020 利潔時杜蕾斯線上美術(shù)館

標(biāo)簽：線上空間、H5技術(shù)

背景與挑戰(zhàn)

杜蕾斯（Durex）誕生于1929年，是全球知名的兩性健康品牌，目前產(chǎn)品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。雖然情趣啫喱在歐美已經(jīng)非常普及，但在中國，還普遍存在對情趣啫喱的誤解，認(rèn)為這是用來解決“女性干澀”等生理問題的用品，而非為了情趣，所以本次廣告戰(zhàn)役的目的就是轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對產(chǎn)品的錯誤認(rèn)知，并促進(jìn)他們進(jìn)行自發(fā)的傳播。

目標(biāo)與洞察

杜蕾斯的第一座線上美術(shù)館舉辦了名為“液體主義”的群展，展覽集合了十二位藝術(shù)家的創(chuàng)作，旨在消除人們對情趣啫喱的誤解，還原其作為“第三體液”的本來意義，重新讓人們意識到情趣啫喱對性的重要性，并進(jìn)一步提高杜蕾斯情趣啫喱的影響力，提高產(chǎn)品銷售量。

策略與創(chuàng)意

杜蕾斯想找到一種辦法去轉(zhuǎn)變大部分消費(fèi)者對于情趣啫喱系列產(chǎn)品的偏見，于是決定以“藝術(shù)展”的概念去偷換人們的“固有認(rèn)知”，讓性始于情趣，讓性和情趣得以連接。

于是在這樣的背景下，杜蕾斯線上美術(shù)館H5誕生了，它將傳統(tǒng)的藝術(shù)展從美術(shù)館搬到線上，并加入了尋寶類型的小游戲，讓消費(fèi)者邊逛展邊發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠券、試用裝，加深對品牌認(rèn)知的同時，也提高了銷量轉(zhuǎn)化率。

執(zhí)行與表現(xiàn)

1．海報(bào)預(yù)熱

2．線上美術(shù)館開幕

2015年6月1日，杜蕾斯線上美術(shù)館如約開展，在這里，人們不僅可以參觀藝術(shù)家圍繞“第三體液”創(chuàng)作的美術(shù)作品，還可以在逛展的過程中發(fā)現(xiàn)各種秘密裝置，觸發(fā)小游戲，通過與品牌的互動玩樂獲取優(yōu)惠券、體驗(yàn)裝。

效果與評價(jià)

杜蕾斯線上美術(shù)館達(dá)到了商業(yè)推廣與品牌理念詮釋的雙重目的，在瀏覽峰值時，承載了超10萬人次的移動端觀眾，上線一天，杜蕾斯美術(shù)館H5頁面的瀏覽量已經(jīng)突破了100萬。

分析與反思