1.3　新時代的媒介特征

新時代的媒介包括門戶網站網易、新浪、騰訊、搜狐及其他新聞資訊站點，社交平臺微信、QQ、新浪微博，網絡視頻愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆，自媒體平臺今日頭條、UC資訊、一點資訊、微信公眾號等。總的來說它涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊等。

新媒體是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態都涵蓋在內。不過嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。很顯然的，雖然傳播渠道或平臺在互聯網時代有了新的發展，但信息載體仍舊是文字、圖片、音頻、視頻幾大塊。在智能手機極大普及、移動互聯網蓬勃發展的今天，新時代的媒介越來越有了脫離傳統媒體的自有特征，而這些特征是與近幾年掀起來的一波波熱潮密不可分的，這其中占主流的就是大數據、物聯網、虛擬現實及人工智能。

以下即是關于新時代媒介的幾大特征的表述，如圖1-2所示。

1.3.1　高技術性、數字化、多媒體

很顯然，當前無論哪種類型的新媒體，都始終跟最前沿科技緊密相隨，同時植根于電腦技術。前沿科技是眾多行業中創新最多的行業之一。高技術性意味著人才及優質資源的聚集，這更有利于在該行業產生更多革命性的創新，比如由今日頭條張一鳴及其團隊推動的智能篩選和推薦技術，排除傳統編輯人為因素的影響直達人群興趣偏好。數字化，之前所有的形式都可以轉為010101計算機代碼進行傳播——新媒體平臺可以包容一切，并且極大地提高了傳輸、儲存和觀看或閱讀效率。

高技術性及數字化是新媒體的基本特征之一。另外，相比傳統電視，互聯網媒體包容性更強，可融合所有傳統媒體的技術優勢形成獨有的多媒體或者富媒體信息流，給受眾更豐富而全面的視聽觸受體驗，尤其物聯網及虛擬現實的崛起，觸受和嗅覺體驗都可以在新媒體時代被充分地調動起來。

1.3.2　互動性

互動性是新媒體另一個最為顯著的特征之一。相比傳統媒介的單向傳播，新媒體依托新技術讓觀看者、閱讀者不同程度地參與進來，參與本身使信息變得場景化、生動化，并且參與使信息不但是聯結，并且具有了流動性，互為補充性。并且參與的過程充分調動參與者的積極性，有價值的互動信息也會被記錄成為大數據發展的豐富的信息來源，這些第一手的信息將使信息的傳播、產品或服務的研發生產變得更具個性化，更加真實地契合需求。

另外，互動性還體現在每個用戶都具有信息交流的控制權，公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關閉客戶端或屏蔽信息來源不再接收信息，用戶不再是單純被動地接收信息。

同時，以微博、微信等為代表的新媒體技術，也從根本上改變了用戶的受眾角色，公眾既可以是信息的接收者也可以變為信息的發送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的傳播者。任何人都可以是消息的來源，受眾也可以隨時對信息進行反饋、評論、補充和互動，最大限度地發揮出了廣大人民群眾參與性和主動性，滿足了民眾掌握話語權的需求，真正實現雙向互動信息交流平臺。

1.3.3　個人化、碎片化、去中心化及偶發性

碎片化、去中心化近幾年炒的火熱。說到根本是因為技術的發展導致的信息的無處不在，是傳統的大段觀賞和閱讀時間之外的各個碎片化的時間點，如上班或等車時間，被新媒體信息填充。傳統媒體時代人們無法在這些小段短暫的碎片時間便捷地獲取信息，而手機的出現尤其4G及WiFi的普及，填補了這個空當。

所以根本來說，碎片化是技術進步的產物。由于新媒體平臺雨后春筍般地發展，信息短缺也凸顯出來，這恰好給了大眾一個發聲的出口，由此誕生了信息的去中心化。

碎片化、去中心化構成了個人化信息時代，這也成了新媒體時代的一個典型特征。個人信息尤其以微博為代表，其信息特征還呈現出一種偶發的態勢，相比傳統媒體定時定期地推送內容來說，新媒體具有相當大的隨機性和偶發性。不過這個趨勢正隨著新媒體向縱深發展，被另一撥具有專業知識和技能的人整合和加工成為融合傳統及新媒體優勢的新型的媒體形態，這里面出類拔萃者當屬羅輯思維。

1.3.4　新媒體的“全”字特征

具體來說，新媒體有全民性、全時性、全域性、全速性、全媒體、全渠道性的特征。

全民性不難理解，微信、QQ及微博的全民普及，使每一個人都可以成為圈子的發聲口，傳播節點，甚至可能造成全民性的事件。2016年的“羅爾事件”便是典型的一例。

全時性、全域性，突破了時空限制，使信息的產生和傳播變得無處不在，這正是碎片化和去中心化的基礎，隨手一拍，短視頻或圖片配上一段文字就是一個可以傳播的物料，極有可能由此演變成一場風暴或者全民狂歡。

在互聯網時代，除非基于商業或政策因素的考慮，限制信息流動，如微信屏蔽支付寶信息，所有的信息幾乎都是毫無障礙跨平臺的，在PC互聯網時代，有搜狐暢言、百度分享等第三方分享插件幫助各平臺打通信息流通渠道，而微信應用、QQ應用、微博等移動應用本身就自帶信息跨域的功能。且幾乎所有的APP都支持信息向微信、QQ、微博及其他社交平臺的信息傳遞。因此全媒體及全渠道的特征自然被附加到了新媒體的身上。

1.3.5　粗放性、蕪雜性、失真性及自凈化特征

相比傳統媒體專業人做專業事，新媒體通常是基于興趣的分享，因此“草根”占絕對多數。他們的出發點在于分享信息，并不在乎信息的質量、真實性等。無可避免，新媒體環境中的絕大多數信息帶有粗放型、蕪雜性及失真性的特征。

在互聯網這個虛擬空間里，大家可以匿名登錄，廣大用戶可以自由地不受約束地表達自己的觀點、發布消息、傳達資訊，可以就自己關心的話題留言、發帖、評論、投票，傳統媒體不能說的內容在新媒體可以輕松實現。

正是因為開放的特征，信息在傳播的途中，必然會有部分人是因為好奇或者求真及其他的因素參與其中，所以主流媒體和政府的身影會對信息進行凈化，比如“羅爾事件”在持續發酵后，就不斷有人爆料出他個人的財產和家庭狀況，并有電視媒體邀其參加訪談或節目來澄清事件真相，對信息的挖掘和匯聚促使整個事件的來龍去脈得以大白天下。