2015年清華大學862新聞與傳播業務考研真題及詳解

一、簡答題（4選3，共30分）

1.Storyful的出現對新聞傳播有什么樣的影響和啟示？

2．為什么說定性研究和定量研究都有可能造成“盲人摸象”？

3．“融合新聞”作為一種新聞報道形態有哪些特點？

4．微信公共號的傳播功能和局限。

二、分析題（4選3，共60分）

1．社交媒體對深度報道的影響。

2．從報紙、期刊、廣播、電視、電影中選擇一種，結合實例描述其作為傳統媒體的轉型思路、可行性方法，并談談你對此有何評價？

3．2014年都在說“媒介融合”，現在《人民日報》（紙媒）在此背景下于2015年初進行改版，請寫一個《改版致讀者》。（500字左右）

4．新聞生產中的影響因素有哪些？

三、論述題（共30分）

1．2014年發生了“遼寧日報致高校教師的一封信”事件和“郭美美事件”，你對這兩個事件中媒體的表現有什么看法？這表現了現如今媒體怎樣的生存局面和困境。

2．結合“21世紀報系”新聞敲詐事件，分析敲詐新聞產生的原因和解決途徑。

四、操作題（共30分）

1．對下面這些社會群體：創業者，農民工，政府官員，公益事業者，你更希望了解哪個群體的故事？為什么？

2．請選擇一個群體，如果要寫一個關于這個群體的故事，你會從何起？請寫一則導語，并說明你的報道結構。

3．為什么要這么寫故事？

參考答案

一、簡答題（4選3，共30分）

1.Storyful的出現對新聞傳播有什么樣的影響和啟示？

答：（1）Storyful

Storyful是一家社交網絡通訊社，也是一家權威的信源核實網站，Storyful旨在從各種社交平臺上發現、收集并篩選各種有價值的信息，然后再對其進行核實，并向專業新聞機構提供這些經核實過的信息，進行推廣。Storyful誕生于2010，其創始人是Mark Little。2013年，Storyful被默多克旗下的傳媒集團收購。

核實信息的專業性是Storyful最大的亮點，使得它成為權威的信息源之一。作為社交媒體時代的通訊社，Storyful開啟了新聞傳播另一重思路：從新聞核實開始，發展起一系列服務媒體、記者、大客戶的產業鏈條。它的出現給新聞傳播帶來了巨大的影響和啟示。

（2）Storyful的出現對新聞傳播的影響

①重塑了新聞采編的步驟，Storyful為新聞媒體等機構省去核實信源這一關鍵步驟，大大減輕了新聞從業人員的工作負擔，新聞媒體可以直接從Stroyful獲得可靠的新聞源，既準確又便捷。

但是同時，如果媒體對Storyful過度依賴，不再對信源進一步的查證核實，一旦Storyful出現錯誤，將導致依賴它的媒體全部出錯。

②規范了UGC（用戶生產內容）的秩序與規則，信息過載的社交媒體中的有效信息能夠得到核實和提煉，成為真正有新聞價值的內容。

③社交媒體在新聞報道中的地位和作用得到提升，其信息可信度大大加強。

④為記者提供多樣采編服務。除了為大的合作客戶提供社交信源服務，Storyful還為記者提供多種尋找和辨別新聞線索的工具?！癛ecommerder（推薦者）”工具為社交網絡上最具影響力和粘性的用戶建立社區，并將這些社區的熱點內容推薦給記者?！癏eatmap（熱點圖）”工具則監測那些真正產生趨勢影響的對話和內容，幫助記者觀察人們關注的熱點話題和內容，并為記者提供可視化趨勢。

（3）Storyful對新聞傳播的啟示

①社交媒體的潛力無限，盡管其中含有大量冗雜、虛假和不良信息，但要重視從社交媒體中發掘有價值的內容，運用互聯網思維。社交網絡信息泛濫，為了發掘有新聞價值的內容，Storyful利用其研發信息監測工具Newswire，對Twitter、Facebook、Youtube、Instagram 甚至 Pinerest 等主流社交媒體上的UGC內容進行實時監測，包括圖片、視頻等素材。

②注重新聞的真實性，核實社交媒體上的信息來源，堅守新聞專業規范。Newswire將抓取到的可能具有新聞價值的熱點素材，推送給人工編輯，人工編輯則憑借長期的新聞工作經驗，判斷出哪些內容具有新聞價值。同時，人工編輯團隊還會借助各類技術對視頻真偽進行核實。確定視頻內容真實后，Storyful會與信源聯系，根據信源回復狀況，為視頻內容打上“清楚”、“等待回復”、“已授權”、“無回復”等標簽。

③作為社交媒體時代的通訊社，Storyful開啟了另一重思路：從新聞核實開始，發展起一系列服務媒體、記者、大客戶的產業鏈條。并通過自己的努力，為新聞業帶來新的轉型契機。Storyful內容真實可信，為傳統媒體核實新聞源省去諸多麻煩。目前，路透社、《紐約時報》、BBC、ABC、ITN 和 France 24等傳統媒體都成為Storyful的注冊用戶。通過Storyful建立的數據庫，用戶可以獲取素材提供者的信息，甚至是直接給上傳者打電話，得到允許后便可獲得素材。

2．為什么說定性研究和定量研究都會造成“盲人摸象”？

答：（1）定性研究和定量研究的定義

定性研究和定量研究是社會科學研究的兩種基本方法

①定性研究是指建立一套概念體系，借助于理論范式，進行邏輯推演，并據此解釋假設的命題，最后得出理論性的結論。其一般程序是：資料收集—分析定性資料—輔助分析—分析程序（分析歸納、建立理論）—得出定性研究報告。定性研究主要包括語言分析、文本分析、焦點小組訪談等方法。

②定量研究又稱量化研究或實證研究，在占有大量量化事實的基礎上，描述、解釋和預測研究對象，通過邏輯推論與相關分析，提出理論觀點。其程序是：確立研究假設—確定研究方法—收集數據—分析數據—得出結論。定量研究的方法包括：實地調查法、內容分析法、實驗法和個案研究法。

（2）兩種研究都會造成“盲人摸象”的原因

“盲人摸象”是指研究可能因采取了這兩種方法，造成所得出的結論不夠嚴謹、不夠深刻的問題。定性研究和定量研究都存在一定的缺陷因而導致“盲人摸象”，主要表現在：

①定量研究依賴量化事實，容易忽略問題背后深層的動機和具體的社會過程。由于社會現象錯綜復雜，影響因素眾多且難于控制，要確立兩個變量之間的因果關系并非易事。研究的現象越復雜，統計分析或相關分析也就越不可靠。另外，由于許多社會現象都是獨特的，無法得出普遍的經驗結論，也無法依賴數量分析。此外定量研究耗時長、不能快速得到最終結果，項目費用相對高昂，研究過程中內容不可更改，操控性相對較差，無法發掘深層原因。

②定性研究依據收集和分析大量的資料得出結論，但這種分析具有太大的主觀性，且在浩瀚的資料中收集和分析猶如大海撈針，有時得出的結論不一定具有普遍性和科學性。由于對這種主觀性的分析或結論缺乏客觀的評價標準，人們也無法對不同的研究結論進行檢驗。定性研究不能推斷總體，很難對整個市場下結論，研究結果受到研究人員的經驗、能力影響較大，研究提供的是“軟性”的信息而非“硬性”的信息。

定量研究和定性研究都存在著一定優勢和不足，因此，如果只偏重某一種研究方法而忽視另一種，則會對研究結果造成影響，得出片面甚至錯誤的結論，因此兩種研究方法都有可能造成“盲人摸象”。

3．“融合新聞”作為一種新聞報道形態有哪些特點？

答：融合新聞是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產品形式的新聞形態，它的出現源于媒介融合的趨勢，曾獲“普利策新聞獎”的《雪崩》就是融合新聞的代表作品。

“融合新聞”作為一種新聞報道形態具有以下特點：

（1）媒體表現的豐富性

豐富的媒體表現手段，極大地擴展了用戶的閱讀體驗，在視覺、聽覺上郡給人帶來身臨其境的感受，使新聞的真實性和可感知性都大大提升，例如在《雪崩》中一打開網頁你就能感受到漫天飛雪呼嘯的場景。融合新聞利用多媒體技術將文字、聲音、圖片、圖像和Flash集于一體，因此在視覺傳達上將更加豐富多樣、形象生動。對新聞的深層報道和分析，我們可以從文字中去查看；對新聞事件的動態變化，我們可以借助圖像進行直觀了解；對于深奧難懂的科技新聞等，還可以通過Flash和計算機模擬使其通俗易懂。

（2）信息整合的開放性

人們可以采取看、聽、視等多種方式的接收融合新聞，使得媒體表現更加人性化和便捷化，降低了人們接受新聞的費力程度。它既是提供信息整合的結果，更是提供信息使用的“入口”，成為隨著用戶端的偏好和興趣而靈活變化的渠道聚合點。例如《華盛頓郵報》網站制作的“美國絕密”專題提供了可供搜索的數據庫、可定位的地圖導航、相關政府組織與公司情況的訪談鏈接、介紹專題總體概況的嵌入式視頻、可持續互動報道的博客等。這是傳統媒體新聞報道形態所不能及的。

（3）傳播的互動性

這是融合新聞的靈魂。如果只是把傳統媒體中的文字、圖像、視頻信息搬到互聯網，本質上還是舊的報道思維。融合新聞的互動性體現在讓受眾不僅可以“看”新聞，還能“用”新聞，比如個性化搜索服務。同時，融合新聞還可以隨時讓受眾參與到新聞報道中來，成為新聞的生產者。

（4）新聞業務整合化

融合新聞突破傳統媒體間的限制，整合所有的媒介，統一規劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據各自受眾的接受特點進行加工，制成不同的新聞產品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。融合新聞要求媒體將所擁有的媒介整合在一起，依靠統一的規劃與協調，提高新聞業務流程的效率與通暢性。

（5）新聞載體數字化

數字技術和通訊技術的飛速發展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現數字化特點，電信服務商和互聯網服務商紛紛介入到傳播終端的領域中，與傳統媒體融合在一起，推出各種數字移動終端來作為新聞內容的載體，進入到人們的信息生活中。所以，媒介融合的結果，就是除了報紙、廣播和電視外，電腦、手機、PDA，ipad，電子報、電子雜志等數字載體也能讓人們隨時隨地以不同方式接受到所需要的信息。

4．微信公共號的傳播功能和局限。

答：微信公眾號是個人或企業在微信公眾平臺上創辦的公眾號賬號，可以群發文字、圖片、語音、視頻、圖文消息等內容，分訂閱號和服務號兩種，部分具有自媒體性質。微信公眾號具有視聽兼備的全媒體性、點面結合封閉式傳播、真實性與虛擬性結合、強關系與私密性交叉的特點。

（1）微信公眾號的傳播功能

①強大的信息擴散功能

微信公眾號可以實現點對面的傳播，同時基于微信本身具有的社交圈子緊密的特性，使得一些令人感興趣的信息，可以從公眾號轉發到朋友圈、微信群，再到每一個人。

②提供精準信息、服務的功能

公眾號只向本號的訂閱者推送消息，使得信息傳達更直接、更有針對性。例如服務號，申請人需為組織，類似于微信上的官網，其宗旨是為用戶提供相關的服務，是組織與用戶連接的渠道，方便于用戶獲得相關組織的信息，騰訊設置“服務號”每月可以發送一條消息，一般具有廣告性質，只有訂閱了該賬號的用戶才會收到這類信息，不會對不感興趣的用戶進行干擾。

③提供休閑娛樂的功能

微信公眾號的訂閱服務，有各種類型的，包括一些休閑娛樂的賬號。現今已聚集了包括傳統媒體、各類網站、企業、品牌、個人等眾多公眾號來源，可以為用戶提供個性化的精準信息，滿足各類用戶的需要。其極強的包容性與豐富的用戶體驗，受到了越來越多用戶的青睞，成為了人們生活中必不可少的一部分，改變了人們獲取信息的方式。

④提供營銷平臺

微信公眾號可以用來打造屬于個人、商家、企業的自媒體品牌。作為一個有效傳播渠道，公眾號在很多人生活中扮演著傳者的角色，由于具有交流、互動的功能，拉近了用戶和公眾號的距離，容易讓用戶得到情感上的滿足。借由低姿態、高互動特質展開營銷，更容易接近用戶現實需求，取得理想的傳播效果。

（2）微信公眾號的局限

①由于微信建立在“強關系”基礎上，這使得它不具有像微博那樣強的開放性，因而微信公眾號的信息傳播帶有很強的人際傳播的特點，受人際關系影響較大，消息的流通是閉環式的。傳播范圍比較有限，傳播效果也有限。微信公眾號上的信息是強制性送達，點對點傳播，可以說微信公眾平臺的用戶比微博更加分散，因為不了解其他用戶的反應，很難形成“圍觀”現象。

②微信公眾號的訂閱具有分眾化的特點，因此信息的傳播和分享也比較分散，加上微信本身的特性，使信息不像微博那樣可以迅速聚合。微信公眾平臺中也有熱點引發關注，但訂戶只能在自己小范圍的朋友圈內分享，不能轉發給其他大范圍看到。從一個社交圈子到另一個社交圈子的傳播，使得熱點信息擴散寬度降低，不易產生集中性的引爆節點。

③微信公眾號對于用戶意見的反饋較慢，且推送內容形式較單一，長期保持用戶粘性的難度較大，用戶活躍度有限，互動性、參與度較低。用戶在網絡傳播過程中具有匿名性，在傳統社會環境中的害怕孤立心理已經被一種無所謂的心理代替，特別是在微信公眾平臺中，訂戶相互看不到對方，只有運營者一家觀察訂戶的反饋和回復，因此，失去“廣場效應”的鼓舞，用戶的積極性也隨之下降。

④微信的登錄主要在移動端，這使得公眾號信息在內容、呈現形式和數量上都受到限制。一方面，微信公眾平臺的信息泛濫，內容原創度低、同質化現象相當嚴重。由于微信消息推送是百分百送達的，頻繁出現在視野中卻令人感到厭煩的話，用戶很容易取消訂閱。另一方面優質原創內容無法受到保護，帶有商業營銷目的的公眾號的持續運營能力欠缺，借助熱度吸引第一批粉絲后往往難以為繼，最后變為抄襲、模仿其他網絡熱門內容。

二、分析題（4選3，共60分）

1．社交媒體對深度報道的影響。

答：（1）社交媒體與深度報道的定義

社交媒體是建立在Web2.0基礎之上的互動社區，是人們用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺。社交媒體具有互動性、草根性、參與性、開放性等特征。

深度報道是從背景、因果關系、演變過程、影響和發展等方面對新聞事件進行深層次挖掘和分析的新聞報道。傳統的深度報道一般由記者等新聞從業人員進行選題、反復斟酌確定選題，然后進行深入采訪調查，耗費較大的時間精力。

（2）社交媒體對深度報道的影響

互聯網尤其是社交媒體出現后，社交媒體憑借其參與性、互動性、草根性等特點，使深度報道從選題到采寫、從發布到互動等每一個環節都發生變化。社交媒體對深度報道的影響有以下幾點：

①新聞信息源極大擴展

社交媒體使得更多的信息源涌入互聯網，深度報道可以從社交媒體獲得豐富的新聞線索，并依此展開新聞調查。社交媒體的產生和滲透使得受眾表達自己的意愿也日益強烈。受眾不再滿足于單向接受的傳播模式，而是最大限度地表達自己的信息需求和喜好，甚至試圖成為有影響力的傳播者。更多個性化、真實的表達有利于傳統媒體發掘出新聞表面下的真相。

②新聞業務形態的變化

社交媒體使得記者能夠采用眾包、眾籌的方式來完成深度報道，眾籌新聞成為現實。個人的能力往往是有限的，社交媒體網聚人的智慧與力量，能使記者生產出比傳統深度報道更深刻的內容。社交媒體克服了傳統媒體的單一線性傳播方式，打破了傳統媒體所遭遇的技術壁壘，提供了一個自由開放的信息交流平臺，使得交互傳播成為可能。

③表現形式的變化

記者能通過社交媒體快速找到新聞當事人并取得聯系，通過社交媒體核實信息；采訪過程中，遇到各種問題都可以發布在社交媒體上，取得相關專家的意見。深度報道仍然是最具辨識度的報道類型，是提升媒體品牌的重要途徑。近年來傳統媒體都開始重視社交媒體的新聞表現，嘗試在深度報道中運用社交媒體思維。例如以數據圖表的形式解析經濟問題，這一形式由社交媒體的呈現特點決定，直觀鮮明，手法靈活，思路清晰，傳統媒體的深度報道分析中也開始運用這一表現形式。

④為深度報道提供新的發布平臺

記者能實時更新報道，后續不斷跟進，通過社交媒體發布深度報道并實時更新。深度報道不再是傳統的靜止形態，而是不斷拓展與深化的動態報道。社交媒體上，深度報道的結束不代表新聞事件的結束，而是一個新的開始。記者能利用社交媒體更好地實現與受眾的互動，傾聽受眾的反饋，了解受眾對該報道的意見，及時地調整并做出回應，將受眾納入新聞生產、傳播的過程中。

⑤為記者進行深度報道提供資源

社交媒體記錄了人的轉發、搜索、關注、評論等行為，其本身已成為很大的數據庫，加之社交媒體在人們生活中的地位十分重要，記者在做深度報道時也越來越多地會用到社交媒體上的數據。深度報道的形式發生改變，數據新聞、融合新聞成為新秀。目前在社交平臺上可以看到運用各種多媒體手段做成的報道，數據新聞、融合新聞已成為深度報道的新的展現形式。

2．從報、刊、廣播、電視、電影中選擇一種，描述其作為傳統媒體的轉型思路、可行性方法，你對此有何評價？

答：現今的媒介生態環境下，面對新媒體強烈的攻勢，傳統媒體已紛紛思考轉型。

（1）轉型思路

以上海報業集團為例，上海報業集團是由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團整合重組成立的。其轉型主要有兩大步驟：

①對先前的幾家報業集團整合重組，進行集團內部的體制改革，形成如今的上海報業集團；

②重磅推出其原創新媒體產品——“澎湃”“界面”和“上海觀察”，自建新媒體平臺，同時升級其原有的新聞網站。

通過上海報業集團的轉型，可以看到報業作為傳統媒體的轉型思路大致有兩點：

①著眼長板，發揮傳統媒體自身的內容和品牌優勢，進行體制內部改革；

②抓住媒體融合的好時機，運用互聯網思維完成轉型，將自身核心價值嵌入互聯網，實現優勢互補，一體發展。

（2）可行性方法

①利用政策優勢

2014年8月出臺的傳媒“新政”向媒體轉型和媒體融合發出一個良好的信號。傳媒“新政”為媒體轉型提供了制度環境保證，有助于其突破現有體制壁壘。傳統媒體要充分利用好當前的政策便利。

②轉變思維，加快與新媒體融合，利用好新媒體

傳統媒體要與新媒體進一步融合，秉持互聯網思維打造新聞產品，要充分適應互聯網環境下的信息傳播機制。

③以用戶為導向，滿足“長尾”

Web2.0時代是以用戶為中心的時代，在媒體生產的內容大都千篇一律的情況下，以用戶為導向，充分尊重和滿足用戶的個性化需求，立足長尾理論，細分市場是一條很好的出路。“界面”就是基于這一理論的高端新聞產品。

④內容建設是根本

傳統媒體要充分利用自身資源和品牌優勢來保證其內容質量。如今是信息過載和注意力稀缺的時代，要在海量信息中吸引用戶，內容是關鍵。

⑤拓展傳播渠道，重視經營和收入

在移動互聯網發展良好的態勢下，媒體要積極擴展傳播渠道，重視經營，尋找多樣化的商業盈利模式。

⑥以先進技術為支撐，平穩過渡數字化轉型

傳統媒體，尤其是實力雄厚的媒體要重視以大數據、云計算等為代表的技術，還要重視數據庫資源的積累，建立起屬于自己的媒體數據庫，完成數字化轉型。

⑦組織機構改革

媒體融合，探索新型的產業模式，轉企改制等等；組織內部各部門問的調整。

⑧造全媒體采編隊伍，引入跨專業人才

媒體轉型對新聞從業人員的要求也相應提高，需要具備多種技能的人才以及技術等相關領域的專業人才，新聞采編越來越需要團隊合作來完成。

（3）對傳統媒體轉型的評價

①上海報業集團為我國傳統媒體轉型提供了示范，具有積極意義。

②政策“紅利”不能包治百病，上海報業集團等公司擁有豐厚的資金支持和政策便利，但其發展還未成熟和穩定，所以還有待觀察。

③在打造新媒體產品形態時，尋找到可持續的盈利模式是關鍵。就澎湃而言，其盈利模式仍是靠流量和廣告費用，沒有新的突破，持續盈利能力不足，并且其資源很大程度上都依靠傳統媒體，所以其未來的發展也有待進一步觀察。

④新媒體不能只作為傳統媒體的功能延伸和附屬，媒體轉型、媒體融合并非辦幾個新聞客戶端、幾個網頁就能成功，目前國內媒介融合的層次大都比較淺。

3．2014年都在說“媒介融合”，現在《人民日報》（紙媒）在此背景下于2015年初進行改版，請寫一個《改版致讀者》。（500字左右）

答：2015年，為更好地服務黨和國家工作大局，更好地服務“五位一體”總體布局，更好地服務廣大讀者，本報對部分版面進行適當調整，每個工作日新增一塊要聞版，每周新增三塊生態新聞版、一塊學術版、一塊記者調查版和一塊體育版。我們將以“媒介融合”為契機，進一步創新新聞宣傳，努力提升新聞報道的質量和水平，適應新聞宣傳工作的新要求，回應廣大讀者的新期待。

“不日新者必日退”，求新創新是新聞工作的本質要求。新的一年，我們將繼續在改進作風改進文風上下功夫，在貼近基層貼近群眾上下功夫，在講好中國故事上下功夫，努力讓報紙更好看，讓讀者更愛看。

我們正處在一個偉大的改革創新的年代，每個人都是這個時代的主角。我們將始終和人民在一起、和讀者心連心，因為，中國故事因你而精彩，人民日報因你而出彩！

充滿希望的2015年已經來臨，讓我們擁抱夢想，一起出發！

人民日報編輯部

2015年1月1日

（摘自《人民日報》2015年1月1日 01版 有改動）

4．新聞生產中的影響因素有哪些？

答：新聞生產是指新近變動的事實經過加工形成新聞作品的過程。新聞是新聞生產者經過有意識的加工的產物，新聞生產者建構了新聞事件，進而建構了現實。

新聞生產中的影響因素包括以下幾個方面：

（1）影響新聞生產的外部因素

①政治、法律因素。政治和法律因素可以說是影響新聞生產的最根本性的因素。新聞生產要符合國家制度和法律規范，國家和政府也會通過規定大眾傳播體制，制定有關法律、法規和政策，規劃或援助傳播事業，限制或禁止某些信息內容的傳播等政治控制來影響新聞生產。

②經濟因素。新聞生產時必須顧及由信息而帶來的經濟壓力，尤其是當前市場化的環境下。比如在面對報廣告主、贊助商的負面消息時如何報道，報或者不報，在我國，如何處理好社會效益和經濟效益的關系，是必須要考慮的問題。在西方，傳媒產業高度集中在壟斷資本、利益集團手中，新聞生產也不可能不考慮經濟利益。

③社會、文化因素。社會熱點事件對新聞生產起到議程設置的作用，新聞總是緊緊跟隨社會的發展變化。新聞生產的內容要有助于維護社會正確的價值觀體系，正確引導輿論，要符合當下社會的價值標準體系和主流文化。

④受眾因素。根據使用與滿足理論，為了實現傳播目的，新聞生產要了解并滿足受眾的需求，受眾對新聞內容也會進行自己的解碼和反饋，這些都會影響新聞生產。但在追求滿足受眾的過程中，部分媒體為了吸引眼球也走向墮落，標題黨、黃色新聞泛濫，新聞專業規范蕩然無存。

（2）影響新聞生產的內部因素

①傳媒組織機構的因素。依據把關人理論，新聞生產都要按照本組織的要求、規范、傳統標準進行把關，只有符合本組織標準的才能通過把關；同時，媒介組織中還暗存著布里德提到的“潛網”，因此，新聞生產必須符合傳媒組織機構自身的價值要求。

②信息本身因素。信息本身是否具有較強的傳播價值，信息發布的時機是否合適，都會影響新聞生產的內容和報道方式。

③技術因素。技術等硬件條件是否具備，新聞生產的硬件配備是否齊全，尤其在互聯網時代，云計算、大數據的運用，使得擁有先進技術和數據資源的實力雄厚的傳媒組織機構在新聞生產上更能占優勢。

④傳播者個人因素。新聞生產要經歷兩個把關過程，一個是記者在眾多信息中挑選合適的新聞素材，二是對所挑選的新聞素材進行內容的取舍和編輯，這都依賴于傳播者個人的世界觀、價值判斷和個人的傳播能力。

⑤客觀因素。新聞生產當時當地不可避免的客觀影響因素，比如天氣因素、心理因素、突發情況等等。

三、論述題（共30分）

1．2014年發生了“遼寧日報致高校教師的一封信”事件和“郭美美事件”，你對這兩個事件中媒體的表現有什么看法？這表現了現如今媒體怎樣的生存局面和困境。

答：（1）“《遼寧日報》致高校教師的一封信”事件

①“《遼寧日報》致高校教師的一封信”事件中的媒體表現

a．這篇刊載在紙媒上的公開信如果算作新聞報道，則有失新聞專業性；

b．《遼寧日報》致高校老師的一封信，這種信件的形式不是新聞報道客觀的表達方式；

c．信中字里行間表達著對高校老師的不滿、憤怒。

②對事件中媒體表現的看法

a．“《遼寧日報》致高校教師的一封信”這樣的新聞報道有悖新聞專業主義，無論是算作消息、通訊的形式還是評論的形式，都已經喪失了新聞的理性、客觀、公正原則。

b．這篇致高校教師的一封信不具備新聞要素。從文字展現的內容來看，這篇信件中沒有提及任何對于信件指責的“高校老師”的采訪，只有一味的情緒表達。

c．如果這封信件不算作新聞報道，作為一般的言論性的文章來看，則有嘩眾取寵的嫌疑。因為《遼寧日報》的調查完全是從主觀出發，放大高校教師對社會現實批判的一面，沒有正視高校教師的工作。讓人覺得有一種丟下一句“驚人之語”贏得一場圍觀的嘩眾取寵之嫌。

（2）對“郭美美事件”的看法

①“郭美美事件”中的媒體表現

a．郭美美事件與昆山工廠爆炸、云南魯甸地震兩則突發災難事件撞車，而媒體在救災的關鍵時期對郭美美事件進行密集報道，顯得不合時宜。

b．媒體不恰當的議程設置，會讓人聯想是不是為了給紅十字會“洗白”。

c．媒體在災難事件當中，不恰當地迎合人們的窺伺心理，是媒體對于自身責任的漠視。

②對事件中媒體表現的看法

a．媒體應就報道“郭美美”事件反思新聞報道的規范。新聞媒體是社會公器，媒體應反思自身的社會責任，報道應該對受眾、社會負責。

b．公眾的隱私受法律保護，媒體對于個人隱私的報道應該慎重處理，在關于郭美美事件的報道中，出現許多令人大跌眼鏡的報道，從其家人到其自身，還有其從事性交易的細節，都來了個大“起底”，這些報道是對個人隱私的侵犯。

c．在審判結果尚未給出之時，媒體就對郭美美進行了定性的報道，有媒介審判之嫌。

（3）如今媒體的生存局面和困境

①在如今媒體轉型時期，新聞媒體尤其是傳統媒體面臨生存困境。一些新聞報道為博受眾眼球獲得經濟效益而忽視社會效益，新聞職業操守、專業規范也不斷淡化。面對“利潤下滑”與“網絡分眾”的危機，傳統媒體先后進行了兩次轉型，但效果都差強人意?，F階段的媒體變革，在資源條件、新聞生產層面以及人才培養層面均存在比較嚴重的問題。

②新聞媒體既是社會公器，又是市場行業，還具有體制屬性，這多重定位使得其在進行新聞生產時束縛重重，體現了其尷尬的處境和地位。高速發展的新媒體不斷擠壓著傳統媒體的生存空間，使其在受眾數量、廣告份額、內容資源等方面不斷流失。

③傳統媒體受到更多來自制度方面的約束力。政府出臺各種限制政策，對媒體廣告價值最大的資源做了播出限制。政令直接導致了晚間電視劇時段廣告時間的縮水，以及內容的變革。此外舊有的行政化體制、相對復雜的審批制度，使得傳統媒體步履沉重。與市場化嗅覺靈敏的新媒體相比，其人力成本及人力損耗相對較高，節奏及創新效率過于緩慢。

2．結合“21世紀報系”新聞敲詐事件，分析敲詐新聞產生的原因和解決途徑。

答：新聞敲詐是指傳媒組織機構或新聞從業人員以不利于報道對象的新聞稿件相威脅，強行向報道對象索要錢財或其他好處的行為，新聞敲詐的本質是新聞尋租。

（1）新聞敲詐產生的原因

①外部原因

a．傳媒行業商業化競爭激烈，轉型時期媒體機構遭遇生存困境

整個傳媒行業市場化、商業化競爭激烈，傳播機構為了自身生存追逐經濟利益，一不留神就會喪失道德和法律底線。例如“21世紀報系”的新聞敲詐，也是在現今十分激烈的傳媒競爭之中誕生的。在事件中，媒體一方利用手中所掌握的輿論監督權進行新聞敲詐，被敲詐的企業利用金錢“消滅”負面報道，財經公關公司充當新聞敲詐的“掮客”，莫不是為利而來為利而往，希望以財富為支撐，成為復雜多變的社會轉型期個人命運的主宰者。

b．媒體轉型時期，媒體人尤其是傳統媒體從業者面臨生存困境

廣告收入嚴重下滑，報紙訂閱量急劇減少，耗費大量時間精力做出的報道，付出回報卻不成正比，“新聞民工”處境窘迫，不少媒體人新聞理想破滅，開始關注現實經濟利益。報社管理層對21世紀網的業績考核中，有一條就是要覆蓋70%～75%的當年新上市企業，與它們簽訂“廣告合同”，每年都有數千萬元的指標。新聞業的這種價值取向和做法，正是導致新聞敲詐從記者個人行為演變為單位集體行為、造成集體道德淪落的主要原因。

c．被敲詐方懷抱僥幸心理，希望花錢息事寧人

被敲詐方大多為即將上市企業，他們希望通過花錢來攔下對自己不利的報道，塑造良好形象，新聞敲詐者也正是利用了被敲詐者的這一心理?！?1世紀報系”之所以能夠成功進行新聞詐騙，就是利用了企業的這種心理。

②根本原因

a．媒體從業人員新聞職業道德的滑落甚至墮落

從新聞敲詐者的角度來看，新聞敲詐發生的根本原因在于媒體從業人員在整個傳媒行業市場化、商業化的逐利競爭中，為了謀取金錢名利，喪失了新聞職業道德，淡化了職業操守，社會責任感墮落。正如胡舒立在《新聞尋租不可恕》一文中寫到：“和轉型期的其他行業一樣，中國的新聞尋租并不是個人操守有虧的偶然發作，而是存在于相當一部分新聞機構和媒體人的頑疾?！薄?1世紀報系”的敲詐行為，代表了一部分新聞從業者不愛惜自己的羽毛，敗壞了整個行業的操守。

b．法律規范不到位，行業內監管缺位

新聞媒介自律機制尚未形成，又缺乏監督和舉報機制，一旦發生這樣的事件，不能得到及時有效的懲處，往往就會變成很嚴重的新聞敲詐案件。即使再自由的媒體也需要監管，只不過監管的程度不同而已。應當看到，當代媒體的定位、功能已經與以前大不相同，他們的主要角色已經從公民言論自由的捍衛者變為自我逐利的市場主體，部分新聞媒體不再成為實現言論自由的工具，而是更多地成為利益集團的傳話筒，濫用新聞自由的可能性在不斷增加。

c．傳媒體制滯后，體制內部編輯部與經營部混崗

媒體既是公權力的代表，又是社會行業，在市場經濟發展并不充分的條件下很容易發生“權力尋租”現象，并且現行傳媒體制內部編輯部與經營部混崗，容易造成新聞從業人員的報道權、監督權的濫用。由于世界范圍內新聞媒體的高度商業化，追求利潤的動機使得一些新聞媒體和新聞工作者完全喪失職業操守，甚至出現了賄賂、造假、竊聽、淫穢色情傳播等違法行為。由此很多人慨嘆新聞職業道德是“無牙的老虎”，感到道德約束的乏力。這正說明了時代的變化和趨勢。

（2）解決途徑

①提高新聞從業人員的新聞職業道德和專業規范，加強行業內自律

社會轉型不可能一蹴而就，其間出現一些道德失范、行為乖張等問題也屬正常。面對社會轉型，新聞從業者首先要自持自重，自覺抵御各種誘惑和不良社會現象的影響。社會道德失范不表明新聞從業者可以隨波逐流，企業有問題不代表媒體可以去敲詐勒索。同時，新聞從業者和媒體更應該發揮“啄木鳥”的作用，揭露丑惡，維護公正，彌合社會裂縫，引領社會道德，促進社會轉型健康有序地進行。

②完善法律法規和行業內監管

強化社會監督和舉報體系，使相關事件能夠及時有效被發現。加強對媒體的管制與作為。媒體職能與社會控制存在一種互相作用的關系。媒體通過輿論監督實現社會控制，而政府與社會組織能夠運用社會控制去操控傳媒。即輿論影響政府決策，政府、社會信息公開反過來又促進媒體積極參政、議政。同時公民參與能力和組織化程度逐步提升，發揮輔助決策作用。決策之前政府會給予公民適當信息，并在一定范圍內聽取公民的觀點和建議，然后制定反映民意的政策。

③加快媒體轉型和體制改革

傳媒機構內部嚴格將編輯崗和經營崗分開，加快媒體轉型和體制改革，改善媒體人生存環境。由于傳統媒體的結構不合理，董事會、監事會和經營層構成的治理機制就失去了實質意義，其核心是是否有科學、合理的決策機制。而當前很多傳統媒體的決策機構卻是典型的“長老會”，一方面參與決策的人員多為采編人員，知識結構不合理，難以為科學的決策提供有分量的支持，另一方面決策效率低下。

四、操作題（共30分）

1．對下面這些社會群體：創業者，農民工，政府官員，公益事業者，你更希望了解哪個群體的故事？為什么？

答：我希望了解公益事業者的故事。具體原因如下：

（1）公益是公民社會不可缺少的一部分，當前社會處于轉型時期，各種社會矛盾凸顯，社會正確的價值觀受到沖擊。公益事業有助于喚醒人們沉睡的道德感和責任意識，有利于公民社會的培育，凝聚社會共識和正確的價值觀。

（2）人們在對一個現狀無能為力的時候，都善于躲在集體約定俗成的習俗的陰影下生活。改變這個習俗是艱難的，沒有任何的時候比現在還需要榜樣的力量，需要讓人看見希望。在現今的社會環境下，做公益不難，但堅持公益卻非常不易，我非常想了解從事公益事業者的心路歷程和他們背后的故事。

（3）現代的新聞人過多地證明了錯誤，忘記了忽略，忘記了樹立正確的道理。有很多新聞人會把錯誤推給民眾的口味，但是民眾也很委屈，他們所看到的，只是媒體想讓他們看到的。再正直的誠實的心靈也禁不住懷疑的聲音長久的浸淫。孟德斯鳩說，有一些防止犯罪的方法，就是懲罰；有一些改變風尚的辦法，就是樹立良好的榜樣。公益有一種溫暖的價值觀，你付出，你得到。一切都是循環的，以你不知道的方式得到回報。

2．請選擇一個群體，如果要寫一個關于這個群體的故事，你會從何起？請寫一則導語，并說明你的報道結構。

答：因為我自己是一個大學生，所以我會選擇和我比較貼近的大學生公益組織，從介紹他們的公益活動開始寫起，采用并列式的報道結構。導語如下：

本報訊  記者×××7月29日，××（地名）烈日炎炎，地面溫度高達40℃，一支由10名大學生自發組成的公益團隊在××（地名）對河流水質情況進行檢測。連續三年暑假，他們在網上搜集群眾舉報的污染企業，到實地采集樣本進行核實，并將檢測結果報告當地政府，監督其解決。他們的初衷很簡單，是希望每一滴水都能夠純凈。他們的公益行為如名字一樣動人，叫“清泉計劃”。

3．你為什么要這樣寫？

答：采用并列式的方法寫故事，既可以詳細地報道他們的公益活動，又可以描寫他們背后的心路歷程，兩個部分會比較平衡。同時以介紹他們的公益活動開始寫起，能開門見山地點題。