第三章 市場營銷與品牌管理

大綱解讀

本章考試目的在于測查應試人員是否掌握市場營銷概念、市場營銷環境、目標市場戰略、市場營銷組合策略、品牌管理等專業知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。平均分值為15分。具體考試內容包括：

1．市場營銷概述

市場的含義、市場營銷的含義、市場營銷觀念、市場營銷管理的任務。

2．市場營銷環境

市場營銷宏觀、微觀環境，市場營銷環境分析。

3．市場營銷戰略

市場細分、目標市場、市場定位。

4．市場營銷組合策略

產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。

5．品牌管理

品牌含義、品牌資產、品牌戰略。