2013年暨南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

學科、專業(yè)名稱：新聞傳播學（專業(yè)學位）

研究方向：新聞與傳播專業(yè)學位各方向

考試科目名稱：334  新聞與傳播專業(yè)綜合能力B卷

考生注意：所有答案必須寫在答題紙（卷）上，寫在本試題上一律不給分。

一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分，多選不計分）

1．新聞線索

2．描述性導語

3．版面強勢

4．肥皂劇

5．企業(yè)形象

6．告知性廣告

二、簡答題（任選做3小題，每小題10分，共30分，多選不計分）

1．簡述新聞媒體和記者走基層的必要性。

2．為什么說新聞評論選題要做到上下結合？

3．簡述報紙和電視媒體傳播的優(yōu)勢和劣勢。

4．簡述政府內(nèi)部公關的現(xiàn)實價值。

5．簡述廣告文案的風格類型。

三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分，多選不計分）

1．相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡新聞在價值取向和文本形式上有哪些變化？

2．聯(lián)系實際，論述中國電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方法和路徑。

3．試論社會化媒體對企業(yè)公關工作的影響。

4．廣告文案創(chuàng)作人員為什么要具備創(chuàng)意思維？

四、實務題（任選做1題，共50分，多選不計分）

1．消息評論寫作（50分）

（1）請根據(jù)下列材料，改寫一篇倒金字塔式消息，要求自擬標題，消息寫作相關要素齊備，字數(shù)不少于500字。（25分）

今年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，為了豐富外來工的精神文化生活，讓廣大外來工更多地了解廣東，回報廣大外來工為廣東經(jīng)濟社會發(fā)展作出的貢獻，省委宣傳部組織開展為期5天的“了解廣東、熱愛廣東，共建共享幸福廣東——萬名外來工廣東系列游”活動，免費組織10000名外來工代表參觀學習，讓他們在體驗“紅色文化”中加深對黨的革命歷史和廣東近現(xiàn)代史的了解，在緬懷革命先烈中傳承自力更生、艱苦奮斗的精神。活動期間，我市將主辦廣東國際旅游文化節(jié)，因此，此項活動將成為推介我市旅游品牌、展示韶關旅游形象的一次重要機會，將大大提升我市的旅游知名度，為文化節(jié)帶來旅游升溫的積極效應，在全市營造濃厚的節(jié)日氛圍。

昨日上午，市委常委、宣傳部長李萍在廣東省委粵北省委五里亭舊址宣布“了解廣東、熱愛廣東、共建共享幸福廣東——萬名外來工廣東（韶關）系列游”活動正式啟動。我市100名外來務工人員展開了一趟充滿溫暖和感動的韶關革命史地游。據(jù)了解，目前韶關全市共有外來工13萬人。廣大外來工為韶關的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步作出了巨大貢獻。本次廣東（韶關）系列游活動由市委宣傳部聯(lián)合市人力資源和社會保障局、市旅游局、莞韶產(chǎn)業(yè)園管委會及團市委等有關部門共同舉辦。

昨日，100名來自韶鑄集團有限公司、旭日玩具廠等企業(yè)的外來工興致勃勃地前往粵北省委五里亭舊址、北伐戰(zhàn)爭紀念館和仁化雙峰寨等愛國主義教育基地、紅色旅游示范基地及仁化石塘古村等地進行參觀和學習。

又訊　昨日下午，由省委宣傳部率隊的“了解廣東，熱愛廣東，共建共享幸福廣東——萬名外來工廣東系列游”活動的首批參觀團蒞臨始興紅圍，重溫紅色歲月，體驗紅色文化，緬懷革命先烈，在參觀學習中接受革命傳統(tǒng)教育。 160多名外來務工人員均身著紅色恤衫，幾乎將參觀點染成一片紅色的海洋。他們先后瞻仰了紅圍、省委地下交通站日新小學舊址、八一村革命歷史展覽館。每到一處，他們都仔細翻閱手中的宣傳資料，認真聽取講解員的解說，有的人還拿起相機、手機不停拍攝。

來自江西省撫州市的外來務工人員袁保生，在汕頭市打工有八年了，他告訴筆者，十分感謝黨和政府如此重視和關愛外來工，這個活動是一次極好的愛國主義教育活動，參觀紅圍之后，他感受極深，他一定會將自己的所見所聞帶回去，讓大家共同學習和發(fā)揚革命傳統(tǒng)，更好地為建設幸福廣東而努力。據(jù)悉，該參觀團今天將前往粵北省委五里亭舊址和北伐戰(zhàn)爭紀念館參觀學習。

（2）請根據(jù)以下見報稿件，配發(fā)一篇短評，要求自擬標題，內(nèi)容需立意新穎、

層次清晰、論證條理、觀點鮮明。（25分）

日前多名消費者反映，有牛肉干產(chǎn)品在包裝袋上以叛徒甫志高作為廣告宣傳，讓消費者難以接受。一些專家認為，這是一種不嚴肅、不恰當?shù)男袨椋菍v史的誤導，也是商業(yè)倫理的缺失。

記者在重慶多家超市看到，重慶頤之時飲食服務有限公司老四川牛肉制品分公司生產(chǎn)的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同產(chǎn)品的包裝袋上印著這樣的介紹文字：“據(jù)著名歷史小說《紅巖》137頁記載：1948年，沙坪書店負責人甫志高曾買老四川麻辣牛肉與妻子告別。”

甫志高是小說《紅巖》中的叛徒形象，被捕后出賣江姐等地下黨黨員，對《挺進報》造成嚴重破壞。

消費者龐小姐告訴記者：“用這種比較負面的歷史人物作為宣傳廣告我覺得不太妥當。”消費者張先生說：“大家都知道甫志高是叛徒，拿他來做廣告宣傳違背社會規(guī)范和風尚，讓人倒胃口。”

老四川牛肉制品分公司經(jīng)理張建國介紹，使用甫志高進行廣告宣傳，當初并沒有考慮太多其叛徒身份，只是想借《紅巖》中的相關情節(jié)來從側面證明老四川品牌的歷史悠久。

記者采訪了重慶市工商行政管理局廣告處一位姓高的工作人員，他介紹，“老四川”牛肉干的廣告雖然涉及叛徒甫志高，但是并未對其進行評價以及顛倒黑白，在內(nèi)容上也沒有政治傾向，工商部門對這種沒有觸犯相關法律法規(guī)的廣告宣傳行為無法進行行政處罰或干預。

重慶紅巖革命歷史博物館館長厲華認為，甫志高在《紅巖》中是一個歷史恥辱性人物，他違反黨紀、以權謀私，是叛徒。“老四川”牛肉干作為一個老字號品牌，竟然選擇叛徒作為“代言人”，是一種很不恰當?shù)男麄鞣绞剑彩且环N文化悲哀。

中國公共關系協(xié)會副會長董關鵬認為，這種宣傳方式傷害人民感情，屬于商業(yè)倫理的缺失。“如果一個企業(yè)想獲得成功，那么應該做到誠實勞動，注重企業(yè)質(zhì)量、企業(yè)文化以及創(chuàng)新服務。”

2．視頻廣告腳本寫作（50分）

試以“廉潔奉公，執(zhí)政為民”為公益?zhèn)鞑ブ黝}，創(chuàng)作一篇視頻廣告腳本（片長1分鐘），要求該視頻適用于病毒式網(wǎng)絡營銷。