2006年武漢大學413圖書營銷與管理考研真題

科目名稱：圖書營銷與管理

科目代碼：413

一、名詞解釋（共4小題，每小題5分，共20分）

1．圖書營銷

2．病態需求

3．代理權的濫用

4．書業企業績效管理

二、簡答題（共6小題，每小題15分，共90分）

1．圖書直接分銷渠道包括哪幾種基本形式？

2．出版企業圖書產品定價的目標有哪幾種？

3．圖書市場細分有哪些作用？

4．什么是鄰接權？它與著作權的主要區別是什么？

5．回顧并簡略評價新中國成立以來我國出版物價格政策經歷的幾個階段。

6．請問可供書業企業選擇的戰略有哪幾種？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1．試用市場營銷學的相關理論分析我國出版活動中的“偽書”現象？

2．試論出版企業選擇發行中間商時應該考慮的因素。