025 VerizonVerizon在《我的世界》

標(biāo)簽：游戲、無(wú)線通信、虛擬現(xiàn)實(shí)

背景與挑戰(zhàn)

Verizon電信是美國(guó)最大的無(wú)線通信提供商和本地電話交換公司，也是全世界最大的印刷黃頁(yè)和在線黃頁(yè)信息提供商之一。2017年2月，在Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強(qiáng)品牌榜單中，Verizon公司排名第7。雖然Verizon的自身實(shí)力非常強(qiáng)大，但也面臨著來(lái)自AT&T、Telogis等對(duì)手的挑戰(zhàn)，想要維持市場(chǎng)份額，就必須與消費(fèi)者進(jìn)行適時(shí)的溝通。

目標(biāo)與洞察

《我的世界》是一款風(fēng)靡全球的沙盒游戲。

Verizon電信希望利用《我的世界》在玩家群體中的熱度，在游戲里面打造一款可以真正使用的手機(jī)，玩家想要在游戲中的手機(jī)里實(shí)現(xiàn)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、自拍和視頻通話等功能，則必須在旁邊建造一個(gè)信號(hào)塔，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)Verizon的品牌植入。讓玩家在游戲中實(shí)現(xiàn)與品牌的無(wú)礙溝通，并樂(lè)在其中。

策略與創(chuàng)意

Verizon的團(tuán)隊(duì)利用Boxel插件在游戲中實(shí)現(xiàn)了模擬真實(shí)手機(jī)的功能。并聯(lián)合《我的世界》著名游戲主播Captain Sparklez進(jìn)行推廣，制作試玩游戲病毒視頻，以新奇的想象力和嘆為觀止的功能吸引了眾多玩家關(guān)注。

執(zhí)行與表現(xiàn)

1．創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在游戲中使用手機(jī)的功能

與以往在《我的世界》中建立模型進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)不同，Verizon這一次不止在游戲中建立了超大智能手機(jī)模型，更在上面實(shí)現(xiàn)了瀏覽網(wǎng)頁(yè)、自拍和視頻通話等真實(shí)手機(jī)的功能。

2．聯(lián)合游戲主播，進(jìn)行病毒式傳播

Verizon聯(lián)合游戲主播Captain Sparklez，讓他拍下在《我的世界》中的手機(jī)模型上瀏覽網(wǎng)頁(yè)、發(fā)彩信、視頻通話的過(guò)程，并上傳至YouTube，僅僅一天時(shí)間就吸引了上百萬(wàn)人觀看。

效果與評(píng)價(jià)

病毒視頻在YouTube上僅僅一天時(shí)間就吸引了上百萬(wàn)人觀看。

國(guó)內(nèi)外各大游戲網(wǎng)站紛紛報(bào)道，并在國(guó)內(nèi)百度貼吧、游迅網(wǎng)等游戲社區(qū)引起網(wǎng)民熱議。

分析與反思