2004年武漢大學(xué)448圖書營(yíng)銷與管理考研真題

考試科目：圖書營(yíng)銷與管理 

科目代碼：448

一、名詞解釋（共7小題，每小題4分，共28分）

1．圖書促銷　 

2．功能折扣　

3．滲透定價(jià)策略 

4．書業(yè)廣告 

5．匯編權(quán) 

6．圖書發(fā)行代理商　 

7．著作權(quán)的利用

二、簡(jiǎn)答題（共7小題，第1小題10分，其他各題12分，共32分）

1．簡(jiǎn)述圖書零售商的作用。

2．出版物的直接分銷渠道有哪些優(yōu)、缺點(diǎn)？

3．對(duì)著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)利有哪幾個(gè)方面的限制？

4．影響讀者購(gòu)買行為的因素有哪些？

5．從需求動(dòng)因的角度來劃分，圖書市場(chǎng)需求有哪幾種類型？

6．設(shè)立出版單位應(yīng)具備哪些條件？

7．著作權(quán)與鄰接權(quán)有哪些主要區(qū)別？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1．運(yùn)用圖書營(yíng)銷學(xué)關(guān)于“圖書產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略”的有關(guān)理論分析說明出版物優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品營(yíng)銷應(yīng)注意的問題。

2．有關(guān)書業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的法律制度有哪些？結(jié)合企業(yè)法規(guī)談?wù)剷鴺I(yè)企業(yè)有哪些權(quán)利和義務(wù)？舉一例說明書業(yè)企業(yè)用好法律賦予權(quán)利的重要性。