2015年中國傳媒大學816傳播實務考研真題及詳解

中國傳媒大學

2015年全國碩士研究生入學統一考試

傳播實務試題

答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標明題號即可，答在試題上無效。

必選題綜合80分

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．韋斯特利一麥克萊恩大眾傳播模式

2.SNS社交媒體

3．健康傳播

4．選擇性注意

5．訊息

二、簡答題（每題20分，共40分）

1．簡述彌爾頓的出版自由思想。

2．簡述喬姆斯基的“宣傳模式”傳播學專業。

【不含傳媒政策與法規方向】選做70分

一、論述題（第1題30分，第2題40分，共70分）

1．請運用傳播學的相關原理，分析亞太經合組織會議（A P E C）在中國舉辦過程中的媒介表現。

2．結合具體案例解析當前中國媒介娛樂化運作，并提出治理媒介過度娛樂化的傳播策略。

傳播學專業傳媒政策與法規方向選做70分

一、簡答題（每題6分，共l8分）

1．什么是法律淵源?請舉例說明我國的法律淵源有哪些?

2．何謂侵權行為?侵權責任的歸責原則有哪些?

3．什么是鄰接權?它包含哪些具體種類?

二、論述題（每題26分，任選2題，共52分）

1．媒介融合背景下對于傳媒法帶來了哪些挑戰?

2．如何依法對于媒體傳播的內容進行規范?

3．試述“法治”的含義。談談對于“全面推進依法治國”的理解。

傳媒教育專業選做70分

一、簡答題（每題l5分，共30分）

1．請簡述盧梭自然主義教育思想。

2．請簡述通識教育思想。

二、論述題（40分）

1．試論互聯網時代的教育變遷。

傳媒經濟學專業選做70分

一、請談談我國傳媒經濟學研究的發展歷程（共15分）

二、我國對外文化貿易現狀如何?如何改善并提升?（共l5分）

三、隨著科技發展與媒體革命的深入，傳媒的生產要素特征日趨明顯。請分析傳媒市場的現狀及其發展前景（共20分）

四、請就通過傳媒資本運營促進文化傳媒業大發展大繁榮談談你的建議（共20分）

新媒體專業01新媒體產業方向選做70分

一、簡答題（每題l5分，共30分）

1．列舉某一互聯網電視盒子，闡述其主要的業務功能。

2．以某廣告主的社會化媒體營銷案例的分析，闡述社會化媒體營銷的優劣勢。

二、論述題（每題40分，共40分）

請結合實際案例的分析和論述，大數據在電子商務的運營中扮演著怎樣的作用。

參考答案

中國傳媒大學

2015年全國碩士研究生入學統一考試

傳播實務試題

答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標明題號即可，答在試題上無效。

必選題綜合80分

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．韋斯特利—麥克萊恩大眾傳播模式

答：韋斯特利一麥克萊恩大眾傳播模式是指1957年美國傳播學者韋斯特利和麥克萊恩整理當時已有的研究成果，提出的適合于大眾傳播研究的、有系統的模式。這一模式引入了一個第二種傳播者，即信息渠道角色，指出大眾傳播是經過選擇，且經若干階段進行，說明了大眾傳播過程中把關人及其多重把關性，并且指出了反饋的重要性。但也存在明顯不足：①認為三個參與者（傳者、媒介、受眾）之間平衡互利，整個系統完全自我調節，而事實上很少平衡；②夸大大眾傳播一體化程度，實際每方追求目標都不同；③過分強調了傳播者對社會的獨立性。

2.SNS社交媒體

答：SNS社交媒體是指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等。社交媒體的特點，一是人數眾多，二是自發的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構成社交媒體的范疇。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

3．健康傳播

答：健康傳播是指以人人健康為出發點，運用各種傳媒渠道及方法，為維護和促進人類健康的目的而制作、傳遞、分散、交流、分享健康信息的過程。健康傳播是以傳播為主軸，由四個不同的傳遞層次將健康相關的內容發散出去的行為。這四個層次是：①自我個體傳播，涉及個人的生理、心理健康狀況等；②人際傳播，涉及醫患關系、醫生與患者家屬的關系等；③組織傳播，涉及醫院與患者的關系、醫護人員的在職訓練等；④大眾傳播，涉及媒介議題設置、媒介與受眾的關系等。

4．選擇性注意

答：選擇性注意又稱選擇性接觸，是指受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區別地對待任何媒介和內容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場、觀點、態度一致或接近的媒介或內容加以接觸，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內容。選擇性接觸行為更容易在強化受眾既有立場和態度的方向上起作用，而不是導致它們的改變。這個概念由美國傳播學家拉扎斯菲爾德等人在“人民的選擇”中最早提出。

5．訊息

答：訊息是指由一組相互關聯的有意義的符號組成，能夠表達某種完整意義的信息。訊息的原意為消息、音訊、文電、文告等。訊息是傳播者和受傳者之間社會互動的介質，通過訊息，兩者之間發生意義的交換，達到互動的目的。在傳播過程中，傳播者發出訊息，接收者對這個信息進行處理，并作出反應。信息的外延更廣，它包括訊息在內。訊息是一種信息，其特點是能表達完整的意義。在傳播過程研究中，學者們使用“訊息”的概念，是為了強調社會傳播的互動是意義完整的互動。

二、簡答題（每題20分，共40分）

1．簡述彌爾頓的出版自由思想。

答：彌爾頓出版自由思想是指彌爾頓在其著作中提出的關于言論、出版、新聞采訪的思想理念。

（1）彌爾頓“出版自由”口號的提出

彌爾頓是最先在新聞傳播理論領域中樹起“出版自由”大旗的人。1640年英國資產階級革命時期，他既是一位著名的文學家，也是一位新聞自由的偉大斗士。1644年彌爾頓在法庭上當眾宣讀了他主張思想、出版自由的偉大文章——《出版自由請愿書》。

（2）《論出版自由》的主要內容

彌爾頓根據“主權在民”、“天賦人權”的思想，提出了反對封建集權主義強化控制出版言論自由的有力論點，認為出出版自由是人與生俱來的權利，強烈譴責了當時整個封建檢查制度的理論和實踐。

①彌爾頓特別強烈地反對專制集權的書報檢查制度，呼吁“讓我有自由來認識、抒發己見，并根據良知來做自由的討論”，認為這才是一切自由之中最重要的自由。

②彌爾頓強烈要求公民擁有依據個人的良知，自由地獲取信息，陳述及辯論的權力。他認為，人們運用自己的理性就可以獨立地辨別正確與謬誤，分清好壞，而要想運用這種才能，人們就必須不受限制地去了解別人的思想和觀點。

③彌爾頓堅信，真理是可以肯定、可以辯明、可以被表達出來的，只要讓真理參加“自由而公開”的斗爭，真理本身就具有戰勝其他謬誤而存活下來的無可比擬的力量。

正是從彌爾頓的這些思想里面逐步形成了西方資本主義新聞自由思想中兩個最重要的概念，這就是“觀點的公開市場”以及真理具有“自我修正”的屬性。

（3）對彌爾頓及其《論出版自由》的評價

彌爾頓的這篇文章被后世譽為“世界上第一本提出出版自由，反對封建傳統書刊檢查制度的著作”，也是關于思想自由、傳播自由的最為重要的文獻之一。人們贊譽他為新聞自由這一偉大命題最早的、最富權威性的闡述者之一。彌爾頓的哲學關于新聞出版自由的思想是在特定的歷史條件下出現的，帶有時代的印痕和階級的局限，在他所處的時代遭到了壓制，但它們卻對于18世紀以后的西方新聞傳播事業產生了重大而又深遠的影響，彌爾頓也因為他的杰出思想而受到了后世人們的普遍尊崇。

2．簡述喬姆斯基的“宣傳模式”傳播學專業。

答：喬姆斯基宣傳模式是指喬姆斯基的“五層過濾網”假說。該假說認為新聞要通過五種“過濾”才面世，分別為：媒體的擁有者、媒體的資金來源、新聞來源、壓力、意識形態。

（1）擁有者

①主流傳媒通常本身是大企業或隸屬于企業集團，“宣傳模式”理論認為，當新聞可能影響企業的利益時，傳媒在報道時會有最大的偏見，并作出新聞審查。

②在市場經濟體系中，企業要向股東負責，賺取最大回報，這將犧牲新聞的客觀性，報道涉及利益沖突的新聞時會出現偏差。

③占統治地位的媒體公司都是些巨型媒體，受到市場為目的的投資者的影響，因此媒體與財富的擁有者有許多共同利益，這些會影響媒體對新聞的選擇。

（2）資金

①主流傳媒依賴廣告收入生存，廣告商的利益先于新聞的報道。傳媒是一盤生意，與出售產品類似。被出售的產品就是買報紙的讀者，當中不乏社會上的決策者，而買“產品”的就是付錢賣廣告的公司。

②傳媒報道時會從廣告商的利益出發，新聞本身在整個“買賣”的過程中沒有決定性的作用。由于媒體的生存依賴廣告，所以內容要適合主流價值，廣告會對內容形成過濾。

（3）新聞來源

①兩人認為，傳媒需要無間斷的新聞，以應付每日的報道需要。傳媒會避免報道損害消息來源利益的新聞。

②媒體每天要填滿固定的版面和時間，因此需要固定的新聞來源，政府和商業組織恰好填補了這個空白，因此他們可以控制媒體內容。

（4）壓力

①若新聞對既得利益者構成威脅，媒體考慮到新聞可能引起的回響或壓力，報道時可能作出過濾。此干預并非源自市場機制，而是有意地控制發布予公眾的訊息。

②政府或商業組織還可以通過民間或法律制度，發起對媒體的譴責，逼迫媒體就范。

（5）意識形態

媒體報道新聞時，有時會訴諸引起社會不安的意識形態，挑起公眾恐慌，從而壓下反對者的聲音。隨著蘇聯解體，共產主義在美國不再能夠引起社會共鳴，現時恐怖主義或已取代共產主義，成為媒體所訴諸的意識形態。

【不含傳媒政策與法規方向】選作70分

一、論述題（第1題30分，第2題40分，共70分）

1．請運用傳播學的相關原理，分析亞太經合組織會議（APEC）在中國舉辦過程中的媒介表現。

答：亞太經合組織第二十二次領導人非正式會晤（APEC）于2014年11月10－11日于北京舉行。

（1）網絡媒體與傳統媒體之間的競合報道是亮點。網絡媒體在人力、經費、權威、嚴謹性等方面遠不及傳統媒體，傳統媒體在互聯網時代的用戶體驗和渠道方面不及網絡媒體。在APEC會議期間，新浪、網易等網絡新聞平臺借助傳統媒體的內容資源，與自身的多媒體報道形式相融合，為網民提供了非常全面的信息。

（2）網民熱議話題成為主流媒體議題。當下中國，客觀存在兩個輿論場，即黨報、國家通訊社、國家電視臺組成的官方輿論場，都市報特別是互聯網構成的民間輿論場。這兩個輿論場，在APEC期間，達成了高度的一致?；ヂ摼W上的關于APEC的熱點話題在黨報、電視臺等主流媒體上得到探討和回答。比如“APEC藍”的探討與報道。微博、微信上傳出希望長留“APEC藍”的呼聲，人民日報、環球時報等主流媒體紛紛發表環保建言。

（3）手機媒體顛覆了傳統的信息傳播模式，改變了媒體的生態環境，實現了“人的整體延伸”，傳播主體自主性強，受眾資源前所未有的豐富。澎湃等手機新聞客戶端，運用手機媒體的特性，在APEC期間，以最快的速度把最新的論題、關注點、熱點話題等遞送到每一個受眾的手中。

（4）不同的媒體著重的報道內容不同，我國媒體在APEC報道中，以受眾需求以及黨性原則作為報道角度與內容選擇的依據。中央黨報以活動流程和領導講話為主?！度嗣袢請蟆泛汀豆饷魅請蟆返赛h媒報道內容為APEC各項活動流程、領導人講話、領導人接見外賓等。主流財經媒體以會議內容為主?！?1世紀經濟報道》從經濟角度，尤其是產業經濟角度進行話題切入，財新則從政治經濟的角度切入。

（5）傳播內容以小見大，能對話題進行反思，能深入表面現象。隨著APEC峰會在京的召開，頭頂上的藍天成為各大媒體以及門戶網站熱議的話題，有人將之戲稱為“APEC藍”。在著重報道這個現象的同時，也有媒體發表了相關評論，指出“APEC藍”讓人們看到了治理環境的希望，但人們更加希望這樣的藍天不是暫時性的藍，而是永久的藍；不僅是北京的藍，更希望是整個天空的藍。

2．結合具體案例解析當前中國媒介娛樂化運作，并提出治理媒介過度娛樂化的傳播策略。

答：20世紀90年代以來我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃發展，新聞也走向低俗化，大眾傳媒放棄自身社會責任、片面迎合部分受眾低級趣味和需要，如炒作明星緋聞、渲染色情暴力等，傳媒極端追求“眼球效應”和經濟利益，退化為黃色媒體，嚴重影響傳媒的公信力。

（1）中國媒介娛樂化運作

雖然媒介娛樂化現象是一個普遍性問題，無論報紙、廣播、電視還是網絡，都不同程度地參與到娛樂化發展大潮中來，但其中還是有深淺之別?？紤]到“電視”是最具娛樂性技術偏向的一種媒介形式，此處就以電視為例，進一步闡釋媒介娛樂化現象。

①以中央電視臺為例，作為中國重要的新聞輿論機構、黨和人民重要的喉舌，在它的十五個中文頻道中，有7個是專門為滿足受眾的消閑、娛樂需求而特意開設的，譬如綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、電視劇頻道、戲曲頻道、音樂頻道、少兒頻道等。而在央視其他頻道的節目單中，也不難找到類似以上7個頻道中所播出的消閑、娛樂類節目。顯然，從央視的頻道設置及內容安排來看，為人們提供娛樂、提供休閑，是其極為重要的一個功能定位。

當然，作為我國唯一的一個國家級電視臺，堅守輿論的高地，做好黨和人民的喉舌，占據最前沿的思想文化陣地，是央視最重要的使命，《新聞調查》、《焦點訪談》、《東方時空》等嚴肅的新聞及新聞評論節目依然是其立臺之本。

但是，從縱向的歷史維度來看，央視娛樂頻道及娛樂內容的增多，釋放出一個積極的信號，即承認娛樂的合理性與合法性；但同時也似乎昭示著：娛樂，是我們這個時代不可逆的一個趨勢，“提供娛樂”可以和“提供信息”同等重要，成為媒介文化的兩大重要的內容指向與職責所在。

②我國各地方衛視，由于在輿論宣傳上的功能定位不如中央臺那么強，在人才、資金、設備、信息資源、地緣局限等方面處處受限，地方臺所制作的嚴肅類新聞節目很難在全國產生影響力，在市場經濟壓力下，不得不轉向了娛樂化的道路。因為娛樂不僅可以規避政治風險，也是贏得收視率的制勝法寶。于是，當下中國的很多地方衛視，出現了娛樂節目突起，嚴肅新聞節目式微的趨勢。

根據央視索福瑞的收視統計，在全國34個地方衛視中，秉持“快樂中國”核心理念的湖南衛視，是近幾年來穩居中國地方衛視全年收視率排名第一的電視媒體。而它的成功首先是源于它在國內所有電視媒體中，率先“鎖定娛樂”，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，并對自身品牌進行清晰定位與形象區隔。而從湖南衛視的欄目設置及欄目編排來看，它也的確踐行了“娛樂立臺”的基本準則，從《超級女聲》到《晚間新聞》無一不含有鮮明的娛樂傾向，而且它的娛樂類節目數量及播出時間長度遠遠高于新聞類節目，居于絕對主體地位。娛樂節目品牌有《快樂大本營》、《我們約會吧》、《超級女聲》、《快樂男聲》、《天天向上》、《勇往直前》、《智勇大沖關》、《以一敵百》、《一呼百應》、《挑戰麥克風》、《爸爸，去哪兒》等。

（2）媒介娛樂必須注意“度”的把握，既不能泛化，也不能妖魔化。同時，媒介娛樂化是復雜的社會現象，有著豐富的內涵，如何掌控媒介娛樂在社會生活和文化格局中的比重和含量，如何揚媒介娛樂之長、棄媒介娛樂之短，發揮其正常和健康的功能，是全社會需要共同關注和探討的話題。治理過度娛樂化的策略可以有以下幾個方面：

①新聞工作者應該遵循新聞規律，追求高尚的新聞理念。新聞真實重于迅速，平實而戒絕夸張，對社會新聞的處理應采取謹慎的態度，不為低級趣味和獵奇所綁架。明確區分“低俗”與大眾文化和“三貼近”的界限，堅守新聞專業主義的理念。

②媒體要加強社會責任意識。媒體應該明白自己的社會責任，不僅追求經濟利益，更應該在文化消費中起到引導的作用。任何時候，服務與引導都是文化效能構建所不可或缺的元素。同樣，服務是文化產品應有的屬性，也是實現引導的方式和路徑，而只有積極的、正確的、趨美的和向善的引導，才是文化本質的最終展開和文化效能的最大實現。因此，對于文化產品而言，那種以乖謬顛覆本真、以低俗獵取輿情、以畸變冒充創新、以迎合代替引導的所謂市場意識與營銷方略，都是對文化的褻瀆和對受眾的欺妄。

③從媒介社會學出發，可以發現媒介娛樂化不僅是一個簡單的娛樂問題，它作為一種特殊的商品具有文化屬性，因此，媒介娛樂應該追求社會利益，而不應該淪為創造利潤的工具和手段。媒介娛樂必須擔當起一定的社會責任和道義，如果把媒介利益簡單地等同于狹隘的經濟效益，必然損害媒介的公共性，降低它的公信力，甚至危害社會。在具體的媒介運作過程中，可以通過立法和強調媒介自律等來規范媒介娛樂。

傳播學專業傳媒政策與法規方向選作70分

一、簡答題（每題6分，共l8分）

1．什么是法律淵源?請舉例說明我國的法律淵源有哪些?

答：（1）法律淵源

法律的淵源是指那些來源不同的制定法與非制定法、立法機關制定與政府制定法律法規，因而具有法的不同效力意義和作用的法的外在表現形式。

（2）我國是以憲法為核心的法律淵源

①憲法

憲法是由全國人民代表大會依特別程序制定的具有最高效力的根本法。它是集中反映統治階級的意志和利益，規定國家制度、社會制度的基本原則，具有最高法律效力的根本大法，其主要功能是制約和平衡國家權力，保障公民權利。

②法律

法律是指由全國人民代表大會和全國人民代表大會常務委員會制定頒布的規范性法律文件，即狹義的法律，其法律效力僅次于憲法。

③行政法規

行政法規是國家最高行政機關國務院根據憲法和法律就有關執行法律和履行行政管理職權的問題，以及依據全國人大的特別授權所制定的規范性文件的總稱。其法律地位和法律效力僅次于憲法和法律，但高于地方性法規和法規性文件。

④地方性法規

地方性法規是指依法由有地方立法權的地方人民代表大會及其常委會就地方性事務以及根據本地區實際情況執行法律、行政法規的需要所制定的規范性文件。

⑤規章

國務院各部、委員會、中國人民銀行、審計署和具有行政管理職能的直屬機構，以及省、自治區、直轄市人民政府和較大的市的人民政府所制定的規范性文件稱規章。

⑥自治法規

根據《憲法》和《民族區域自治法》的規定，民族自治地方的人民代表大會有權依照當地民族的政治、經濟和文化的特點，制定自治條例和單行條例。其適用范圍是該民族自治地方。

⑦經濟特區的經濟法規

憲法規定“國家在必要時得設立特別行政區”。特別行政區根據憲法和法律的規定享有行政管理權、立法權、獨立的司法權和終審權。特別行政區同中央的關系是地方與中央的關系。但特別行政區享有一般地方所沒有的高度自治權，包括依據全國人大制定的特別行政區基本法所享有的立法權。特別行政區的各類法的形式，是我國法律的一部分，是我國法律的一種特殊形式。特別行政區立法會制定的法律也是我國法的淵源。

⑧國際條約與協定

國際條約指我國與外國締結、參加、簽訂、加入、承認的雙邊、多邊的條約、協定和其他具有條約性質的文件。這些文件的內容除我國在締結時宣布持保留意見不受其約束的以外，都與國內法具有一樣的約束力，所以也是我國法的淵源。

2．何謂侵權行為?侵權責任的歸責原則有哪些?

答：（1）侵權行為

侵權行為是指民事主體違反民事義務，侵害他人合法權益，依法應當承擔民事責任的行為。

（2）侵權行為的歸責原則

①過錯責任原則

所謂過錯責任原則是指當事人的主觀過錯是構成侵權行為的必備要件的歸責原則。民法通則規定，公民、法人由于過錯侵害國家的、集體的財產，侵害他人財產、人身權的，應當承擔民事責任。

②無過錯責任原則

無過錯責任原則，是指當事人實施了加害行為，雖然其主觀上無過錯，但根據法律規定仍應承擔責任的歸責原則。民法通則款規定，沒有過錯，但法律規定應當承擔民事責任的，應當承擔民事責任。

③公平責任原則

公平責任原則，是指損害雙方的當事人對損害結果的發生都沒有過錯，但如果受害人的損失得不到補償又顯失公平的情況下，由人民法院根據具體情況和公平的觀念，要求當事人分擔損害后果。民法通則規定，當事人對造成損害都沒有過錯的，可以根據實際情況，由當事人分擔民事責任。

3．什么是鄰接權?它包含哪些具體種類?

答：（1）鄰接權

鄰接權的原意是與著作權相鄰的權利，其確切含義應是是指作品傳播者對其傳播作品過程中所作出的創造性勞動和投資所享有的權利。

（2）鄰接權的種類

①出版者的權利

a．版式設計專有權。版式設計是指出版者對其出版的圖書、期刊的版面和外觀裝飾所作的設計。

b．專有出版權。圖書出版者對著作權人交付出版的作品，按照雙方訂立的出版合同的約定享有專有出版權。其他出版者未經許可不得出版同一作品，著作權人也不得將出版者享有專有出版權的作品一稿多投。圖書出版合同中約定圖書出版者享有專有出版權但沒有明確具體內容的，視為圖書出版者享有在合同有效期內和在合同約定的地域范圍內以同種文字的原版、修訂版出版圖書的專有權利。

②表演者的權利

a．表明表演者身份；

b．保護表演形象不受歪曲；

c．許可他人從現場直播和公開傳送其現場表演，并獲得報酬；

d．許可他人錄音錄像，并獲得報酬；

e．許可他人復制、發行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報酬；

f．許可他人通過信息網絡向公眾傳播其表演，并獲得報酬。

③錄制者的權利

a．錄制者對其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復制、發行、出租、通過信息網絡向公眾傳播并獲得報酬的權利。

b．錄制者使用他人作品制作錄音錄像制品，應當取得著作權人許可，并支付報酬；使用演繹作品制作錄制品的，應當征得演繹作品著作權人和原作品著作權人的許可，并支付報酬；錄制表演活動的，應當同表演者訂立合同，并支付報酬。

④播放者的權利

a．播放節目的權利。

b．許可他人播放并獲得報酬的權利。

c．許可他人復制并獲得報酬的權利。

d．廣播電視組織還享有播放已出版的錄音制品的權利。

二、論述題（每題26分，任選2題，共52分）

1．媒介融合背景下對于傳媒法帶來了哪些挑戰?

答：（1）媒介融合的概念

“媒介融合”其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授提出。它主要包括：

①所有融合。大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，因此能夠實施這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享，將其在同一地區所擁有的報紙、廣播電臺、電視臺和網站進行融合。

②策略融合。指所有權不同的媒介之間進行合作，相互推介內容與共享一些新聞資源。

③結構融合。結構融合與新聞采集與分配方式有關，它是一種合作方式，在這種合作模式中，報紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺去做節目，對新聞進行深入報道和解釋。

④信息采集融合。主要指新聞報道層面上一部分新聞從業者需要以多媒體融合的新聞技能完成信息的采集。

⑤新聞表達融合。主要是指記者和編輯綜合運用多媒體、與公眾互動的工具技能完成對新聞事實的表達。

（2）媒介融合背景下對于傳媒法的挑戰主要表現在以下幾個方面:

①相關傳媒立法的影響

目前有關傳媒法規在面對新科技發展帶來的變化時卻明顯滯后于現實。基本上，管理法規的制定與科技的發展呈現立法追趕科技水平的模式，如何在法規的制定過程中，充分考量科學技術發展的前景，在現實性的基礎上賦予法規以適當的前瞻性，以應對新科技對媒體發展帶來的影響，是傳媒立法中應當充分研究的課題。

②對解決結構性規范和內容規范的影響。

媒介的融合改變了媒體內部的管理格局。如何維護良性競爭的傳播環境以及實施使所有人都可以承受的價格規范來接近媒介設施的戰略是政策法規制定者需要考慮的首要問題。此外，媒介融合還涉及到基礎設施與信息內容管制分離的政策，需要明確的界定兩者之間的界限。對媒介的信息內容和基礎設施采取統一規范加以管制。

③對維護個人隱私、國家安全、消費者權益和知識產權以及如何監管各種非法信息的影響。

媒介產業一直以來采取一種垂直管制的模式，對于維護個人隱私、國家安全、消費者權益和知識產權以及監管各種非法信息各自有一套自己的法規政策。未來的媒介已經不是單一的媒介而是融合了得媒介，那么以前的相關規定就再難以適用。并且由于網絡、光纖以及位性傳播技術的發展與應用，傳播越來越趨向無國界和全球化，而各國由于具體的社會語境的不同，對上述問題的理解和界定有一定的差異，這也使統一管制成為一大難點。

2．如何依法對于媒體傳播的內容進行規范?

答：（1）加強對媒體傳播內容的立法體系規范，制定完備的法律規范是保障媒體傳播內容的前提性條件。

①加強法規體系的完善、嚴謹，促進法規與法規之間的協調和統一。

②加快對現有管理法規、規章、規范性文件的清理工作。

③加速管理基本法律的立法工作以及加快制定相關管理條例等現有行政法規配套法規的制定工作，盡快形成立法框架體系。

（2）完善對媒體傳播內容的立法內容規范。

①對媒體傳播的內容要做出“公正、真實”的原則性規定，因媒體播出失實或不適當內容，損害他人的合法權益，當事人有權要求媒體予以更正或答辯。

②對媒體傳播內容使用的語言文字做出嚴格的規定。即新聞媒體傳播信息應當使用規范的語言文字。

③媒體傳播的廣告要嚴格符合相應的要求，應當保持節目的完整性，對中斷節目插播廣告，疊加字幕廣告等有嚴格的限制。

④媒體傳播的內容應該保障他人的著作權，符合合法有償的原則。

（3）切實加強管理，嚴格執法，提高執法水平。真正實現法律法規在現實管理中的作用。

①提高有關單位的法制意識，嚴格依照法律規定的內容和法定程序辦事。

②廣播電視行政部門依法充分行使行政權利，同時不能超越法律法規規定的權限。

③在行政執法過程中，及時與立法、司法等部門溝通，對于現實脫離的法規、規范性文件，及時進行清理或修改。

④加強培養具有法制意識、法律知識、行政能力的執法人員。

3．試述“法治”的含義。談談對于“全面推進依法治國”的理解。

答：（1）法治的含義

法治是指一種治國方略或社會調控方式，在這個意義上，法治是與人治、德治相對立的法治與人治的分界線是：當法律與當權者個人意志發生沖突時，是法律高于個人意志，還是個人意志高于法律?，F代社會，法律作用是不可缺少的，它較道德調整機制必然起主導作用；但法律有固有的局限和特點，需要由道德輔助和補充。

①“法治”意指依法辦事

在現代法治社會，依法辦事不僅要求普通社會成員要依法辦事，國家機關及其工作人員也不能例外，其核心是官吏依法辦事，接受法律的約束。人人依法辦事是法治的要求和標志

我國社會主義法治的要素為“有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究”，其實質是依法辦事?！坝蟹梢馈笔且婪ㄞk事的前提，“執法必嚴”是依法辦事的中心環節，“違法必究”是依法辦事的保障

②“法治”意指良好的秩序

達到某種法律秩序，既是法治的目標和結果，也是檢驗是否履行法治的一個重要指標。

法律秩序是法律規范實行和實現的結果，是各種法律關系的總和，它表現為社會生活基本方面已經法律化制度化。社會成員和社會組織都有明確的權利和義務，忠實履行義務，積極維護權利

③“法治”代表某種具有價值規定的社會生活方式

a．法治是有價值規定性的社會生活方式，至少應包括以下原則：

b．人民主權原則

c．承認、尊重和保護人民的權利和自由

d．法律面前一律平等

e．承認利益的多元化，對正當利益給予無差別的保護

（2）全面推進依法治國

①全面推進依法治國，既是全面建成小康社會的重要內容和內在目標，又是全面建成小康社會的制度動力和根本保障。全面建成小康社會，要求我們黨必須把全面推進依法治國放在更加突出、更加重要的全局性、基礎性和戰略性地位。

②深入貫徹落實科學發展觀迫切要求全面推進依法治國。要把法治作為深入貫徹落實科學發展觀的基本方式和有效載體，通過制度供給、制度導向、制度創新來解決制約科學發展的制度空白、制度缺陷和制度沖突，真正把科學發展建立在制度化的基礎上，納入法治化的軌道內。

③發展社會主義政治文明迫切要求全面推進依法治國。法治是調節社會利益關系的基本方式，是社會公平正義的集中體現，是構建社會主義和諧社會的最重要基礎。

④提高黨的執政能力迫切要求全面推進依法治國。通過全面推進依法治國，把黨的意志和路線方針政策規范化、程序化、法律化，落實到經濟、政治、文化、社會和生態文明建設的各個方面和各個環節，是我們黨有效應對執政考驗、改革開放考驗、市場經濟考驗、外部環境考驗以及提高拒腐防變和抵御風險能力的必然要求。

傳媒教育專業選作70分

一、簡答題（每題l5分，共30分）

1．請簡述盧梭自然主義教育思想。

答：盧梭自然主義教育思想的核心是歸于自然。教育有三種來源，即天性的教育、人為的教育和事物的教育。只有這三種教育協調發展，才能使人受到良好的教育，而要做到這三種教育協調發展就必須使人為的教育和事物的教育服從天性的發展，配合自然的教育，要以自然的教育為中心，使三種教育和諧發展，并趨向于“自然的目標”，才會有成功的教育。自然主義的教育主要包含兩個方面的含義：

（1）教育要適應兒童天性的發展。自然的教育必須是保護兒童善良的天性，使身心得到自由發展的教育。堅決反對壓制兒童個性，束縛兒童自由的封建教育，反對經院主義性質的封建教育強迫兒童服從封建專制和教會的權威。盧梭認為教育要適應兒童身心發展的年齡特征以及個性差異。

（2）教育的目的是要培養自然人。自然的教育就是要把人教育成為真正的人,要依據兒童的身心自然發展來教育人,來指導兒童怎樣做人,。

2．請簡述通識教育思想。

答：通識教育是一種教育理念和教育方式，其內容主要包括：

（1）從通識教育的性質角度加以闡述。通識教育是高等教育的組成部分;通識教育是"非專業、非職業性的教育";通識教育是對所有大學生的教育;通識教育是一種大學理念，即整個大學的辦學思想;通識教育與自由教育同義，通識教育的實質就是對自由與人文傳統的繼承。

（2）從通識教育目的的角度進行闡述，通識教育是關注人的生活的、道德的、情感的和理智的和諧發展的教育。

（3）從通識教育的內容角度進行論述。通識教育是關于人的生活的各個領域的知識和技能的教育，是非專業性的、非職業性的、非功利性的、不直接為職業做準備的知識和能力的教育，其涉及范圍寬廣全面

二、論述題（40分）

1．試論互聯網時代的教育變遷。

答：互聯網時代主要是以互聯網進行人們社會各個方面事務的時代，它具有多樣性、全球化、跨區域性、聯系性等特點，人們可以通過網絡與遠在千里之外的人進行聯系，共同完成一項工作、共同娛樂?；ヂ摼W帶給教育行業的沖擊，主要表現為新技術手段而引發的生活方式、消費方式、經營方式等等的革命性變革。傳統意義的教育，必須有教育者、受教育、教育場所等這樣基本的要素才能進行。但是，在互聯網時代，教育無處不在，無時不在，大家可以選擇任何一個時間段和方式，接受自己喜歡或者需要的教育產品。在這種情況下，提供教育產品的成本會大大降低，教育產品的單位收費也會降低，但另一方面教育產品的受眾和社會影響會極大倍增。

（1）互聯網時代不僅僅產生網絡課程，更重要的是它讓整個學校課程，從組織結構到基本內容都發生了巨大變化。正是因為具有海量資源的互聯網的存在，才使得各學科課程內容全面拓展與更新，適合受眾者的諸多前沿知識能夠及時地進入課堂，成為學生的精神套餐，課程內容藝術化、生活化也變成現實。

（2）互聯網時代形成了網絡教學平臺、網絡教學系統、網絡教學資源、網絡教學軟件、網絡教學視頻等諸多全新的概念，由此，不但幫助教師樹立了先進的教學理念，改變了課堂教學手段，大大提升了教學素養，而且，更令人興奮的是傳統的教學組織形式也發生了革命性的變化。正是因為互聯網技術的發展，以先學后教為特征的“翻轉課堂”才真正成為現實。同時，教學中的師生互動不再流于形式，通過互聯網，完全突破了課堂上的時空限制。學生幾乎可以隨時隨地隨心地與同伴溝通，與老師交流。

（3）在互聯網時代中，教師的主導作用達到了最高限度，教師通過移動終端，能即時地給予學生點撥指導，同時，教師不再居高臨下地灌輸知識，更多的是提供資源的鏈接，實施興趣的激發，進行思維的引領。由于隨時可以通過互聯網將教學的觸角伸向任何一個領域的任何一個角落，甚至可以與遠在千里之外的各行各業的名家能手進行即時視頻聊天，因此，教師的課堂教學變得更為自如，手段更為豐富。當學生在課堂上能夠獲得他們想要的知識，能夠見到自己仰慕的人物，能夠通過形象的畫面和聲音解開心中的各種疑惑，可以想象他們對于這一學科的喜愛將是無以復加的。

（4）互聯網時代，創造了移動學習，它代表的是學生學習觀念與行為方式的轉變。通過互聯網，學生學習的主觀能動性得以強化，他們在互聯網世界中尋找到學習的需求與價值，尋找到不需要死記硬背的高效學習方式，尋找到可以解開他諸多學習疑惑的答案。

（5）互聯網時代，對在教育領域的管理產生深刻的影響，網評已經成為現代教育教學管理工作的重要手段。學生通過網絡平臺，給教師的教育教學打分，教師通過網絡途徑給教育行政部門及領導打分，而行政機構也通過網絡大數據對不同的學校、教師的教育教學活動及時進行相應的評價與監控，確保每個學校、教師都能獲得良性發展。教育領域里的每個人都是評價的主體也是評價的對象，而社會各階層也將更容易通過網絡介入對教育的評價。此外，互聯網時代改變的不僅僅是上述評價的方式，更大的變化還有評價的內容或標準。

傳媒經濟學專業選作70分

一、請談談我國傳媒經濟學研究的發展歷程（共15分）

答：傳媒經濟，是指由媒介的信息傳播活動引發的相關經濟活動和經濟現象。當代的傳媒經濟特指在市場經濟環境中的媒介生產、分配和消費實踐。應用經濟學的核心概念和理論來分析傳媒產業中的包括資源配置問題在內的各種議題，即是傳媒經濟學。

（1）傳媒經濟學的源起

國內傳媒經濟學的早期歷史可以回溯到20世紀上半葉。在徐寶璜《新聞學》（1919）、戈公振《中國報學史》（1927）等著作中，對報紙的印刷、銷售、發行、廣告等，已有一些扼要性的論述。30年代，在民營報業蓬勃發展的背景下，有人集中開展了報業經營管理研究，如劉覺民著《報業管理概論》（1936）等。

（2）傳媒經濟學的曲折發展

新中國成立以后，傳媒的經營實踐經歷了一個曲折的過程。20世紀50年代，王中提出關于“報紙有兩重性：一重是宣傳工具，一重是商品”的觀點，以及辦報要根據讀者需要的“讀者需要論”

（3）傳媒經濟學的四次突破

始于1978年的改革開放，揭開中國新聞事業和傳媒產業發展的新的一幕。自20世紀80年代初期以來，國內有關傳媒經濟學的研究，漸漸擺脫傳播學研究的慣性思維，實現四次比較大的突破：

①20世紀80年代初，到20世紀90年代末期，將馬克思主義政治經濟學引入新聞領域的研究，并且引發了人們對新聞商品性問題的思考。通過反復的爭論，人們在以下看法上漸趨一致：傳媒可以透過產品的銷售、服務的提供和廣告活動進行市場交易。

②20世紀80年代中后期，將產業的概念系統應用到傳媒領域，傳媒產業化的提法日益成為共識。理論界對于傳媒的看法不再堅持單一的事業屬性，大多數都贊同傳媒具有二重的意識形態屬性和產業屬性。

③20世紀90年代后期，對傳媒經濟本質和特殊規律的認識的深化。傳媒的影響力經濟本質得到了揭示，也有的學者提出傳媒經濟是輿論經濟。還有的學者從系統經濟學的角度對傳媒經濟進行探討。

④21世紀初期，嘗試將微觀經濟學的原理和方法完整地引入傳媒產業領域，在傳媒經濟理論和應用方面都取得一定的進展，傳媒經濟學作為一門學科得到了社會的承認。

二、我國對外文化貿易現狀如何?如何改善并提升?（共l5分）

答：（1）我國對外文化貿易的現狀

我國作為一個擁有五千年歷史具有深厚文化底蘊的四大文明古國之一，近年來，在國家高度重視和大力支持下，發展文化貿易成為振興文化產業、轉變對外文化貿易現狀的重要內容，進一步加強了對文化出口政策的支持力度，文化產業保持高速增長的態勢，文化出口全面提速。

然而，對外文化貿易的發展一直不盡如人意。目前的對外文化貿易中，文化貨物貿易處于順差狀態，但文化服務貿易和核心文化貿易卻處于逆差狀態。我國對外文化貿易面臨的問題是文化產業對外貿易逆差嚴重，文化產業國際競爭力弱，文化產品國際市場占有率低，文化資本“走出去”缺乏政策支持，這些都不利于維護我國的文化安全。

（2）我國對外文化貿易的提升策略

①搭建文化貿易服務平臺

目前，我國文化產業對外貿易處于初級階段，需要政府的大力扶持，打造一個政府服務的公共平臺，為企業“走出去”提供更便捷的渠道。

②培養一批優秀的文化企業

對外文化貿易必須依靠企業通過市場運作的方式才能實現，需要培養一批優秀的文化企業，擔當開拓海外文化市場的主力軍。

③打造優質文化產品

要實現文化貿易出口，必須要有可供貿易的文化產品和服務。文化貿易產品數量的豐富和質量的提升，是對外文化貿易可持續發展的重要途徑。

④大力培植文化品牌

要想把優秀的中國文化產品打入國際市場，必須有一定知名度的文化品牌。我們要開拓視野，拓寬思路，打造具有中國特色的文化品牌。

三、隨著科技發展與媒體革命的深入，傳媒的生產要素特征日趨明顯。請分析傳媒市場的現狀及其發展前景（共20分）

答：（1）紙介媒體：包括中央級綜合性大眾媒體、中央級行業媒體、財經媒體、區域大眾媒體。

①現狀：通過對近年來國內紙介媒體市場情況的觀察和分析，可以看出國內紙介媒體市場呈現出以下的特點：

a．中央級媒體的輻射能力減弱，區域大眾媒體的影響力增強；

b．2004年以來，隨著中央禁止強制性征訂報紙期刊文件的執行，多數中央媒體的發行量和影響力將進一步削弱；

c．很多行業性媒體將進一步與行業主管部門脫鉤；

d．集團化運作的發展方向進一步明顯，區域性媒體集團向全國性發展的現象開始出現；

e．民營資本逐步開始介入非新聞類的紙介媒體；

f．總體上看，媒體間的競爭更趨激烈。為確保媒體內容質量的提高，責編分離成為大的趨勢；

g．媒體的市場化進一步增強，有的直接發展為以錢買字。

②趨勢：鑒于現階段在媒體內容和媒體廣告收益之間形成了一種矛盾，這種矛盾的存在會在很大程度上限制媒體的進一步發展，因此，從媒體自身的發展要求和市場發展趨勢來看，在媒體內容的可讀性和廣告利益之間將會達成一種平衡。

（2）網絡媒體:包括門戶網站和行業網站。

①現狀：通過對近年來國內網絡媒體市場情況的觀察和分析，可以看出國內網絡媒體市場呈現出以下的特點：

a．隨著我國網民數量的持續增長，以及人們越來越依賴于網絡作為一種不可或缺的生活工具和工作工具，網絡媒體的影響力日漸增大；

b．廣告以外的產品經營所占比重越來越大；

c．由于網絡傳播具有可積淀性和系統性，因此搜索引擎已經成為一種常用的網絡工具；

d．互動性進一步增強，社交網絡的傳播影響力更大；

e．細分化的行業網站趨于成熟。

②趨勢：從網絡媒體的發展趨勢來看，網絡媒體對于社會大眾的影響力將進一步增大；以互動性見長的網絡媒體在互動性方面還會進一步的增強；各大網站在逐步成為網民信息交互的信息平臺之后，將進一步地拓展成為交易平臺。

（3）電視媒體：包括中央電視媒體、地方電視媒體。

①現狀：通過對近年來國內電視媒體市場情況的觀察和分析，可以看出國內電視媒體市場呈現出以下的特點：

a．雖然市場集中度有下降的趨勢，但相對于紙介和網絡媒體，仍然是集中度很高的媒介；

b．隨著地方衛視的崛起，央視的影響力受到挑戰；

c．總體上看，電視媒體間的競爭弱于紙介媒體的競爭，但從發展趨勢來看，電視媒體間的競爭將進一步加劇，電視媒體的經營模式也將不斷創新；

d．有別于廣告的公關形式的傳播已經出現。

②趨勢：從電視媒體的發展趨勢來看，競爭無疑會進一步加劇，而基于電視媒體的公關操作的空間將進一步增大。

四、請就通過傳媒資本運營促進文化傳媒業大發展大繁榮談談你的建議。（共20分）

答：略。

新媒體專業01新媒體產業方向選做70分（略）