2.3　考研真題與典型題詳解

一、概念題

1．編輯人員

答：編輯人員指專門從事編輯工作的人員。一般分為文字編輯和美術編輯。除美術出版社外，文字編輯居主要地位。如果按專業職務劃分，從高到低依次為：編審、副編審、編輯、助理編輯。按工作職務劃分，從高到低依次為：總編輯、編輯室主任、編輯。在編輯責任中，總編是終審人員，編輯室主任為二審（復審）責任者，責任編輯是承擔初審的編輯。

2．責任編輯[中國傳媒大學2007年研]

答：圖書的責任編輯由出版社指定，一般由具備一定資格的初審者擔任。責任編輯除負責初審工作外，還要負責稿件的加工整理和校樣的通讀工作，負責對整體設計、排版、校對、印制等環節的質量進行監督。責任編輯的職責是：使稿件的內容更完善，不僅做到不留原則性錯誤，而且還要在原有基礎上有所提高；使體例更嚴謹、材料更準確，沒有一般技術性差錯；使語言文字更通達，邏輯更嚴密。

3．編輯室主任

答：編輯室主任，是編輯室的主要負責人，其工作職責是協助出版部門，根據本部門的出版發展方向、實力所決定的出書規模、結構、特色和目標，以選題的策劃、論證與書稿的審讀、加工作為日常工作的重點，對編輯室實施計劃管理、質量管理、人事管理及協調印制、發行工作，領導全室人員完成出版部門的經營目標。

二、簡答題

1．簡述選題策劃目標的四個目標層次。

答：策劃目標是策劃活動所要達到的預期結果和策劃者將要完成的任務。確定目標是整個策劃活動的起點。選題策劃的目標可以細分為以下四個層次（或者說四個具體目標）：

（1）創造利潤

雖然出版業有其特殊性，中國出版業更有其中國特色性，但既然是產業，就要講回報。而且從我國出版業引入策劃的理念，開展策劃活動的時代背景來看，盡量擴大圖書銷售量，以最大限度地獲取經濟利益，是選題策劃活動在我國產生的基本動因。

（2）傳播文化

圖書仍然是歷史最悠久、作用最重要的文化傳播媒介，其主要社會功能是傳播思想、知識與科學技術，以促進社會生產力的發展和精神文明的進步。中外出版史上許多暢銷書，都極大地啟迪了人們的心志，解放了人們的思想，推動了時代的前進。

（3）積累文化

圖書具有積累文化的重大社會功能。一個民族、一個時代文化發展的成就，最集中地反映在這個民族、這個時代出版的圖書之中，各民族、各時代創造的精神財富在圖書中得到最全面、最充分的體現。正是通過圖書這個載體，人類的精神財富才得以一代一代地繼承下來，所以，圖書被譽為人類進步的階梯。

（4）打造品牌

圖書品牌是出版者（出版社）的名稱（社名）、標志（如社徽）、術語（如社訓）和圖書書名，或其組合。其主要功能在于區別不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。圖書品牌是巨大的無形資產，對于出版者樹立美好形象、贏得美譽、擴大知名度、增加銷售量，都具有重大而深遠的積極影響。

2．簡述暢銷書、精品書、長銷書、品牌書之間的聯系。

答：暢銷書、精品書、長銷書與品牌書相互之間的關系絕對不是并列關系，而是一種你中有我、我中有你的關系。

（1）暢銷書與長銷書的聯系

①暢銷書是從橫向而言的，在短期（一般為一兩年）銷量大。如《零距離：李響與米盧的心靈對話》在出版后的一個月內賣出20萬冊，《登上健康快車——講課經典·健康行動》面市后l0天內在北京就銷售了近l0萬冊。而長銷書是從縱向而言的，在長期（一般是三年以上）累加起來的銷售總量大。

②在銷售方式上，暢銷書一次銷量多，銷得快；而長銷書一次銷量少，銷得慢。

③暢銷書與長銷書可以相互轉化。

一方面，暢銷書可以轉化為長銷書。《挪威的森林》（上海譯文出版社）于2001年2月出版，至2004年6月共計印刷92萬多冊，三年里一直保持著每2～3個月銷售5萬冊的速度，從暢銷書轉化成了長銷書。當然，有的長銷書可能從來沒有暢銷過，如《在北大聽講座》。　

另一方面，長銷書甚至滯銷書也可能演變為暢銷書。如奧地利心理學家弗洛伊德（1856—1939）的《夢的解析》出版八年，只銷出600本，然而l0年后熱銷起來。

（2）精品書與長銷書的聯系

精品書很有可能成為長銷書，還有可能成為名著、經典（如《圍城》），因為是金子總會閃光。反過來說，凡長銷書、名著、經典，肯定是精品書。可見，精品書與長銷書之間有某種內在聯系。

（3）精品書與暢銷書的聯系

一個令人不愉快的事實是，雖然有一些精品書可以暢銷（如《夢的解析》），但更多的精品書滯銷，甚至根本不銷，只供珍藏（所謂藏之名山，傳之后世）。

雖然有一些暢銷書屬于精品書（如《圍城》），但更多的暢銷書遠遠夠不上精品。可見，精品書與暢銷書之間沒有必然聯系。

（4）品牌書與暢銷書、長銷書、精品書的聯系

在上述四種類型的圖書中，品牌書的層次最高。它既是暢銷書，又是長銷書，還是精品書。品牌書是暢銷書、精品書、長銷書發展到一定階段的產物，是伴隨著市場的日益成熟而形成的。

三、論述題

在編輯出版工作中很重要的一個流程是選題策劃，選題報告這類文體最主要的特點是什么？寫作中應當注意哪些問題？[北大2006年研]

答：選題報告又稱“選題策劃書”，是編輯關于選題構思與設計的書面表達，體現著編輯創新能力和學術文化功底。它既是選題論證時必需的文件，又是出版物進入生產流程的初始性文件，與后續的各項編輯業務均有關聯，其重要性是不言而喻的。

（1）選題報告的主要特點

選題報告屬于 內部編輯業務穩健。既有行業性、職務性、規范性的特點。選題報告有文本式與表格式兩種形式。此外，以下情況必須寫選題報告：①臨時改變選題；②重點書或成套的叢書；③編輯提出的新增加的選題。

（2）選題報告寫作應注意的問題

選題報告的內容，因具體選題的不同而可詳可略，各項內容的順序也可調整，但一般來說，基本內容要素不能缺少。同時，選題報告都有一定的格式要求，其落款處都應有選題策劃人的署名及撰寫日期。

①選題名稱

選題名稱表現了編輯對選題認識的深度。一個選題一般只有一個名稱，如果還有幾個備選的名稱，可以一一附在后面；如果名稱一時難以確定，也可以先列暫名，但不能空缺。起題目，要求準確，要有藝術性，二者缺一不可。

②選題的價值

要簡析選題的文化價值（包含學術價值或藝術價值）和出版價值。選題的文化價值和出版價值就是提出選題的原因、依據和目的。文化價值一般指我們常說的社會效益，包括政治思想、學術建設、道德教育乃至藝術感染力等；出版價值除了書稿自身的內容價值外，還指其市場價值。選題的文化價值和出版價值是選題報告的核心內容。

③選題醞釀、形成的過程

這是交代選題來龍去脈的記錄，也是選題審批者下結論時的重要依據之一。

④選題的內容和形式設想

要寫明選題內容的體裁、篇幅和主要章節，最好附有選題的目錄大綱和樣章；要提出成書后的物質形態（如材料選用）的設想。

⑤讀者對象

應當對于本選題的讀者對象有明確、具體的說明，切忌讀者對象泛化和不明確。

⑥擬請的作者

在實際工作中，往往是先有作者，后有選題。也就是說，選題來自作者，編輯的作用主要體現在發現作者和選題，并與作者對選題進行討論后，形成選題報告。

⑦時間安排

在出版市場競爭日益激烈的情況下，一本書何時上市，何時是宣傳推廣的最佳時機，都需要在策劃選題時就明確提出。

⑧經濟效益預測

經濟效益預測的主要環節是定價、印數（銷售數）和毛利潤。

⑨市場營銷建議

主要是寫明可能使用什么樣的推銷手段，這個選題有哪些推廣資源（如作者方面的資源、媒體和社會方面的資源）等。

⑩其他方面情況

對翻譯引進的選題，在選題報告中還要寫明原書名、原作者、原出版社、原版書的出版日期、版別及在出版國的市場銷售狀況和權利人提出的版稅率、最低印數、最低定價、出版時間等內容。

選題報告的上述幾方面的內容，在次序上并非固定不變，并非只能是一個格式，而是可以有不同的寫法，既可先寫提出選題的原因、依據等，也可以先寫提出選題的有關情況。選題還可分主動選題和外來選題。由編輯提出的選題稱主動選題，從來稿中發現可用的選題稱外來選題。外來選題的選題報告應寫明稿子發現的情況，稿子的內容和作者有關的情況等。因此，安排選題報告的內容須由具體情況而定，不必千篇一律。

四、案例分析題

根據所給材料撰寫選題報告。

新虹出版社第一編輯室編輯李昭經常觀看某電視臺的“紅綠燈”節目，看到一起起慘烈的交通事故造成一個個家庭悲劇，受到觸動，準備提出一個與交通安全有關的選題。

請以李昭的名義起草一份500～700字的選題報告。

答：撰寫選題報告的要點有：

（1）選題名稱；

（2）選題的價值；

（3）選題醞釀、形成過程；

（4）內容和形式設想；

（5）讀者對象；

（6）擬請的作者；

（7）時間安排；

（8）經濟效益預測；

（9）市場營銷建議；

（10）落款齊全；

（11）文字規范。

參考范文：

《親子幼兒繪本故事叢書：交通安全我知道》選題報告

（1）選題名稱：《親子幼兒繪本故事叢書：交通安全我知道》。

（2）選題原因、依據與目的：近年來，隨著科技的發展，社會的進步，交通運輸日益發達，人們的出行方式也日趨多元化。然而，這一現象的背后，也隱藏著不容忽視的一個重大問題——交通安全問題。學生時代是人生最燦爛的季節，珍視生命，才能保證好的時光是需要生命去享受的，擁有健康的生命是擁有一切的前提。家長需要向孩子講解一些基本的交通安全常識，讓孩子安全、快樂地成長。

（3）本書的獨特價值：市面上關于交通安全的書籍很多，但是大多數圖書主要是講解交通安全條例，內容過于死板，難以引起少兒讀者的興趣。而本書采用繪本故事的形式，讓孩子在圖文并茂的圖書中輕松快樂地掌握交通知識。

（4）讀者對象：家長及其孩子。

（5）擬請作者：擬請楊紅櫻作為該書的作者，知名少年兒童作家楊紅櫻擅長寫兒童故事，憑借其知名度，能夠引起家長及孩子的極大關注。此外，擬請中國知名漫畫家、繪本作家寂地作為此書的繪本繪畫者，繪本的圖畫是講述故事的，具有鮮明的視覺形象，為孩子帶來強烈的視覺沖擊，能幫助幼兒擴展理解力和想象力。

（6）預計交稿和出版時間：2012年9月交稿，3月發稿，6月1日正式出版。

（7）內容與形式安排：該書包含100個安全自護知識點，囊括了孩子在生活中最容易遇見的安全自護問題，以生動有趣童話故事的形式給予孩子更好的安全常識教育，讓孩子去領悟自我保護的重要性，在讀故事的過程中學會了自我保護的方法。此外，采用繪本的形式，圖畫精美，構圖、色彩使孩子心情愉悅。

（8）寫作規范：語言文字要求簡潔明快，插圖要求生動有趣。本書字數在40000字左右。

（9）市場營銷設想：作者作為著名的兒童文學作家，可以通過微博、微信等手段進行大力宣傳。另外，還可請作者進行專題講座和簽售活動。

（10）經濟效益預測：如今家長越來越注重對孩子交通安全方面的教育，對這方面知識渴求很大。加上繪本直觀立體、生動形象，對少兒讀者的吸引力更大，建議首印10000冊。

新虹出版社第一編輯室編輯  李昭

2012年7月1日