊的市場成長空間，照此速度發(fā)展下去，預(yù)計在未來的10年，洋快餐在中國飲食行業(yè)的市場占有率將超過20%，成為中國百姓飲食的重要選擇。

飲食行業(yè)某些人士認為，從營養(yǎng)角度看，長期食用洋快餐對人體健康不利，洋快餐的快速增長會因此受到制約。但該報告指出，洋快餐在中國受到廣大消費者，特別是少年兒童消費群體的喜愛。顯然，那些認為洋快餐不健康的觀點是站不住腳的。該公司去年在100家洋快餐店內(nèi)進行的大量問卷調(diào)查結(jié)果顯示，超過90%的中國消費者認為食用洋快餐對于個人的營養(yǎng)均衡有所幫助。而已經(jīng)喜愛上洋快餐的未成年人在未來成為更有消費能力的成年群體之后，洋快餐的市場需求會大幅度躍升。

洋快餐長期穩(wěn)定的產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品和服務(wù)的標準化，迎合了消費者希望獲得無差異食品和服務(wù)的需要，這也是洋快餐快速發(fā)展的重要優(yōu)勢。

該報告預(yù)測，如果中國式快餐在未來沒有較大幅度的發(fā)展，洋快餐一定會成為中國飲食行業(yè)的霸主。

【真題詳解】

上述題干在推理論證過程中至少存在以下一些邏輯問題：

1．過去5年洋快餐在大城市中的網(wǎng)點數(shù)的增長速度，并不一定在未來10年仍能保持，更不能用洋快餐在大城市中的發(fā)展速度推斷其在中國廣大的二級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展速度。如果我們發(fā)現(xiàn)洋快餐針對的消費群體主要集中在城市，甚至大城市的話，上述推斷就會受到很大程度的削弱。另外，上述推論并沒有考慮國內(nèi)快餐和其他餐飲未來的擴張潛力以及未來消費者的偏好轉(zhuǎn)移等因素，就此簡單下定論，太過草率。

2．通過在洋快餐店內(nèi)進行的問卷調(diào)查從而推出中國百姓的飲食營養(yǎng)觀念，這樣的樣本選擇存在偏差，有以偏概全之嫌，即在快餐店內(nèi)的消費者大多是認同洋快餐的，而總體中從來不去或很少進快餐店的這部分意見卻沒有能夠在該樣本中體現(xiàn)。

3．未成年人成年之后飲食習(xí)慣可能發(fā)生比較大的變化，因此不能輕易推斷“已經(jīng)喜愛上洋快餐的未成年人在未來成為更有消費能力的成年群體之后，洋快餐的市場需求會大幅度躍升”。未成年人成年之后更具消費能力，卻有可能不再消費洋快餐食品。

4．中國式快餐與洋快餐并不是中國飲食行業(yè)的全部，甚至算不上主要組成——正餐可能占到飲食行業(yè)90％的市場份額——即使中國式快餐沒有發(fā)展，也無法就此推斷出洋快餐一定會成為中國飲食行業(yè)的霸主。

5．洋快餐長期穩(wěn)定的產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品和服務(wù)的標準化，迎合了消費者希望獲得無差異食品和服務(wù)的需要，但是也可能同時失去了滿足別的消費者追求新鮮感、追求服務(wù)多樣化需求的可能。

6．洋快餐在中國受到廣大消費者，特別是少年兒童消費群體的喜愛，然而研究證明長期食用洋快餐對人體健康不利——毒品消費者可能都很喜愛毒品，但毒品卻對人存在著致命的傷害。

【真題范文】

洋快餐將稱霸中國嗎？

上述某咨詢公司的推理是難以成立的。

首先，上文通過過去5年洋快餐在大城市中的網(wǎng)點數(shù)的大幅增長推出未來洋快餐在中國的發(fā)展?jié)摿?，這樣的論斷顯然有失偏頗。過去5年飛速增長，并不意味著將來也會以同樣的速度增長；網(wǎng)點數(shù)增加與市場占有率的增加是兩個概念，前者是絕對量，后者是相對量，在未知市場基數(shù)的情況下，不具有可比性。此外，中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和大城市的居民很可能在消費習(xí)慣、消費能力等方面存在巨大差異，所以洋快餐未來不一定就能真的獲得許多中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的飲食市場。

其次，上文以在洋快餐店內(nèi)進行的調(diào)查結(jié)果為依據(jù)得出“超過90%的中國消費者認為食用洋快餐對于個人的營養(yǎng)均衡有幫助”這一結(jié)論，也值得質(zhì)疑。其一，調(diào)查對象難有代表性，快餐店里消費者的消費觀念不能代表整個中國消費者的消費觀念。其二，調(diào)查結(jié)果缺乏客觀性，且有偷換概念之嫌，洋快餐受到少年兒童喜愛，并不意味著其無害于健康，前者屬于主觀感受，而后者是客觀存在，洋快餐是否對身體有害當(dāng)聽專業(yè)營養(yǎng)學(xué)家的意見。其三，調(diào)查結(jié)果缺乏可持續(xù)性，少年兒童如今喜愛洋快餐，但他們長大成人以后就很可能會改變這種消費習(xí)慣，也許就會不吃或者少吃洋快餐；另外，就算洋快餐對健康無害甚至有利，但如果它不能滿足中國大多數(shù)人的口味，也難以推出它的市場需求會大幅躍升的結(jié)論。

再次，對無差異食品和服務(wù)的需要是相對的，很可能只是某些消費者在某些特定場合的需要，在用餐時間比較充裕、比較講究用餐氣氛、情調(diào)或排場的時候，人們就不一定會選擇洋快餐。

另外，洋快餐長期穩(wěn)定的產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品和服務(wù)的標準化，就算在一段時間內(nèi)會吸引一部分的消費者，但時間一久這些消費者很可能就會厭煩，或者其一開始便丟失了那些希望保持新鮮感、喜歡變化的消費者。所以，洋快餐目前的這種優(yōu)勢很可能成為它未來發(fā)展的劣勢。

最后，由于上文對中式餐飲的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、洋快餐現(xiàn)在在中國飲食業(yè)中所占比例等問題也沒有做出任何真正的考察，且忽視了中國消費者飲食習(xí)慣的區(qū)域性差異以及未來其消費觀念和消費偏好的改變等因素，因而得出“洋快餐一定會成為中國飲食行業(yè)的霸主”的結(jié)論未免有些草率。

二、根據(jù)下面這首詩，寫一篇700字左右的論說文，題目自擬。

如果你不能成為山頂?shù)纳n松，

那就做山谷一棵小樹陪伴溪水淙淙；

如果你不能成為一棵大樹，

那就化作一叢茂密的灌木；

如果你不能成為一只麝香獐，

那就化作一尾最活躍的小鱸魚，享受那美妙的湖光；

如果你不能成為大道寬敞，

那就鋪成一條小路目送夕陽；

如果你不能成為太陽，那就變成一顆星星在夜空閃亮。

不可能都當(dāng)領(lǐng)航的船長，

還要靠水手奮力劃槳；

世上有大事、小事需要去做，

最重要的事在我們身旁。

【真題詳解】

（一）材料分析

材料中給出的是一首詩，不能成為高松，就當(dāng)小樹；不能成為太陽，就當(dāng)星星。這里是說，人要有自知之明，不能好高騖遠，即“知足常樂”。但是即使是小樹，也要做溪邊最好的小樹，這是說不管處于什么位置，都要去積極進取，做到最好。綜合看來，整首詩所要表達的意思是：在追求成功的過程中，要樹立正確的人生觀、價值觀，簡單地說就是要根據(jù)自身的條件，不可脫離實際，在適合自己的位置上，有所追求，勇于攀登，不甘于平庸，追求卓越。對于個人是這樣，對于企業(yè)也是這樣。并不是每個企業(yè)都適合做大、做全，小企業(yè)也可以做得很好，這里可以涉及到戰(zhàn)略定位方面。

因此根據(jù)上述材料，可以從合理定位和合理追求兩方面立意。

常見的立意有：做好自己力所能及的事；合理定位，適于自己；做最好的你。

（二）名言警句

1．現(xiàn)在的我，經(jīng)過了許多順境和逆境，雖然不知道在別人眼里算不算成功，但卻更加自信和快樂。因為我學(xué)會了把遠大的理想變成具體的奮斗目標——做好每一件事，快樂每一天。我不能確定自己將來能否獲得許多人推崇的名和利，但對我而言，成功就是不斷地超越自己，讓自己的人生快樂、充實、有意義。事業(yè)進步是成功，給家人快樂是成功，廣交朋友是成功，能對他人有所幫助是成功。成功并不遙遠，不虛度此生，就是我的成功?！隋\輝

2．李開復(fù)的成功哲學(xué)的核心是：不要輕易走入一元化成功的誤區(qū)，而應(yīng)主動選擇最適合自己的成功道路；成功就是不斷超越自己，就是做最好的自己。

3．有勇氣做真正的自己，單獨屹立，不要想做別人?！终Z堂

（三）素材

1．原鞍山鋼鐵公司工人孟泰曾3次被評為全國勞模。在解放初期，孟泰建立了“孟泰倉庫”，他帶領(lǐng)工友們搜尋挖掘器材，并加以整理、分類、修復(fù)，最后儲存在“孟泰倉庫”中，以備急需。孟泰的艱苦奮斗、為國分憂、無私奉獻的精神后來被譽為“孟泰精神”。

2．原鞍山鋼鐵公司工人王崇倫曾兩次被授予全國先進生產(chǎn)者的稱號。在解放初期，王崇倫研制出“萬能工具胎”，成為全國最先完成第一個五年計劃的工人。在抗美援朝時期，王崇倫設(shè)計并制造出特殊卡具，將軍品生產(chǎn)的工效提高了24倍。在上世紀60年代初，王崇倫努力鉆研，最終突破了十幾項重要技術(shù)難題，填補了我國冶金史的空白。

3．田桂英是新中國第一位女火車司機。她嚴把安全行駛關(guān)，使“勝利號”保持了3年安全行駛20多萬公里的記錄。田桂英于1950年榮獲全國勞動模范稱號，并且光榮地出席了第一屆全國工農(nóng)兵勞動模范表彰大會。

4．原大連523廠工人趙桂蘭在1949年為保衛(wèi)國家財產(chǎn)而失去雙臂，之后，她多次受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人接見，并于1950年被評為全國勞模。1957年，趙桂蘭被保送到大學(xué)深造。大學(xué)畢業(yè)后，她被分配到大連市西崗區(qū)法院擔(dān)任助理審判員，之后她又調(diào)到區(qū)政府民政科、信訪接待室工作。趙桂蘭在工作中一絲不茍，秉公執(zhí)法；離休后，她也一心為國家奉獻，來到青少年中間，用自己的親身經(jīng)歷教育祖國的下一代。

5．原沈陽勞模物業(yè)公司經(jīng)理張成哲是上世紀50年代的技術(shù)革新大王和職工技協(xié)骨干，他曾兩次被評為全國勞模。他完成的技術(shù)革新填補了國內(nèi)、省內(nèi)空白18項，為國家創(chuàng)造和節(jié)約價值共計1000多萬元。在上世紀90年代，張成哲發(fā)起成立了“沈陽成哲群英實業(yè)總公司”，他以勞模的身份進入市場經(jīng)濟，發(fā)揮了先進模范的帶頭作用。

6．王亮是大連一家機電安裝公司的高級技師。自1993年以來，他主持或指導(dǎo)的13種電氣控制系統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)填補了國家的空白，他也因此被譽為具有高素質(zhì)的新時期產(chǎn)業(yè)工人的代表。

7．沈陽鼓風(fēng)機（集團）有限公司三車間鉚工、高級工人技師楊建華在2000年被評為全國勞動模范。被譽為中國焊殼拼裝“第一人”的楊建華近10年來解決了多個企業(yè)制造難點，并且進行了多達30項的技術(shù)創(chuàng)新。

8．美國教育界的思維方式與中國的很不一樣。曾有一位中國家長問美國某大學(xué)的校長：“你們學(xué)校里有多少好學(xué)生，有多少差學(xué)生？”出人意料，這位校長并沒有正面回答這位家長的問題，只是誠懇地說：“我們這里沒有差學(xué)生，只有個性特點不同的學(xué)生?！?/p>

9．一位來自墨西哥的移民憑借著超常的毅力和吃苦耐勞的精神，最終在美國扎下腳跟，成為了一名成功的園丁。這個墨西哥人說他自己非常喜歡園丁這個職業(yè)，每當(dāng)他掌握了一種新的栽培或修剪方法后，他都會無比興奮。

10．諾貝爾和平獎獲得者特蕾莎修女一生致力于幫助那些被貧窮和饑餓所折磨的人們。雖然特蕾莎修女所從事的事業(yè)沒有為她帶來很多的財富，但她的無私奉獻精神卻為她自己和別人帶來了最大的快樂。

11．1968年，王萬青從上海醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)。然而，畢業(yè)后的他沒有選擇留在繁華的都市，而是來到了瑪曲草原。在之后長達43年的時間里，王萬青始終堅守在瑪曲草原，他的執(zhí)著與堅定，感動了瑪曲，也感動了中國，他因此被評為“感動中國”2010年度人物。

12．2002年，李靈從淮陽師范畢業(yè)。當(dāng)看到家鄉(xiāng)的農(nóng)村有大量留守兒童輟學(xué)在家時，李靈萌生了在家鄉(xiāng)辦學(xué)的念頭。最終，在克服了重重困難之后，李靈辦起了周口淮陽許灣鄉(xiāng)希望小學(xué)。李靈的奉獻精神感動了國人，因為她的這一精神，她被評為中央電視臺2009年“感動中國”年度人物。

【真題范文】

范文一

做好自己力所能及的事

不能做高松，就做一棵最純潔的小樹；不能做麝香鹿，就做一條最活潑的小鱸魚；不能像太陽那樣光芒普照，就做一顆黑夜中最明亮的星。我們這些小人物，不能做大事，不能叱咤風(fēng)云，那就應(yīng)該從身邊的小事做起，做好自己力所能及的小事。

做好每一件小事，本來就是我們的責(zé)任。做子女就應(yīng)該照顧好年邁的父母，哪怕是端一碗飯，多一聲問候；做學(xué)生就應(yīng)該做好老師布置的任務(wù)，哪怕只有一道題，哪怕老師不檢查；做一個員工就應(yīng)該做好每一項工作，哪怕枯燥無味，哪怕得不到表揚。這是我們的責(zé)任，在其位謀其事。

做好每一件小事，能讓我們變得和大人物一樣有魅力。因為我們盡到了自己的責(zé)任，發(fā)揮了自己的長處，我們讓別人看到了自己的魅力所在。我們的魅力不在于飽讀詩書，不在于沖鋒陷陣，不在于指點江山，而在于我們雖然是小人物，但依然做出了自己的最大貢獻，為社會添磚加瓦。我們身處不起眼的角落，但是我們的力量可以造福千萬人。難道不是嗎？一個普通的學(xué)生好好學(xué)習(xí)，將來可成為國家棟梁，；個普通的老師認真教書，可以造就千萬個棟梁；一雙普通的父母愛護子女，可以給孩子帶來幸福的生活；一個普通的子女敬愛父母，可以營造整個家庭的和諧美滿。

做好每一件小事，也是造就大人物的基本。古語云：一屋不掃何以掃天下。一個不能做好家務(wù)瑣事的人是不能成就大事業(yè)的。不積跬步，無以致千里；不積小流，無以成江海。合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下。

懂得做好小事的人，一樣是英雄。

范文二

認識自己

有人問泰勒斯：“何事最難為？”泰勒斯回答：“認識你自己”。在古希臘的哲學(xué)大師蘇格拉底那里，認識自己同樣是世界上最難的事情?！拔沂钦l？”這看似簡單的一句話成了人類世世代代都在探索，卻似乎始終無解的難題。

“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，通常離自己越近的事物，我們越是不容易看得真切。我們經(jīng)常會把他人當(dāng)做鏡子來認識自己，從他人對我們的印象中獲得對自己的了解。殊不知，這些鏡子并非那么透明，它們總是根據(jù)我們自己的要求來呈像。假如你是個眼高手低、好高騖遠的人，那么你很可能只聽取他人的贊美，對自己的優(yōu)點如數(shù)家珍，對自己的缺點則諱莫如深；倘若你是個妄自菲薄、自輕自卑的人，那么你可能很在意他人的批評，對自己的不足十分看重，對自己的長處則視而不見。也許正是因為認識自己確實不是一件容易的事，古人才會慨嘆“人貴有自知之明”。

縱觀歷史，能夠清楚地意識到自己擅長什么、缺少什么、想要什么、能做什么的人，都是智者。毛遂能夠清楚地認識自己，面對危機，他沒有畏首畏尾，反而擁有充分的自信，主動請纓解決難題，最終，他的自薦成為千古佳話；投資奇才巴菲特從不涉足IT業(yè)，對此，他的好友比爾·蓋茨評價道：“這個家伙，從不否認自己對該領(lǐng)域的無知。正因如此，他才能穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅持自己的投資之路?！币苍S我們沒有他們的才智，無法擁有和他們一樣的成就，但只要我們對自己有足夠清楚的認識，即使是做一棵小草、一片綠葉，一樣可以擁有自己的快樂。

人類總是在不斷認識自己的過程中取得進步。只有清楚地認識自己，才可能擁有美麗的人生。