019 豆瓣我們的精神角落系列H5

標簽：H5、游戲

背景與挑戰

豆瓣作為一個社區網站，以書、影、音起家，提供關于書籍、電影、音樂等作品的信息。

在朝生暮死的互聯網江湖上，豆瓣一直是個低調的存在，很少通過廣告為自己發聲，這是豆瓣沉淀11年來首次推出自身品牌形象的廣告。

目標與洞察

與人人網、微博、微信這些大眾社交平臺不同，豆瓣更關注于分享用戶的精神世界，記錄下用戶的點滴心思，雖然難脫小眾軟件的局限，但在多年的運營中也積累了數量可觀的用戶。豆瓣歸納自身特點，提煉出“精神角落”的核心創意，以期吸引到更多與網站氣質相符的用戶的關注與注冊。

策略與創意

豆瓣歷來就是文藝青年的聚集地，因此這次活動豆瓣通過5個小游戲構建了一個獨特的“精神空間”，采用了近似密室逃脫的玩法，將用戶帶入到新奇有趣的想象世界中去，游戲做工精致，可玩度高，將“豆瓣”的品牌特色渲染得極其出彩。

執行與表現

1．平面廣告進地鐵站

一系列平面廣告首先在北京地鐵14號線大望路站張貼，緊接著地鐵1號線也全范圍、大面積地開始投放。由于這是豆瓣首次通過廣告為品牌發聲，因此引起了眾多人的關注討論。

2．H5游戲和用戶互動

豆瓣通過H5游戲構筑出一個獨特的感官世界，一共包括五個章節——《看過與想看》《為聽者鳴》《聞到你的味道》《我對我說》《精神回歸角落》，采用類似密室逃脫的形式，用戶需要在H5中不斷尋找線索，將游戲中的綠色“豆瓣”傳遞到指定位置才能過關。游戲難度隨著關卡的遞進不斷增高，到最后甚至需要查看攻略才能通關。總體來說，游戲可玩性很高。

效果與評價

豆瓣，是獨處時的另一個自己，是樹洞，是非正常同類的聚集地，是精神上的凈土，它幫我打開了通往另一個世界的大門。

——網友評論

分析與反思