第三章 市場營銷與品牌管理

大綱解讀

本章考試目的在于測查應(yīng)試人員是否掌握市場營銷概念、市場營銷環(huán)境、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、品牌管理等專業(yè)知識，以及運用相關(guān)理論和方法分析實際問題的能力。平均分值為15分。具體考試內(nèi)容包括：

1．市場營銷概述

市場的含義、市場營銷的含義、市場營銷觀念、市場營銷管理的任務(wù)。

2．市場營銷環(huán)境

市場營銷宏觀、微觀環(huán)境，市場營銷環(huán)境分析。

3．市場營銷戰(zhàn)略

市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位。

4．市場營銷組合策略

產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。

5．品牌管理

品牌含義、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略。