1.6 趕緊行動，“讓每個人都能15秒出名”

波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”

在移動網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，“每個人都可能在15秒鐘內(nèi)出名”，而這句話的依托平臺正是如今非常火的抖音軟件。

抖友們在刷抖音的時候，可以發(fā)現(xiàn)無論是播放還是暫停的時候，視頻都不顯示時長，如圖1-16所示。抖友們都能夠感覺到每個視頻都非常短，可能刷了十幾個視頻時，一看時間才過去了幾分鐘。

這是因為，抖音平臺在一開始規(guī)定的視頻最長時長為15秒鐘，當(dāng)然也有特殊的情況，如商家品牌或者是抖音賬號達(dá)到了一定的經(jīng)驗值就可以發(fā)布長視頻。但一般在抖音平臺上，我們看到最多的還是15秒鐘的視頻。

從2005年出現(xiàn)的第一個20分鐘的微電影開始，到papi醬的3分鐘短視頻，再到如今15秒鐘的抖音，依托于快速發(fā)展的移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及，短視頻的新秩序正在建立。

企鵝智酷在2018年4月9號發(fā)表的《抖音&快手用戶研究報告》中寫道：“有超過22%的用戶，每天刷短視頻的時間超過1小時。”這15秒鐘的魔力可見一斑。

很多人都奇怪，為什么抖音定義的視頻時長不是10秒、16秒或者是20秒，偏偏是15秒呢？而且短短的15秒鐘，根本無法展現(xiàn)出完整的故事情節(jié)，為什么卻能夠讓人看得欲罷不能呢？

就是因為這15秒鐘，雖然只是給用戶看了一個個小小的片段，但這些片段卻是精華的集結(jié)，能夠恰到好處地刺激用戶大腦中的興奮點，而且每隔15秒，用戶就能夠遇到一個新的興奮點，進而對觀看視頻“上癮”。

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的工作、生活越來越緊張，碎片化的時間也越來越多。當(dāng)你出門之前，恰好有十幾分鐘的時間，這個時候讓你看一部兩個小時的電影，你可能會立刻拒絕：“不行，我只有十幾分鐘，哪來那么多時間看電影。萬一沉迷情節(jié)，耽誤了出門時間怎么辦？”但是，如果只看一個15秒的視頻，這是很多人都能夠接受的。

抖音將視頻的長度定位在15秒，有著自己的用意，這可以在很大程度上淡化用戶的時間觀念。15秒鐘是什么概念？15秒鐘你能做什么？有人說，可能只夠?qū)憥讉€字，或者喘幾口氣。但是如果在抖音上，卻足夠你去看一個視頻。1分鐘能夠看4個視頻，不耽誤事，甚至可以體驗4種不同的風(fēng)格，讓用戶不知不覺地沉迷進去。

正是因為15秒鐘很短，用戶在刷抖音的時候才能毫無負(fù)擔(dān)。研究發(fā)現(xiàn)，15秒鐘完全可以在人的大腦中形成印跡、傳遞足夠的信息量。同時，一個視頻只耗費了用戶手機很少的流量，不會給用戶造成很大的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

加大對碎片化時間的利用，正是抖音用戶越來越多的原因。15秒的時長，更是重新定義了移動短視頻。

當(dāng)然，抖友在創(chuàng)作短視頻時，如果認(rèn)為只要拍攝了15秒鐘的視頻，就能夠吸引用戶的關(guān)注，那就錯了。想要拍攝出受人歡迎的視頻，好聽的背景音樂必不可少。抖音一開始定位的就是音樂短視頻。音樂和視頻的結(jié)合，讓抖音有別于其他短視頻軟件，并從中脫穎而出。抖音平臺有自己專門的音樂庫，找到好聽又適合的音樂并不難，如圖1-17所示。

總而言之，抖音的15秒短視頻，無疑是十分符合用戶口味的。我們不妨趕緊行動起來，成為抖音這個大社群中的一員，讓自己變得“潮”起來。