2015年中國(guó)人民大學(xué)824新聞傳播史論考研真題及詳解[視頻講解]

中國(guó)人民大學(xué)

2015年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．黃遠(yuǎn)生

2．曾格事件

3．新聞話語權(quán)

4．“鏡中我”

5．協(xié)同效應(yīng)

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1．民國(guó)（1912—1916）政黨報(bào)紙大發(fā)展的背景。

2．試述事實(shí)和真相的聯(lián)系與區(qū)別。

3．電視新聞傳播的“媒介事件”，舉例闡述。

4．報(bào)刊是不是雙邊市場(chǎng)？為什么？

三、論述題（每題25分，共50分）

1．“新聞的生產(chǎn)方式、接收方式隨時(shí)代變化而改變，而人們對(duì)新聞的需求是永恒的”解釋這句話。（人大2015年研）

2．傳媒組織擴(kuò)張的動(dòng)力有哪些？

參考答案：

中國(guó)人民大學(xué)

2015年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．黃遠(yuǎn)生

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【分析】

屬于中國(guó)新聞史的考察范圍，黃遠(yuǎn)生是民國(guó)時(shí)期最著名的記者之一，作為名詞解釋考察，難度很小。

回答思路：如何介紹一個(gè)人？

總體評(píng)價(jià)、個(gè)人生平、新聞思想和成果。

注意事項(xiàng)：（1）年份、報(bào)紙內(nèi)容、思想要準(zhǔn)確。平時(shí)備考中新史要下苦功。

（2）不要洋洋灑灑寫成人物志，迅速回答，有所側(cè)重。

答：黃遠(yuǎn)生是民國(guó)初年出現(xiàn)的名記者中最杰出的代表，戈公振先生在《中國(guó)報(bào)業(yè)史》一書中稱之為“報(bào)界之奇才”。原名基，字遠(yuǎn)庸，遠(yuǎn)生是他的筆名，江西九江人。1904年中進(jìn)士后，東渡日本官費(fèi)留學(xué)，專攻法律。1909年回國(guó)后，黃遠(yuǎn)生被清政府任命為郵傳部員外郎兼參議院行走、編譯局纂修官，經(jīng)常為京、滬報(bào)刊撰寫國(guó)際時(shí)事評(píng)述。辛亥革命后，黃遠(yuǎn)生全身心地從事新聞工作，先是創(chuàng)辦和主編《少年中國(guó)》周刊，后又編輯過梁?jiǎn)⒊鬓k的《庸言》雜志，并擔(dān)任上海《時(shí)報(bào)》、《申報(bào)》、《東方日?qǐng)?bào)》駐北京的特約記者和北京《亞細(xì)亞日?qǐng)?bào)》的撰述，還經(jīng)常為《國(guó)民公報(bào)》、《論衡》和《東方雜志》撰稿。在新聞業(yè)務(wù)上，黃遠(yuǎn)生以擅長(zhǎng)寫新聞通訊而著稱于世，被譽(yù)為中國(guó)新聞通訊的奠基人。在新聞思想方面，提出著名的“四能”說，即“腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫”。1915年，黃遠(yuǎn)生在舊金山被刺客暗殺。他死后，其友人將他發(fā)表過的文章編為《遠(yuǎn)生遺著》行世。

2．曾格事件

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【分析】

屬于外國(guó)新聞史的考察范圍，是美國(guó)新聞史上的里程碑，基本事件，難度很小。

回答思路：如何介紹一件事？

屬于一件什么事？主人公是誰？事件經(jīng)過是什么？結(jié)果是什么？為什么重要？

答：“曾格事件”又稱“曾格案件”，是關(guān)于美國(guó)新聞出版自由的一起著名案件，是后來美國(guó)憲法中“新聞自由”的偉大開端。約翰·彼得·曾格是紐約一個(gè)普通印刷商，1733－1734年間，他的《紐約周刊》由于披露政府腐敗而遭到起訴。1734年法庭審理此案時(shí)，當(dāng)時(shí)的著名律師安德魯·漢密爾頓主動(dòng)出庭為他辯護(hù)。曾格案件在人類法律史上首次奠定了兩個(gè)法律原則——“新聞自由”和“陪審團(tuán)否決權(quán)”，這兩個(gè)原則后來在英美的憲法中都得到確認(rèn)。曾格案件被稱為美國(guó)新聞史上的里程碑，它在美國(guó)新聞訴訟的司法實(shí)踐上確立了三條基本原則：①誹謗必須是捏造事實(shí)，陳述事實(shí)的不是誹謗；②對(duì)誹謗罪要有事實(shí)真?zhèn)蔚淖C據(jù)，不能憑空指控；③判定出版物是否犯有誹謗中傷或煽惑人心的罪名，必須由陪審團(tuán)做出裁決，不得由法官個(gè)人決定。這三條原則實(shí)際上標(biāo)志著“批評(píng)政府無罪的原則”在美國(guó)初步確立。隨后，美國(guó)憲法第一修正案制定并于1791年批準(zhǔn)生效，美國(guó)的新聞自由第一次被寫入憲法，其法制化進(jìn)程進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期。

3．新聞話語權(quán)

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【分析】

屬于新聞學(xué)理論范圍，“話語權(quán)”已經(jīng)成為街頭常用詞語，難度一般，體現(xiàn)了人大新聞史論對(duì)基礎(chǔ)理論的重視。

回答思路：是什么？有什么作用？怎么體現(xiàn)的？權(quán)力如何產(chǎn)生作用的？

注意事項(xiàng)：街頭詞語不能用街頭語言，要注意使用學(xué)術(shù)語言。答出深度，不要流于表面。

答：新聞話語權(quán)是指控制輿論的權(quán)力，當(dāng)代社會(huì)中它代表著影響社會(huì)發(fā)展方向的能力，話語權(quán)掌握在誰手里，誰就決定社會(huì)輿論的走向。其產(chǎn)生一般有兩種情況，一是信息傳播主體的話語權(quán)，二是媒介之間的話語權(quán)控制。媒介話語權(quán)的關(guān)系主要體現(xiàn)在大眾傳媒與社會(huì)民眾價(jià)值走向的關(guān)系上，媒體可以通過議程設(shè)置影響人們的價(jià)值觀形成。政治上，政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，通過操縱媒介引導(dǎo)和控制社會(huì)輿論。經(jīng)濟(jì)上，大眾傳媒首先通過收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；通過監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差。文化上，媒體通過對(duì)文化事件的選擇性報(bào)道宣揚(yáng)、維護(hù)與之關(guān)聯(lián)的價(jià)值觀。

4．“鏡中我”

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【分析】

屬于傳播學(xué)考察范圍，人際傳播的基本理論，難度特別小。

回答思路：怎樣介紹一種理論？

理論內(nèi)容是什么？誰在哪里提出的？這個(gè)理論有什么作用？

答：庫(kù)利的“鏡中我”理論是指?jìng)€(gè)人的行為在很大程度上取決于對(duì)“自我”的認(rèn)識(shí)，而這種認(rèn)識(shí)主要是通過與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的態(tài)度或評(píng)價(jià)是反映“自我”的一面鏡子。它是由美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家?guī)炖?909年出版的《社會(huì)組織》一書中提出的一個(gè)影響深遠(yuǎn)的概念。在庫(kù)利看來，傳播是“鏡中我”形成的主要機(jī)制，它不僅是個(gè)人社會(huì)化的途徑，而且是將整個(gè)社會(huì)連成一個(gè)整體的紐帶。庫(kù)利關(guān)注的焦點(diǎn)是人際傳播，對(duì)大眾傳播沒有給予充分關(guān)注。

5．協(xié)同效應(yīng)

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【分析】

屬于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)考察范圍，字面意思很簡(jiǎn)單，但不是特別經(jīng)典的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，因此較有難度。

回答思路：如何介紹一種效應(yīng)？

這種效應(yīng)是什么？這種效果有哪些情況？怎么發(fā)生作用？

答：協(xié)同效應(yīng)是指企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的不同環(huán)節(jié)，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產(chǎn)生的整體效應(yīng)。或者是指并購(gòu)后競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，導(dǎo)致凈現(xiàn)金流量超過兩家公司預(yù)期現(xiàn)金流量之和，又或合并后公司業(yè)績(jī)比兩個(gè)公司獨(dú)立存在時(shí)的預(yù)期業(yè)績(jī)高。協(xié)同效應(yīng)可分外部和內(nèi)部?jī)煞N情況，外部協(xié)同是指一個(gè)集群中的企業(yè)由于相互協(xié)作共享業(yè)務(wù)行為和特定資源，因而將比作為一個(gè)單獨(dú)運(yùn)作的企業(yè)取得更高的贏利能力；內(nèi)部協(xié)同則指企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的不同環(huán)節(jié)，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產(chǎn)生的整體效應(yīng)。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)協(xié)同系統(tǒng)，協(xié)同是經(jīng)營(yíng)者有效利用資源的一種方式。

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1．民國(guó)（1912—1916）政黨報(bào)紙大發(fā)展的背景。[人大2015年研]

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【分析】

中國(guó)新聞史考察范圍，1912－1916年是中國(guó)報(bào)業(yè)史的黃金時(shí)代，與當(dāng)今時(shí)政重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展這一背景結(jié)合，考察此題在意料之內(nèi)，考察難度一般。

背景分析一般場(chǎng)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面來分析，但本題定位精準(zhǔn)，需要結(jié)合當(dāng)時(shí)的時(shí)政背景來分析，如果從常規(guī)的分析維度漫談，反而不易得高分。

新聞史知識(shí)點(diǎn)多而雜，備考時(shí)要把重點(diǎn)東西拎出來，做到胸有成竹。

答題思路：?jiǎn)柺裁矗鹗裁矗詈罂勺龊?jiǎn)要評(píng)價(jià)。

答：民國(guó)初年新聞事業(yè)大發(fā)展的背景主要有以下幾點(diǎn)：

（1）舊的禁令的廢除。辛亥革命推翻了清王朝，建立了資產(chǎn)階級(jí)民主共和國(guó)，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)兩千多年的封建專制統(tǒng)治。以孫中山為首的革命黨人，廢除了《大清印刷物專律》、《大清報(bào)律》等法律，頒布了一系列列有保障言論出版自由條款的法令。

（2）新的自由新聞法律體系在中國(guó)的建立。l912年3月頒布的具有憲法效力的《中華民國(guó)臨時(shí)約法》規(guī)定：“人民有言論、著作、刊行及集會(huì)、結(jié)社之自由”。這些法令，為新聞出版自由提供了法律保障。

（3）革命黨對(duì)新聞自由的保護(hù)和推動(dòng)。各地軍政機(jī)關(guān)都對(duì)報(bào)刊出版給予支持和保護(hù)或采取寬容態(tài)度。報(bào)紙的言論自由受到尊重，記者地位也有所提高。如滬軍都督陳其美很尊重報(bào)館與報(bào)人，經(jīng)常邀請(qǐng)各報(bào)記者開會(huì)座談，“共相討論，商榷政策”。在北京，當(dāng)時(shí)的國(guó)務(wù)院還專門設(shè)立新聞?dòng)浾哒写蓢?guó)務(wù)院秘書長(zhǎng)負(fù)責(zé)招待記者，接受采訪。這是中國(guó)歷史上前所未有的“報(bào)界的黃金時(shí)代”。

（4）民國(guó)“暫行報(bào)律”事件的影響。1912年3月2日，南京臨時(shí)政府針對(duì)《大清報(bào)律》廢止后報(bào)刊出版無章可循的狀況，由內(nèi)務(wù)部參事林長(zhǎng)民草擬一個(gè)簡(jiǎn)單的條例《中華民國(guó)暫行報(bào)律》，同新聞界約法三章，有關(guān)電文發(fā)至上海的中國(guó)報(bào)界俱進(jìn)會(huì)后，立即遭到該會(huì)和新聞界的一致反對(duì)。孫中山基于對(duì)新聞自由、言論自由的尊重，以及法律文件的制定必須經(jīng)過參議院，不得違反程序的原則，下令取消了該報(bào)律。“暫行報(bào)律”被撤銷一事，加深了人們對(duì)言論出版自由的認(rèn)同。

（5）國(guó)人與業(yè)界對(duì)報(bào)刊和報(bào)人的過高期待和自詡。民國(guó)初年的各種報(bào)刊風(fēng)起云涌，呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武昌起義后的半年內(nèi)，全國(guó)的報(bào)紙由十年前的100多種，猛增到近500種，總銷售數(shù)量達(dá)4200萬份，這兩個(gè)數(shù)字都突破了歷史的最高紀(jì)錄。其中，僅1912年2月以后，到北京民政部門登記要求創(chuàng)辦的報(bào)紙就達(dá)到90多種，被稱為“報(bào)界黃金時(shí)代”。

2．試述事實(shí)和真相的聯(lián)系與區(qū)別。[人大2015年研]

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【分析】

新聞學(xué)理論的基本知識(shí)，難度一般，陳力丹老師曾有專門的論述。

事實(shí)與真相的關(guān)系是哲學(xué)問題，即使不學(xué)新聞，也能言之一二。但絕不能陷入生活漫談或者哲學(xué)領(lǐng)域，要結(jié)合新聞學(xué)理論知識(shí)來回答（雖然題目中沒有提醒）。

回答思路：概念是什么？普通意義上二者的關(guān)系是什么？（略）新聞學(xué)中二者的關(guān)系是什么？（詳）

答：事實(shí)，是指事情的真實(shí)情況，包括事物、事件、事態(tài)，即客觀存在的一切物體與現(xiàn)象、社會(huì)上發(fā)生的不平常的事情和局勢(shì)及情況的變異態(tài)勢(shì)。真相是指事物的真實(shí)面貌和情況。

（1）事實(shí)和真相的聯(lián)系

真相隱藏在事實(shí)的背后，沒有事實(shí)也就無從談起真相，真相是對(duì)事實(shí)本質(zhì)的歸納和總結(jié)，新聞報(bào)道中通過反映事實(shí)來揭露真相。

（2）新聞學(xué)中事實(shí)和真相聯(lián)系與區(qū)別

①我們身邊隨時(shí)接觸的新聞很多都是事實(shí)的反映，但是這并不意味著受眾接收到的信息就是真相。新聞事實(shí)是說新聞報(bào)道與客觀事實(shí)本身相符，但真相則是新聞事實(shí)背后的更深層次、更本質(zhì)的東西。

②新聞報(bào)道領(lǐng)域中事實(shí)與真相發(fā)生偏離，主要涉及記者主觀認(rèn)識(shí)和客觀上采訪方法等問題，具體包括兩方面，一是由于主觀認(rèn)識(shí)和客觀采訪方法的局限或失誤導(dǎo)致對(duì)事實(shí)的判斷不全面、不深入；二是為達(dá)到某種預(yù)先設(shè)計(jì)好的目的對(duì)事實(shí)進(jìn)行擺布、加工、夸張甚至曲解，使報(bào)道與事實(shí)的本質(zhì)發(fā)生偏離或背離。

③事實(shí)不等于真相。新聞采訪傳播活動(dòng)是一個(gè)互動(dòng)的過程，無論其中哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都必然影響真相的揭示。

3．電視新聞傳播的“媒介事件”，舉例闡述。[人大2015年研]

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【分析】

“媒介事件”是傳播學(xué)的基本知識(shí)，但不是經(jīng)典的傳播學(xué)理論，另外本題考察“舉例”，這種考法不常見，難度較大。

回答思路：媒介事件的含義、特點(diǎn)；電視新聞傳播的媒介事件、舉例和簡(jiǎn)要分析。

注意事項(xiàng)：第一，舉例要有代表性、時(shí)效性。

第二，備考時(shí)不僅要注重基礎(chǔ)理論，也要注重新聞大事。

答：媒介事件是指經(jīng)過某“組織”（政府、政黨團(tuán)體、企業(yè)、社團(tuán)等）有計(jì)劃、有目的的策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進(jìn)行有目的傳播的事件及其過程。

（1）對(duì)媒介事件的兩種理解

①丹尼爾·布爾斯廷提出“假事件”，即經(jīng)過設(shè)計(jì)而刻意制造出來的新聞，具有人為策劃、適合傳媒報(bào)道等特征。

②西方傳播家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨在《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書中，把它界定為“一種特殊的電視事件”，是指“對(duì)電視的節(jié)日性收看，即那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國(guó)家級(jí)的事件”。

（2）媒介事件的三個(gè)特點(diǎn)

①突破空間界限，使觀眾直接參與到事件的進(jìn)程當(dāng)中；

②打破時(shí)間的限制，讓受眾以改變?nèi)粘５纳钜?guī)律為代價(jià)，投入到“表演”的收看當(dāng)中；

③提前的策劃和電視參與使得媒介事件在傳播之前就產(chǎn)生相當(dāng)?shù)摹爸取薄?/p>

（3）電視新聞傳播的“媒介事件”

①媒介事件是特殊的電視事件，區(qū)別于日常的電視節(jié)目和電視新聞，有非常規(guī)性、直播性和提前策劃性等特征，具有新聞事件、突發(fā)事件所不具備的強(qiáng)大的社會(huì)影響力，能夠起到凝聚民心、化解矛盾、緩解沖突、整合社會(huì)的作用。

②例如，沈陽五里河的足球場(chǎng)上中國(guó)男足成功闖入世界杯足球賽決賽，中國(guó)經(jīng)過十幾年艱苦不懈的努力終于在多哈拿到進(jìn)入世貿(mào)組織的入場(chǎng)券等，國(guó)人通過電視一起見證了這些重大的歷史事件，極大地喚起中國(guó)人民的期盼、激動(dòng)、幸福的自豪感和愛國(guó)之心。

4．報(bào)刊是不是雙邊市場(chǎng)？為什么？[人大2015年研]

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【分析】屬于傳媒經(jīng)濟(jì)的考察范圍，喻國(guó)明、張輝鋒曾有專門論述，難度中上。

回答思路：按照題目問法回答。

是不是？（是）

為什么是？（雙邊市場(chǎng)是什么？有什么特點(diǎn)？報(bào)刊滿足要求了嗎？核心問題是什么？有什么特別？如何解釋？）

注意事項(xiàng)：定義要準(zhǔn)確、論證要深入。

答：報(bào)刊市場(chǎng)是一種雙邊市場(chǎng)。

（1）雙邊市場(chǎng)的含義

雙邊市場(chǎng)也被稱為雙邊網(wǎng)絡(luò)（Two－sided Networks），是有兩個(gè)互相提供網(wǎng)絡(luò)收益的獨(dú)立用戶群體的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，指一些運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，供應(yīng)商和消費(fèi)者都是平臺(tái)的目標(biāo)客戶，平臺(tái)只提供中介服務(wù)，而不生產(chǎn)或提供所交易的產(chǎn)品或服務(wù)。平臺(tái)將供應(yīng)商和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，大大降低了交易成本。在這種通過中介平臺(tái)進(jìn)行的交易中，供應(yīng)商形成了平臺(tái)的一條邊，而消費(fèi)者則構(gòu)成了平臺(tái)的另一條邊，這種市場(chǎng)形態(tài)被稱為雙邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)的特點(diǎn)一是存在兩組參與者之間的網(wǎng)絡(luò)外部性，即市場(chǎng)間的網(wǎng)絡(luò)外部性；二是采用多產(chǎn)品定價(jià)方式。

（2）報(bào)刊市場(chǎng)是一個(gè)典型的具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊市場(chǎng)，由報(bào)紙發(fā)行商、受眾以及廣告商三部分組成，其中報(bào)紙發(fā)行商作為報(bào)業(yè)雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)，通過讀者與廣告商之間的網(wǎng)絡(luò)外部性將兩者聯(lián)系起來。

同單邊市場(chǎng)一樣，雙邊市場(chǎng)的定價(jià)一般也以平臺(tái)利潤(rùn)最大化或者社會(huì)福利最大化為目標(biāo)。但是，在定價(jià)策略上雙邊市場(chǎng)和單邊市場(chǎng)迥然不同。平臺(tái)企業(yè)面對(duì)相互之間存在網(wǎng)絡(luò)外部性的兩邊，它需要同時(shí)對(duì)多邊進(jìn)行定價(jià)，可以視為多個(gè)產(chǎn)品的定價(jià),而傳統(tǒng)的多產(chǎn)品定價(jià)理論在這里又不適用,因?yàn)樗鼪]有考慮到多產(chǎn)品消費(fèi)之間的外部性問題。因此，如何結(jié)合外部性效應(yīng)考慮平臺(tái)的定價(jià)以及價(jià)格在雙邊之間的分配成為雙邊市場(chǎng)理論的核心問題。而報(bào)刊市場(chǎng)也恰恰在于對(duì)這個(gè)核心問題的探討。

（3）現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常看到，報(bào)紙發(fā)行商對(duì)受眾收取低的價(jià)格，而對(duì)廣告商收取高的價(jià)格。同時(shí)，各家報(bào)紙發(fā)行商為了爭(zhēng)奪受眾和廣告商數(shù)量而推出的一系列的價(jià)格大戰(zhàn)只能導(dǎo)致自身利益的受損，廣告商坐收漁利。各家報(bào)紙發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)手段應(yīng)該集中在如何使自己的報(bào)紙內(nèi)容更具有自己的特色，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容雖然同類但不同質(zhì)的局面，從而減弱報(bào)紙發(fā)行商之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，這樣報(bào)紙發(fā)行商才能走出惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍然保持盈利。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．“新聞的生產(chǎn)方式、接收方式隨時(shí)代變化而改變，而人們對(duì)新聞的需求是永恒的。”請(qǐng)解釋這句話。[人大2015年研]

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【分析】

答：新聞學(xué)范疇，主要考察新聞存在的價(jià)值和生產(chǎn)方式的革新，有話可說，難度一般。

回答思路：分兩個(gè)層次，一是需求永恒，二是方式革新。

注意事項(xiàng)：論述題是得分大題，要重視論述題，有深度、有卷面。

答：（1）變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要，人們對(duì)新聞的需求是永恒的。這一命題從根本上回答人類為什么需要從事新聞活動(dòng)，以及新聞的本質(zhì)。

①變動(dòng)產(chǎn)生新聞

世界處于永恒的變動(dòng)中，人們必須了解這樣的變動(dòng)，并依據(jù)新的變動(dòng)制定新的行動(dòng)方案，才能有效生存下去。新聞的本質(zhì)是是報(bào)告世界的最新變動(dòng)，消除人們的不確定性。變動(dòng)產(chǎn)生新聞，不變動(dòng)就沒有新聞。

②關(guān)系決定需要

相關(guān)性是人們選取新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)，即新聞與自身的相關(guān)程度決定了人們需要何種新聞。而人與人、人與自然的關(guān)系密切程度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相關(guān)。比如，在自給自足的封建社會(huì)，人與外界的關(guān)聯(lián)度很低，不需要太多的新聞；在工業(yè)化時(shí)代，生產(chǎn)分工、社會(huì)分工迫使人們必須關(guān)心與之相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)向；在當(dāng)今全球化的時(shí)代，人們關(guān)注的視野會(huì)更開闊，因?yàn)榈厍蛏弦粋€(gè)小小的角落所發(fā)生的變動(dòng)，就可能會(huì)直接或間接影響到我們。

（2）人們對(duì)新聞的需求永恒，這并不意味著新聞一成不變，其生產(chǎn)、接收方式必然隨時(shí)代變化而改變。唯有適應(yīng)時(shí)代、受眾、技術(shù)的要求，才能保持長(zhǎng)久的發(fā)展活力。如隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，碎片化閱讀成為受眾喜聞樂見的接收方式，新聞業(yè)需調(diào)整生產(chǎn)方式，新聞APP、微信公共賬號(hào)推送新聞成為重要的新聞傳播方式。另外，讀圖時(shí)代到來，受眾傾向于圖片、視頻的閱聽，文字新聞配大圖片、視頻成為基本的生產(chǎn)形式。

（3）綜上所述，人們對(duì)新聞的需求是永恒的。只要新聞存在，傳統(tǒng)媒體和新媒體就能存在。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)財(cái)富的增加，人們對(duì)新聞資訊的需求會(huì)越來越大，解決好用戶的新聞需求問題，媒體就有存在價(jià)值，而這需要媒體隨時(shí)代變化創(chuàng)新生產(chǎn)、接收方式。

2．傳媒組織擴(kuò)張的動(dòng)力有哪些？[人大2015年研]

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【分析】傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，最后一道論述題沒有考察熱點(diǎn)、時(shí)事，難度較小。

回答思路：

什么是傳媒組織擴(kuò)張？動(dòng)力有哪些？（分類、分點(diǎn)、深入論述）

注意事項(xiàng)：基礎(chǔ)理論要扎實(shí)。不要洋洋灑灑沒條理。

答：傳媒組織的每一次擴(kuò)張都意味著新的市場(chǎng)機(jī)遇和產(chǎn)品的出現(xiàn)，意味著傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，包括橫向擴(kuò)張和縱向擴(kuò)張以及多元規(guī)模擴(kuò)張。其動(dòng)力主要有內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力兩種。

（1）內(nèi)部動(dòng)力

內(nèi)部動(dòng)力，即通過擴(kuò)張可以降低成本，提高市場(chǎng)占有率，提升現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是傳媒組織追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。

①追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，生產(chǎn)的單位成本下降、收益上升的發(fā)展過程。傳媒產(chǎn)品由于具有生產(chǎn)成本高、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，更有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)揮效用。第一，新聞傳媒組織注意改善新聞媒介結(jié)構(gòu)，種類增多，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。第二，在商品經(jīng)濟(jì)大潮中，注意加強(qiáng)新聞工作者的自身建設(shè)，提倡深入實(shí)際調(diào)查研究的工作作風(fēng)，提倡敬業(yè)精神，及時(shí)糾正新聞活動(dòng)中出現(xiàn)的“有償新聞”、“三包采訪”等問題。第三，各新聞單位內(nèi)部實(shí)行企業(yè)化管理，建立、健全責(zé)任制取得很大成效。第四，新聞媒介的技術(shù)手段進(jìn)一步得到改善。

②節(jié)約管理成本，降低交易費(fèi)用。傳媒之間進(jìn)行集團(tuán)組建，可以把純粹的市場(chǎng)交換轉(zhuǎn)變成公司內(nèi)部上下級(jí)之間的權(quán)威關(guān)系或者公司內(nèi)部受到管制的交易關(guān)系，以降低交易成本。

（2）外部動(dòng)力

外部動(dòng)力，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為傳媒擴(kuò)張?zhí)峁┝烁欣慕?jīng)濟(jì)環(huán)境；二是政策支持，傳媒“轉(zhuǎn)企改制”已經(jīng)成為傳媒業(yè)改革的中心任務(wù)和必然趨勢(shì)，改革后傳媒組織的創(chuàng)新、營(yíng)銷、資本運(yùn)作能力顯著增強(qiáng)，更有利于擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)更大的利潤(rùn)。

①行政力量是我國(guó)傳媒組織擴(kuò)張的主要力量之一。如我國(guó)規(guī)模最大的新聞傳媒集團(tuán)中國(guó)廣播影視集團(tuán)于2001年12月6號(hào)在北京正式成立，中宣部副部長(zhǎng)徐光春指出，中國(guó)廣播影視集團(tuán)的成立是中國(guó)實(shí)施以組建傳媒“聯(lián)合艦隊(duì)”，打造傳媒“航空母艦”為重點(diǎn)的新聞改革的重要舉措，爭(zhēng)取用五年左右的時(shí)間實(shí)現(xiàn)“國(guó)家主力、亞洲一流、世界前列”的發(fā)展目標(biāo)。

②占領(lǐng)市場(chǎng)份額。組建傳媒集團(tuán)可以更大限度的占領(lǐng)本領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)媒體的目標(biāo)。當(dāng)今時(shí)代，隨著3G技術(shù)成熟和4G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于爆發(fā)期，資本市場(chǎng)仍具有較大的上行空間。2013年的手游行情已經(jīng)充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。電視劇市場(chǎng)整體供求關(guān)系仍然失衡，精品劇將繼續(xù)受捧。未來市場(chǎng)將向綜合實(shí)力強(qiáng)的大型電視劇制作龍頭公司傾斜，市場(chǎng)集中度有望緩慢提升。兼并重組、對(duì)外擴(kuò)張將是傳媒行業(yè)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)的重要方式。