022 騰訊游戲《全民突擊》吳亦凡入伍真相

標(biāo)簽：手游、H5

背景與挑戰(zhàn)

《全民突擊》是騰訊首款3D槍戰(zhàn)手游，目標(biāo)群體以年輕泛大眾為主，但目前游戲內(nèi)男性玩家遠(yuǎn)超女性玩家，說(shuō)明在女性玩家市場(chǎng)有非常大的挖掘空間。吳亦凡作為中國(guó)當(dāng)紅人氣明星，在2015年8月成為《全民突擊》代言人。吳亦凡擁有超過(guò)2000萬(wàn)新浪微博粉絲，其中女性粉絲占八成，《全民突擊》借吳亦凡為《全民突擊》代言來(lái)號(hào)召他的粉絲加入游戲。

目標(biāo)與洞察

借助精準(zhǔn)的社交洞察、吳亦凡的明星效應(yīng)、新穎的H5技術(shù)形式及騰訊強(qiáng)大的社交流量，勢(shì)必讓這次代言活動(dòng)在眾多明星代言活動(dòng)中脫穎而出，引發(fā)粉絲乃至大眾的關(guān)注，從而提高《全民突擊》的認(rèn)知度，使這款手游成為家喻戶曉的知名游戲，增加游戲下載量以及玩家數(shù)量。

策略與創(chuàng)意

制作一款《吳亦凡入伍了？》的H5頁(yè)面，將其完美地“偽裝”成新聞推送的形式出現(xiàn)于朋友圈，打造爆點(diǎn)新聞。將“吳亦凡”這個(gè)極具輿論影響力的名字與“入伍”這個(gè)具有爆炸性的事件詞匯相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)吸引批量受眾粉絲點(diǎn)擊閱覽的目的。H5通過(guò)巧妙的技術(shù)運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了全新的用戶與信息的交互模式。

執(zhí)行與表現(xiàn)

1．發(fā)布“假新聞”

首先借吳亦凡剃圓寸頭的契機(jī)，騰訊游戲推出以假亂真的“吳亦凡即將入伍？”的新聞，新聞一推出來(lái)瞬間刷爆了朋友圈，并且登上了騰訊新聞客戶端、移動(dòng)端、PC端等各大平臺(tái)。

2．原來(lái)是互動(dòng)H5

當(dāng)大眾被新聞吸引正滑動(dòng)瀏覽新聞時(shí)，吳亦凡竟然從新聞配圖里動(dòng)了起來(lái)，甚至一躍而出并轉(zhuǎn)身撕碎了新聞頁(yè)面，H5用極具洞察的瀏覽節(jié)奏，打破了大眾新聞瀏覽習(xí)慣，引發(fā)大眾強(qiáng)烈的好奇心。

3．來(lái)電等吸睛環(huán)節(jié)緊湊連接

利用Facetime功能，吳亦凡現(xiàn)身“視頻聊天”親口說(shuō)出他的“入伍”原因。回扣“入伍”新聞標(biāo)題。最后以全民突擊的宣傳片結(jié)束此H5廣告，讓大眾在驚喜中意猶未盡，主動(dòng)地體驗(yàn)H5。

4．后續(xù)傳播發(fā)力

活動(dòng)在微信、新聞客戶端引爆后，后續(xù)在微博、貼吧、應(yīng)用寶等多陣地持續(xù)爆發(fā)，以“視頻+H5”的內(nèi)容組合，“新聞+娛樂(lè)”的傳播模式，“PC+移動(dòng)多段”的適配技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全民熱議與“吳亦凡亦起戰(zhàn)”的現(xiàn)象級(jí)傳播效果。

效果與評(píng)價(jià)

在48小時(shí)內(nèi)，這則“新聞”獨(dú)立訪問(wèn)量（UV）:4277248次；總瀏覽量（PV）:7548239次；468786人分享了H5頁(yè)面。

超過(guò)40家媒體報(bào)道了“吳亦凡入伍”的話題，并引發(fā)出一大批模仿跟隨者。

一周內(nèi)，共計(jì)236726的用戶觀看完“新聞”后直接下載了游戲。此后3個(gè)月內(nèi)，仍有6%新玩家稱因?yàn)檫@次活動(dòng)成為《全民突擊》游戲玩家。

分析與反思