006 “看我的”環衛子女成長計劃之死神止步徽章

標簽：物聯網（IoT）

背景與挑戰

在當前，城市環衛工人作業現場安全狀況差，安全隱患較多，再加上安全防護措施配備不到位，環衛工人很容易置身危險當中。特別是在夜間和清晨時，道路車少人稀，司機行車速度一般較快，這就大大增加了環衛工人作業的危險性。

目標與洞察

經過調查分析，汽車超速是環衛工人遭遇事故的主要原因，而為了避免超速罰款，大多數習慣超速的司機都會在車內安裝“電子狗”。Cheil鵬泰通過對此現象的洞察，制作了可以模擬發送測速信號的“死神止步徽章”，通過對超速司機發出警告來保證環衛工人的安全。

Cheil鵬泰希望通過此次活動傳遞愛和人文情懷，讓大家關注到環衛工人的生存現狀，并為降低環衛工人的受傷風險提供切實可行的解決方案。

策略與創意

此案例以環衛工人的人身安全為切入點，以產品創新的方式為化解危機提供解決方案，其中所應用的技術相對也并不復雜：為環衛工人提供微型模擬測速儀裝置，裝置會模擬測速信號，汽車上安裝的“電子狗”會將其判斷為測速儀信號，從而提醒車主減速慢行，大大降低了環衛工人遭遇危險的概率。

執行與表現

1．制作宣傳視頻，讓更多人知曉此產品

Cheil鵬泰在視頻中介紹了環衛工人的生存狀態與面臨的安全問題，在情感上引起普通大眾對環衛工人安全現狀的同情，并以拆分講解的方式介紹了“死神止步徽章”的工作原理與作用，從而使產品更具有可信度。

2．結合“環衛子女成長計劃”進行聯合推廣

本次活動作為“‘看我的’環衛子女成長計劃”中的一部分，與其他線上話題、線下活動協作，推高了活動的整體影響力。

效果與評價

成功吸引投資者眼光。以華夏銀行為首的投資方開始助力環衛子女成長計劃，而死神止步徽章也成功獲得科技創新優秀獎，吸引了新一批的投資。

成功獲得審批，開始在上海進行試點使用。在項目推出后，該營銷廣告成功使上海政府加強對環衛工人安全的認識，并以上海作為第一個試點試用“死神止步徽章”，將根據使用效果，決定之后是否推廣使用。

分析與反思