2.2　課后習題詳解

一、概念題

1．出版經紀人

答：出版經紀人，是指版權所有者的代理人，為作者出書做代理工作，并向出版社推薦好選題，在作者與出版社之間架起一座橋梁。出版經紀人在出版業中的作用已經不可忽視，他們是選題策劃活動中日趨活躍的新生力量。在我國，目前出版經紀人多以工作室的形式從事圖書選題策劃活動。總體而言，我國的出版經紀業尚處于萌芽階段。

2．選題策劃目標

答：選題策劃目標，是指策劃活動所要達到的預期結果和策劃者將要完成的任務。確定目標是整個策劃活動的起點。選題策劃的總體目標為：在完成出版工作四項基本任務的過程中，實現社會效益與經濟效益的有機結合。而選題策劃目標的四個層次為：創造利潤、傳播文化、積累文化、打造品牌。

3．選題策劃對象

答：選題策劃對象，是指策劃目標所指向的對象，是策劃目標的具體體現或最終體現。根據圖書選題策劃不同的側重點，形成了圖書選題策劃對象的四個層次：暢銷書、精品書、長銷書與品牌書。

4．暢銷書

答：“暢銷書”，是指某一時期在同類書中銷量最大、銷售速度最快的書。暢銷書具有以下特點：一是從銷售的數量來看，“暢銷”是相對而言的；二是從讀者對象來看，“暢銷”也是相對而言的；三是從文本的形式來看，幾乎所有的暢銷書都具有通俗化的特點；四是從文本的質量來看，不少暢銷書是平庸書甚至是劣質書；五是從銷售的期限來看，不同類型的暢銷書，暢銷的期限不一樣；六是從銷售的地域來看，暢銷也不是絕對的；七是從暢銷書形成的原因來看，暢銷絕非偶然。

5．長銷書

答：長銷書，又稱常備書，是指經過社會的檢驗和讀者的淘汰，留存下來的具有長久生命力的書，是“細水長流”式的書。長銷書是可以不斷重印或再版的書。一部分長銷書在經過兩代讀者的認可之后會成為名著、經典。長銷書往往專業性強，知識性強，在一定歷史時期具有典范性，讀者對象穩定。

6．精品書

答：精品書，是是指思想精深、制作精良的書，具有高品位、高質量。高品位主要是指導向正確、思想性強，高質量是指學術質量、藝術質量和編校質量高。一般情況下，精品書應該做到外形精，即制作要高規格。從裝幀設計到制作用紙，都應該是一流的。精品的內容應該有精品的形式作襯托，方能成為整體的、全面的精品。

7．品牌書

答：品牌書，又稱名牌書，是指那些質量高、信譽好、知名度大、市場競爭力強的圖書。它兼有暢銷書、長銷書與精品書三者之長而去其短。品牌書符合出版社的戰略定位，符合出版社的公眾形象，此外，品牌書可以是單本書，但更多地表現為一定的規模性，多以套書、叢書、系列書的形態出現。

8．選題策劃方案（選題策劃報告、選題策劃書）

答：選題策劃方案，又稱選題策劃報告或選題策劃書，是指是策劃者從策劃目標出發，創造性地作用于策劃對象的產物，是策劃者事先對策劃活動進行創造性的構想之后所形成的一種文書。該文書記錄該項策劃活動的主要經過、主要內容與主要方法等，是策劃活動的前期成果，是策劃活動得以進一步開展的依據。

二、簡答題

1．目前中國從事圖書選題活動的人員主要有哪幾類？

答：當前我國從事圖書選題策劃活動的人員主要有三種：一是出版社編輯人員，二是民營書商，三是出版經紀人。

（1）出版社編輯人員

①選題策劃人的署名方式

按照我國的編輯出版機制與慣例，在書上署名為“責任編輯”的那位編輯往往就是該書的選題策劃人。20世紀90年代后期以來，越來越多的圖書除了有“責任編輯”的署名外，還有“選題策劃”或“策劃編輯”之類的署名。

②不同類型編輯人員在選題策劃活動中的作用

a.沒有擔任行政職務的普通編輯人員，他們所從事的選題策劃活動主要是狹義的選題策劃活動。這部分編輯人員顯然占了出版社編輯人員中的絕大部分。

b.專職的策劃編輯從事的策劃活動包含了策劃選題在內的圖書的全程策劃，而且，他還要積極協助、配合總編輯、社長和主管業務的副社長開展選題計劃的策劃和選題戰略的策劃。

c.擔任了行政職務的編輯人員，他所從事的選題策劃活動自然有與其職權相適應的側重點。

第一，編輯室（編輯部）主任，不但要策劃具體選題，還必須積極參與選題計劃的策劃活動，甚至還應該介入選題戰略的策劃。

第二，總編輯、社長和主管業務的副社長，他們所從事的選題策劃活動主要是選題計劃的策劃和選題戰略的策劃，尤其應該積極開展選題戰略的策劃活動。

（2）民營書商

民營書業發展至今，已不只是占了國內書業的半壁江山。在民營書業的發展過程中，形成了一批有影響的書商。民營書商已成為選題策劃活動的生力軍。市場上頗有影響的圖書尤其是暢銷書，很多是由民營書商策劃或運作的。民營書商以其全新的理念、敏銳的觸覺、大膽的投資、新銳的發展思路，使圖書市場煥發勃勃生氣。

（3）出版經紀人

雖然當前國內名義上還沒有出版經紀人，但早在20世紀80年代末期就已經出現事實上的出版經紀人,其中介活動主要是“介紹書稿，推薦作者，幫助出版社組織選題”。出版經紀人是版權所有者的代理人，為作者出書做代理工作，并向出版社推薦好選題，在作者與出版社之間架起一座橋梁。出版經紀人在出版業中的作用已經不可忽視。

出版經紀人是選題策劃活動中日趨活躍的新生力量。目前，他們多以工作室的形式從事圖書選題策劃活動。總體而言，我國的出版經紀業尚處于萌芽階段。

2．什么是暢銷書？它有哪些特點？

答：（1）暢銷書的含義

“暢銷書”，是指某一時期在同類書中銷量最大、銷售速度最快的書。

（2）暢銷書的特點

①從銷售的數量來看，“暢銷”是相對而言的

暢銷書是指同類型書中銷量最大的。我們無法也沒有必要確定一個固定的數量指標來衡量一本書是否暢銷。因為不同類型的書，能被稱作“暢銷”的數量指標是不同的。

②從讀者對象來看，“暢銷”也是相對而言的

絕大多數暢銷書只是在某一個讀者群體中特別受歡迎，能同時贏得幾個讀者群體青睞的暢銷書鳳毛麟角。

③從文本的形式來看，幾乎所有的暢銷書都具有通俗化的特點

普及讀物自然需要通俗化，而學術理論著作要想暢銷，盡管有例外情況，但絕大多數都力爭做到雅俗共賞。

④從文本的質量來看，不少暢銷書是平庸書甚至是劣質書

這樣的暢銷書是指那些內容上注水摻假、質量上粗劣平庸，但外觀上常常精美華麗的“泡沫書”。

⑤從銷售的期限來看，不同類型的暢銷書，暢銷的期限不一樣

絕大多數暢銷書在出版后的一年內，銷量達到最高峰，以后就好景不再了；不少暢銷書甚至曇花一現，銷售一兩個月就同市場“告別”了；而有的暢銷書可以在時間的長河中一次又一次地暢銷。

⑥從銷售的地域來看，暢銷也不是絕對的

有的書在一國暢銷，有的暢銷全世界；有的書在本土不暢銷，但在異域暢銷。

⑦從暢銷書形成的原因來看，暢銷絕非偶然

暢銷書產生的基本條件除了文本通俗化以外，還有兩個：a．題材、內容必須與當時的社會心理吻合；b．宣傳、促銷以至炒作。

3．你認為什么樣的書才是精品書？

答：一般情況下，精品書應該做到外形精，即制作要高規格。從裝幀設計到制作用紙，都應該是一流的。精品的內容應該有精品的形式作襯托，方能成為整體的、全面的精品。然而，衡量一本書是否屬于精品書，首要的標準要看內容與編校的質量如何，印制的重要性不應被強調到超過以上二者的程度，最多只能是同等重要。選題平庸的書，劣質的書，粗制濫造、拼拼湊湊的書，就算制作得再精美豪華，也終究是“金玉其外，敗絮其中”。圖書外形之精美，必須建立在圖書內容本身需要的基礎之上，應該在內容與形式的完美統一上面精益求精。正如美國出版學家德索爾所說：“圖書的靈魂，即它的內容，必須寓于適當的形式中。”更何況，制作的高規格并不等于豪華。

總之，精品書是思想精深、制作精良的書，具有高品位、高質量。高品位主要是指導向正確、思想性強，高質量是指學術質量、藝術質量和編校質量高。

4．從經濟效益與社會效益之間關系的角度看，暢銷書、長銷書、精品書與品牌書之間的區別何在？據此應該采取怎樣的選題策劃對策？

答：（1）四種圖書之間的區別

①暢銷書與經濟效益有必然聯系，但與社會效益沒有必然聯系

暢銷書追求的是利潤最大化，它往往是“短平快”的品種，可以讓編輯出版者“一口吃成胖子”。

②長銷書與社會效益和經濟效益均有必然聯系，它追求的是社會效益與經濟效益之間的平衡

長銷書實現了兩個效益的結合，是“旱澇保收”的品種，可以讓編輯出版者“細嚼慢咽”。

③精品書與社會效益有必然聯系，但與經濟效益沒有必然聯系

不賺錢甚至賠錢的書照樣可以成為精品書，精品書首先追求的是社會效益。社會效益的高低不應以是否獲獎、獲什么級別的獎勵來衡量，而應主要看它是否為積累文化作出了貢獻、作出了多大貢獻。

④品牌書與社會效益和經濟效益均有顯著的必然聯系，追求的是社會效益與經濟效益之間的最大平衡

只有品牌書，才真正實現了兩個效益的有機結合（或稱最佳結合）。

（2）應采取的選題策劃對策

①一般情況下，不刻意策劃暢銷書

出版的歷史與現實告訴我們，許多暢銷書是在事先并未刻意策劃的情況下問世的，把希望只寄托在能發行幾十萬冊、幾百萬冊甚至上千萬冊的某一種暢銷書上的想法是不現實的。當然，有條件的出版社和選題策劃人、編輯出版人可以有意識地策劃出版暢銷書。

②從長計議，把策劃長銷書作為選題策劃的頭等大事，起碼應該把它擺在與策劃暢銷書同等的地位

策劃暢銷書固然重要，但培育長銷書更是重中之重。長銷書是出版社基本的贏利之源，是真正意義上的出版生命線。

③不忘出版職責與出版使命，增強精品意識，力所能及地策劃精品書

精品書不以營利為直接目的或主要目的，選題策劃人哪怕是不賺錢甚至賠錢也應竭盡所能地策劃出版一些精品書。必須看到，策劃出版精品書雖然主觀上不以營利為目的，但事實上真正的精品書往往會贏利。

④在當今市場經濟時代，必須把策劃品牌書提上議事日程

品牌書策劃事關出版社的整體形象與發展規劃，只有形成了品牌，才能真正把出版業做大做強。選題策劃人、編輯出版人應該把策劃出版品牌書作為畢生奮斗的終極目標。

概言之，圖書選題策劃必須動態地把握社會效益與經濟效益之間的平衡點。可以根據市場的需求和自己的條件，適時策劃暢銷書，以積累經濟實力；與此同時，積極向文化深層拓展，增加暢銷書的文化含量，提高圖書質量，打造精品，促使暢銷變長銷，最終走品牌圖書的發展道路。

5．選題策劃方案應該包括哪些內容？寫作的基本要求是什么？

答：（1）選題策劃方案的基本內容

（2）選題策劃方案的基本寫作要求

選題策劃方案在文字上的基本要求是：簡明扼要，條理清楚，主題鮮明。選題策劃方案的主旨在于傳遞信息，應該使用最簡潔、最清楚的文字表達方式。清晰、準確是其最基本的要求，不必刻意追求文學色彩。