第九章　消息寫作的重要環節（之一）——導語

1．怎樣認識導語在消息中的地位？

答：導語是消息開頭用來提示新聞要點與精華、發揮導讀作用的段落。在消息中，導語肩負著十分重要的任務，起著舉足輕重的作用。導語重要性主要體現在以下方面：

（1）開門見山，盡快地報告新聞事實,傳遞最新信息，使人“一眼便知”。

讀者接觸媒體，尤其是接觸傳統的印刷媒體——報紙，首先是為獲取新聞，了解新的信息，而且他們的閱讀行為匆忙，他們總是希望在有限的時間之內，立即抓住新聞中的要害。

（2）吸引讀者，使人“一見鐘情”。

記者辛苦采集的信息能否為讀者所接受，關鍵在于能否讓讀者將新聞作品讀完，而導語是吸引讀者的關鍵。導語精彩、內容與形式俱佳，可引導讀者耐心地甚至興味盎然地接著讀，否則他們會另有所愛。

（3）為全篇定音。

導語為一篇之首，它確定寫作重點，抓住材料的要害，材料的取舍便有依據、準繩。導語決定消息的基調，消息的主體部分應按這個基調展開敘述。

2．導語寫作的基本要求有哪些？提出這一要求的理由是什么？

答：（1）導語寫作的基本要求

①導語必須有實質性內容，不能虛晃一槍、空泛無物。

實質性內容是指新聞事實，或者事實中的要點，如某人講話中特別值得關注的部分等。既然導語的任務是開門見山，報告新聞事實、吸引讀者，它就不能不按照這個要求來寫，否則，讀者從導語中一無所獲，甚至感到莫名其妙，便會對整篇消息失去興趣。

②將最具新聞價值、最有吸引力的事實寫進導語。

導語寫作僅有明確、具體的事實還不夠，記者必須將新聞事實中的精華挑選出來，寫入導語。有三類材料應在首選之列：

a．選用最新鮮的材料；

b．選擇最重要、最具影響力的材料；

c．選用最有趣、最富戲劇性和人情味的材料。

③煉字煉句，力求簡短。

導語不可太長，字數過多，一會淹沒“亮點”、沖淡趣味性；二會導致沉重，令讀者失去耐心。為了保證導語的鮮明性和可讀性，要盡可能把字數限制在30至50個（英文）字以內。長導語占的報紙欄目太多，往往行不通。

④力求優美生動。

導語應給人以美感，這是導語吸引讀者的又一手段，也是導語寫作的更高追求。導語的美，來源于兩個方面：一是開掘、反映出新聞事實內在的美；二是講究文采，做到語言美。

（2）提出導語寫作基本要求的理由

對導語寫作提出上述基本要求，是由導語在消息中的地位和任務所決定。

①導語是消息的生命所在，位于消息的開頭，是新聞的結果、提要和高潮，提示新聞精華，發揮著導讀作用。

②導語的任務舉足輕重。

人們之所以重視消息的導語，是因為導語肩負著十分重要的任務，起著舉足輕重的作用。導語的任務主要有以下幾項：

a．導語開門見山，盡快地報告新聞事實，傳遞最新信息，使人“一眼便知”；

b．吸引讀者，使人“一見鐘情”，導語的首要目的就是吸引讀者；

c．導語為全篇定音，導語確定了寫作重點，明確了主題，決定了消息的基調。

3．從近期報紙上找出優劣導語各5條，并說明認定其優劣的依據。

答：（1）優秀導語范例

①（美聯社3月1日北京電）他充滿孩子氣的微笑出現在中國各大報紙上。最近，他每天晚上都出現在電視新聞中，網上有數十個關于他的專題網站。

②（法新社日內瓦8月25日電）如果一名大夫把日內瓦湖當作病人，那他下的診斷是：嚴重的慢性消化不良和呼吸道感染。

③平時聽人說聯合國會議多，文件多，然而聯合國文件究竟如何多，恐怕誰也說不清。法新社1982年在聯合國發的一條電訊稿導語對于這個問題回答得非常清楚：“如果把聯合國去年在紐約和日內瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長度將達27萬公里。”

④1993年11月1日，杭州日報創辦了我國歷史上第一張下午版報紙。當天，新民晚報發了一則消息，導語是這樣寫的，“中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：‘嗨，下午好！’我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創刊。”報紙是紙，絕不會說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：“嗨，下午好！”仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！

⑤1974年，在西安出土的秦始皇兵馬俑引起國內外的強烈關注。當兵馬俑復制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時，美國《國際先驅論壇報》記者羅娜·多布森發了一條消息，導語妙語驚人：“一支中國軍隊到達了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵，最引入注目的是他們的身材。”

導語分析：

讀者很容易被以上出彩、別具一格的新聞導語所吸引，有一種迫不及待想閱讀下去的沖動。這就是導語所起的神奇功能。它就像商店的櫥窗一樣既展示精美商品，又招徠顧客購買，給人以明快奪目的感覺。

其實，不論哪種導語，它都是一塊戰略要地，用寸土寸金來形容都不為過。如果把一則新聞比做交響樂的話，那導語就是前奏部分，它為整體定下基調。在結構上，它是布局的中軸。上，它可連標題；下，提擎主體——標題依它而定，主體以它為軸心而展開。美國著名新聞學家曼切爾曾指出：“寫作過程中的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導語了。”美國另一位新聞學家赫伯特，黑德甚至斷言：“導語是新聞的生命所在。”

（2）欠妥導語案例

①“真想不到國內銀行的服務也這么完備！”近日，一位前來工商銀行聊城市振興路支行辦理業務的外商深有感觸地說。不久前，這位外商來聊城投資，振興路支行立即為其“量身定制”了高水平一攬子金融服務方案。在開展保持共產黨員先進性教育活動中，振興路支行在注重實效上下功夫，在謀求發展上見成交以優質服務贏得客戶贊譽。

導語分析：

典型的黨八股導語，枯燥乏味兼且裝腔作勢。近日是哪一日、外商是誰、一攬子金融報務方案的要點是什么、銀行搞好金融服務與一個政治活動有什么必然聯系，一百多字的導語沒有一個細節，沒有一點情景，沒有一句實話，是一個失敗的導語。

②《貓》，無疑是百老匯舞臺上最激動人心的篇章之一！2003年3月28日的上海，《貓》首次在中國演出時大受歡迎！

導語分析：

過分夸張，充溢過多的激情、感嘆號或溢美之詞，不僅使文章看起來媚俗化，而且還有成為軟文的嫌疑。另外，低俗炒作原本就是娛樂新聞很容易犯的毛病，這類新聞應從多個角度披露娛樂現象背后的深層次的原因，引發讀者一些思考。

③日前，開發區工商所自行設計制作名為《食品經營行為規范指南》的PPT，成為強化流通領域食品安全宣傳，提高食品經營戶規范經營意識的又一重要舉措。目前，該PPT每日在該大廳顯示屏上滾動播放，引導新近核準登記的食品經營戶在第一時間接受入門食品安全教育，便于在今后經營中按照規范操作。同時，該PPT還在全軍后勤食品安全會議和鎮街的新區學校上予以播放，發揮社會化的宣傳功能。

導語分析：

欠妥之一：導語開頭用了“日前”，中間又出現了“目前”；

欠妥之二：這個導語共182字，字數過多、不夠精悍；

欠妥之三：應該要用的標點符號不能省略，導語中講到的社區學校，應在社區與學校之間用上頓號，說明是兩個概念；

欠妥之四：自制PPT投資多少、播放多久、有多少名新辦證者受到教育，這些最基本的內容應在導語中講清楚。

④隨著現代信息技術的飛速發展，媒體的作用越來越大。作為領導干部，如何提高同媒體打交道的能力？17日，我區舉行“突發事件的媒體應對”專題報告會，幫助各級領導干部從容面對境內外媒體，提高對突發事件傳播的應變處理能力。

導語分析：

原導語前幾句是套話，違背寫消息的基本要求，即“不應該出現套話”。導語應寫出最實際的內容，盡力把新聞事件的幾個要素都寫進去。

⑤中共寧夏回族自治區賀蘭縣委，注意從本地實際出發，適當放寬經濟政策，建立和完善有利于發展生產的各種責任制，全縣開始出現新氣象。

導語分析：

這條導語全是空話，既沒有指出如何從實際出發，也沒有道出具體政策，與其說是導語不如說是一篇總結報告的提綱，而現在這種概括性或概念的導語仍充斥著某些報紙。它好象一道萬能公式，套用在哪里都靈。如果抹去地名，根本分不清這是哪的新聞，這樣做的直接后果是千“紙”一面，拒絕迎合受眾的興趣和關注。一些本來很有價值的新聞，也可能因導語欠妥而黯然失色。

4．分析下述材料宜用何種類型的導語，為什么？

附材料：

11月9日是本市開展的第七屆“119”消防宣傳活動日，也是本市第二個法定的消防宣傳日。東城、西城、宣武等區分別在百貨大樓、民族文化宮、北京西站北廣場等地設立消防宣傳中心站30多個，中心站前許多群眾就家庭安全用火、用氣等問題向有關人員進行了咨詢，不少過往群眾還觀看了錄像、文藝演出、現場滅火表演等。今天上午，全市各區縣和一些企事業單位在各繁華街區、主要街道和人員集中場所，展開了豐富多彩的消防宣傳活動。

據不完全統計，從11月3日全市冬防大會后至今天，全市共開展消防演習680多次，參加人數達3萬余人。

答：上述材料宜使用延緩式的描述型導語。描述型導語是亦描亦述，描述兼有的導語，其特點是消息的開頭即出現畫面，出現鏡頭，具有可視可感的效果。

（1）宜使用描述型導語的原因

材料中的事件并非突發或具體的事件，而是可以預知的宣傳日活動，以場景、畫面為特征，因此不適用概述型導語。

（2）描述型導語的長處

①有趣，能以形象的畫面引起讀者的好奇，令讀者不能不讀；

②能以情境感染讀者，讓讀者先有感性認識，再對事實進行理性的思考，從而強化新聞的報道效果。