4.1　VI設(shè)計(jì)

VI（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）是CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的重要組成部分，它以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色為核心，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)，從而塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

4.1.1　標(biāo)志

VI由基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩部分組成。基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括標(biāo)志、企業(yè)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助圖形、象征造型符號(hào)和宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素。

標(biāo)志是具有象征意義的符號(hào)。從表現(xiàn)形式上分為文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志兩類。文字標(biāo)志是以文字或字母構(gòu)成的標(biāo)志，傳達(dá)信息一目了然，如圖4-1所示。圖形標(biāo)志是以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，構(gòu)成形式多種多樣，可以是具象圖形也可以是抽象圖形，如圖4-2所示。

4.1.2　企業(yè)簡(jiǎn)稱及標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)簡(jiǎn)稱可以準(zhǔn)確傳達(dá)其主要的信息特征，易于識(shí)別和記憶，而字體的個(gè)性化視覺(jué)處理本身就具有造型形象的識(shí)別性，因此，企業(yè)的簡(jiǎn)稱、名稱的字體、品牌字體、廣告字體等規(guī)范化處理是重要的基礎(chǔ)內(nèi)容，如圖4-3所示。

企業(yè)的簡(jiǎn)稱主要與標(biāo)志組合使用，通常會(huì)使用專用的標(biāo)準(zhǔn)字體。企業(yè)的全稱字體應(yīng)端莊、清晰，不宜有較多的變化，簡(jiǎn)稱字體則可以做較大的變化處理，以增強(qiáng)符號(hào)效果。在設(shè)計(jì)時(shí)可以在字庫(kù)中選擇字體，也可以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專用的字體，一方面應(yīng)具有可讀性和識(shí)別性，另一方面要適合標(biāo)志，與標(biāo)志的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

4.1.3　標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色的配色方案應(yīng)符合企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)形象的行業(yè)特征，視覺(jué)效果應(yīng)突出，并易于識(shí)別，如圖4-4所示。企業(yè)形象機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)色處理分為單色和復(fù)色兩種處理方式，單色簡(jiǎn)潔、清晰，但容易產(chǎn)生雷同；復(fù)色易于區(qū)別，但顏色的數(shù)量不宜過(guò)多。在標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用上，通常會(huì)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的色彩數(shù)值并提供色樣。

4.1.4　輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排3個(gè)方面的設(shè)計(jì)。輔助圖形的作用是提升基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的表現(xiàn)力，使意義的表達(dá)更為充分、完整，從而達(dá)到強(qiáng)化組織形象的目的。

4.1.5　應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)

應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)在所有視覺(jué)項(xiàng)目中的應(yīng)用設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，主要包括辦公事務(wù)用品、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)識(shí)、環(huán)境、交通運(yùn)輸工具、廣告、公關(guān)禮品、制服和展示陳列設(shè)計(jì)等。