第四章　廣播電視的傳播特性

1．廣播電視有哪些傳播符號？

答：廣播電視的傳播符號包括：

（1）聲音

聲音的物理性存在形式是波狀的，具有生理性、表情性、心理性等。從錄音角度，其組合編碼方式上又分為語言、音樂、音響三種。

①語言，內容的主要栽體。是指廣播電視中的口頭表達語言，是最基本、最直接、最主要的表現手段。

②音樂，寫意用。

③音響，寫實用。實況音響，又稱音響，在電視中又稱同期聲。

（2）圖像

圖像是電視傳播的主要符號之一。在顯示屏幕上準確還原視頻信號所形成的光的組合，都可稱為圖像，它包括一切訴諸視知覺的影像。電視畫面所表現的內容是有限的，這就需要在拍攝時進行一定的取舍，并利用攝像機的運動來豐富畫面的內容。

（3）文字

文字也是電視重要的傳播符號之一。目前的數字廣播接收機上也有文字接收功能，但一般屏幕較小，內容形式都比較簡單。電視的文字語言是指屏幕上出現的各類文字，包括兩種類型，一種是指畫面內原有的文字，又稱為畫面文字；另一種是指根據表意需要在后期制作時疊加到屏幕上的文字，又稱為屏幕文字。

2．聲音的特性是什么？

答：聲音的特性表現在：

（1）聲音的物理性的存在形式是波狀的

波是傳遞能量的一種運動形式。聲音是由物體振動產生的機械波經人耳接收后產生的感覺。人耳能感受到的聲波的頻率在16～20000赫茲之間。聲波傳播的空間稱為聲場。

（2）聲音的生理性

聲音的生理性是指能夠發出聲音的人或動物發音部分的生理特點。人的聲帶不完全相同，有長短、松緊、薄厚的區別。聲帶長、松、厚的人聲音就低，聲帶短、緊、薄的聲音就高。

低于20赫茲的是次聲，超過20000赫茲的是超聲，都非人耳所能接收。人的耳朵對于聲音的感覺通常有聲強（響度）、音調（音高）和音色（音品）三種。

（3）聲音的表情性

聲音的響度、音調、音色、節奏都具有表情作用。不同的內容需要相應的感情表達方式，需要傳播者以不同的語音、語調、語速、停頓、音量等去處理和把握。

（4）聲音的心理性

聲音要憑借人的主觀感受才能被感知，不同的聲音具有豐富的表情達意功能，同樣的聲音作用于不同的人，也會產生不同的感受。不同時代、不同文化背景和不同的社會群體，因為其心理的差異，表現在對聲音接受的喜愛和評價標準上，帶有較強的主觀個體差異。

3．廣播電視節目中的聲音有哪些類別？

答：廣播電視節目中的聲音類別包括：

（1）語言，內容的主要栽體

這個“語言”的意義是狹義的，是指廣播電視中的口頭表達語言。在廣播電視節目中，語言是最基本、最直接、最主要的表現手段。無論是紀實性的新聞報道還是虛構的電視戲劇，無論是嚴肅的專題、談話還是輕松的娛樂、游戲，其主要表達手段都是語言。它的表現形式有解說、音響和同期聲。

（2）音樂，寫意用

音樂是人類最古老、最具普遍性和感染力的藝術形式之一，是人類通過特定的音響結構實現思想和感情表現與交流必不可少的形式，是人類精神生活的有機組成部分；作為人類文化的一種重要形態和載體，蘊涵著豐富的文化和歷史內涵，以其獨特的藝術魅力伴隨人類歷史的發展，滿足人們的精神文化需求。對音樂的感悟、表現和創造，是人類基本素質和能力的一種反映。音樂作為一種情感藝術，是廣播電視聲音的三要素之一，不僅在文藝節目中擔任著不可或缺的重要角色，在其他節目中也發揮著重要的作用。

（3）音響，寫實用

實況音響，也稱音響，在電視中又稱同期聲。實況音響是一個特定的稱謂，它是經過記者的選擇、采錄，并運用到廣播、電視節目，特別是新聞報道中，直接或間接表現主題、內容的那些聲音。

實況音響是指新聞事物或新聞人物自身發出的有意義的聲音。它一般還要與解說來共同構成一則報道或節目，成為其中的一個成分，運用在節目、報道中必須要能表現主題、有助于表現事物的聲音形象、或是傳達現場氣氛。

4．圖像的類別和特性是什么？

答：（1）圖像按照其形態主要可以分為兩大類：

①活動影像。活動影像是指圖像內容活動、連續變化，如我們平日的視覺觀察所見景物狀態的實景記錄，是電影、電視中多數畫面的表現狀態。連續畫面還包括動畫、特技圖像等人類創造的視覺對象。

②靜止圖像。靜止圖像是指圖像內容凝固不變，僅有一個固定狀態的情況，包括照片、圖畫、圖表和示意圖等視覺形式。

（2）圖像的特性包括：

①仿真性。影像本身作為媒介可以起到可視性信息源搬運的作用，在感覺到知覺層面上給人的假象。畫面的仿真并不能代替真正的現實，由于各種主客觀因素，畫面和真實之間還存在著一定的距離。

②連續性。電視影像的畫面內部、畫面之間的內容都處在不斷運動變化中，使得畫面具有發展性、連續性。

③選擇性。電視屏幕的有限性決定了一個電視畫面所表現的內容是有限的，這就需要在拍攝的時候進行一定的取舍，并利用攝像機的運動來豐富畫面的內容。

④多義性。影像本身更多具備的是再現性、展示性，很少具備闡釋性，即不具備語言明確表達觀念信息特別是抽象概念的邏輯能力。信息傳播者可以通過對象及角度的選擇與調度、鏡頭組合乃至電子特技處理等諸多手段對影像施以主觀影響，但其意義的昭示則有賴于接受者主體對鏡頭組合的知覺統合與思維水平。

⑤時限性。由于電視的播出方式是線性的，其畫面都會稍縱即逝。每個電視畫面都有一定的時間長度限制，不可能像畫展、影展那樣讓觀眾長時間觀賞一幅作品。

⑥低清晰度。低清晰導致我們在電視上難以看清很多明顯的區別，在畫面表現上，電視更多時候是“粗線條”的。

⑦二維畫面。電視畫面表現的形象空間只有長寬兩個方向的延伸，現實空間則是一個長、寬、深三個方向延伸的立體空間。

5．文字在電視中的類別及主要作用是什么？

答：（1）文字在電視中的類別主要有：

①屏幕文字。屏幕文字又分為標題和字幕。標題一般是指節目名稱，常與其他畫面內容同時出現，共同構成節目的開頭。

②畫面文字。畫面文字是指攝錄的影像中存在的文字（如匾額、會標、標語等）。畫面文字使用得當，可以自然、準確地傳達明確的信息，是電視傳播信息的一個捷徑。但鏡頭運動、物體遮擋、電視畫框等，有時會造成文字內容的不完整，產生“斷章取義”的現象，在攝像和編輯時要特別加以注意。

（2）圖像中文字的主要作用有：

①“視、聽、讀”三位一體，加強信息記憶。文字在傳達信息時具有抽象概括的能力，具有簡潔、明確、靈活的優勢，因而在電視傳播中常用于輔助圖像和聲音傳達準確的限定性信息，彌補影像多義性和聲音易產生歧義等局限，發揮出補充、說明、介紹、引導、強調、擴大信息量等作用。

②豐富節目內容，保證新聞時效。電視中的文字還可以作為獨立的傳播要素與其他要素分立，發揮配合、對比、烘托、抒情、揭示、評論等作用，共同完成傳播的任務，例如在不中斷節目播出的情況下以字幕的形式插播最新消息和節目預告等。

③美化熒屏。文字本身并不是畫面，但它在電視畫面中卻有著構圖的作用——特別是漢字。以文字作為一種視覺要素，能夠增加節目的美感。使用文字時要特別注意文字畫面的視覺感覺，并與畫面其他因素配合，保證畫面的美感。

6．廣播電視媒介符號各自具有哪些特性？

答：廣播電視媒介符號的特性包括：

（1）廣播信號的特性

①廣播的傳播信號是聲音，聲音是廣播唯一的傳輸對象。聲音具有較強的寫實性與表現力。現代廣播技術已能夠將聲音的各種要素據實播出。

②廣播傳播的信號只訴諸人的聽覺，是一種單信道的接收。單信道接收比較單一，但沒有多信道間可能產生的相互干擾；其所傳信息直達接收者的大腦，使接收者感受專一，能很好地理解所傳內容，優點是單一、集中。

③聲音雖然只是訴諸聽覺，但在對內容的表達上并沒有任何限制，運用各種表現手段，聲音可以構成多種多樣的結構、樣式，表達豐富多彩的人類思想與生活。

（2）電視信號的特性

①電視信號具有立體多通道的特點，它較好地還原了人們對事物感覺以視覺為主、聽覺和其他感覺為輔的多元方式。

②電視豐富的信號系統在內容的表達上有著突出的優勢。

③多元信號帶來的形象高度確定，卻沒給想象留下多少空間，讓人很難再對形象展開再創造和對內容結構有更積極的心理參與。

④與廣播感受專一比較起來，信號豐富也有其不好的一面，處理不好，各類信號間會互相干擾，反而會對接收帶來負面影響。

7．廣播電視信號有哪些傳送方式？

答：廣播電視信號的傳送方式主要有：

（1）調制信號

調制信號是指用來改變包含著需要傳遞的信息的載波的振幅或頻率的信號，所傳信息包括音頻信號、視頻信號等。

調制信號所傳信息的頻率比較低，傳送不遠，故不能直接發送。如音頻信號的頻率范圍是20赫茲～20000赫茲，視頻信號的頻率范圍約為100赫茲～6兆赫。

（2）載波

載波是一個頻率、振幅和相位都不變的正弦波，它的頻率比較高，適于做無線電波發射。載波作為正弦波具有三個基本參數，即振幅、頻率和初相位。

（3）已調制波

設法將低頻信號與高頻載波疊加起來，就能達到傳遠的目的。這種疊加，用低頻信號控制高頻振蕩的過程稱為調制。

調制過程就是調制信號對載波進行加工的過程，如果讓載波的某一參數按調制信號的規律發生變化，就形成了已調制波。

按照調制對象的不同，可以有調幅、調頻和調相三種方式，其中后兩種方式通常合稱為調頻。

8．廣播電視信號主要覆蓋方式有哪些？

答：基于目前技術水平所使用的廣播電視覆蓋方法包括：

（1）發射臺

廣播電臺、電視臺利用無線電波作為傳輸介質，使用高頻載波在空中搭建傳輸鏈路來傳輸視頻、聲音、數據等信號的系統稱為發射臺。廣播電視臺一般建有專門的發射臺、塔，這些臺、塔的覆蓋半徑取決于其所處位置、高度與發射功率。功率大、位置居中、有相當高度的傳送距離就遠，覆蓋范圍就大。

（2）微波線路

微波是指頻率超過1吉赫（GHz）的電磁波，波長范圍在毫米～厘米數量級。微波波長比電視使用的載波還要短，兩者的傳播特性基本相同，即囿于地球曲面地表，只能在一定范圍內作直線傳輸。這決定了廣播電視微波站之間的傳輸距離不能太遠，一般在50公里左右。微波線路是由多個微波站接力傳輸形成的，將廣播電視節目接力傳送至發射臺覆蓋范圍以外的地方，連接起一個個城市，形成全國網絡。

（3）衛星傳送

廣義上說，衛星廣播和衛星電視是指利用同步衛星上所設的空間無線電臺發送廣播電視信號或其他信息供地面接收的廣播電視傳播方式。分為兩種：一種是衛星傳送，即將衛星作為遠距離中繼傳送的手段，將其收到的來自地面的節目信號轉發回地面轉播臺，再由地面臺播出；另一種是衛星直播電視，即利用地球同步衛星轉發電視信號，供公眾個體通過特定天線直接接收。通常所說的衛星電視是后一種。

（4）有線傳輸

目前有線傳輸的主要是電視節目。有線電視包括電纜電視和光纜電視。

9．廣播電視的接收特性是什么？

答：廣播電視的接收特性表現在以下方面：

（1）方便易得

收音機在各類媒介的購買費用中最便宜；電視機的購置費用也一直持續下降，收音機和電視機是人群中保有率最高的大眾媒介。購買即獲得了接收節目的權力，可長期、連續接收。網絡收音機使廣播接收范圍大大擴大，網絡機頂盒也使電視機的適應面大大提高，節目來源豐富，數量成倍增長。

（2）受眾面廣

對于接收者來說，廣播電視節目接收對受眾沒有文化水平及其他自身素質如種族、國別、年齡、性別、職業的限制，它不像閱讀報刊那樣需要相當的文化水平。廣播只要求聽力健全，電視只要求視力健全。

（3）選擇與保留

隨著對廣播電視傳播特點認識的深入和技術的進步，通過對節目、頻道的合理設計、布局，以及周到、恰當的節目預告，實時選擇性差的缺憾可以在一定程度上得到彌補；這一缺憾還可以通過電臺、電視臺節目內容專門化這一角度予以解決。

隨著技術進步，以往廣播電視節目保留、重看的困難得到了較好的緩解。現在受眾可以通過播出機構的網站或是使用數字機頂盒的保留、回看功能收聽收看自己想要重復接收或是錯過播出時間的節目，在一定程度上解決了節目保留問題。