第1章我國電子商務與零售業發展概況

電子商務是現代電子零售交易的新手段，代表著零售貿易方式的發展方向，其推廣和發展能給經濟和社會帶來極大的效益，也改變了人們的生活方式和消費觀念。互聯網是電子商務發展的基礎，雖然計算機應用在我國已經有40多年的歷史，但是我國電子商務的發展歷程還不到20年，從早期的在線展示、在線交易逐步發展到營銷推廣、網店運營、支付保險、物流配送、金融保險等全流程的電商產業鏈，初步形成綜合電商為主導、垂直電商相互映襯的電商發展格局。本章從零售電商角度，首先總體介紹我國電子商務發展情況，然后從家電、服裝、生鮮、跨境等方面詳細介紹各垂直領域電商發展情況，旨在從商品這個最重要的因素出發，從發展歷程、市場特點、電商模式、競爭格局等角度梳理電子商務與傳統零售相結合的發展脈絡，進而剖析電子商務對我國零售業的影響軌跡。