第一章 序章

第一節 日本的“妖怪熱”

20世紀末21世紀初，日本掀起了一股“妖怪”文化熱潮，這一熱潮迅速席卷了亞洲以及全世界。

2009年，時任日本首相的麻生太郎提出“動漫立國”這一國家發展方針。日本政府希望借助動漫流行文化發揮日本“軟實力”，提升日本的國際地位，振興救助日本經濟。而日本動漫中一個重要角色便是“妖怪”。著名動漫導演宮崎駿的幾乎所有作品中都有“妖怪”登場，妖怪形象深入人心。

不僅動漫，小說、游戲、玩具，甚至城市吉祥物都融入了“妖怪”元素。2013年任天堂開發的一款游戲《妖怪手表》一舉成功，風靡日本，不僅在雜志上連載了據此改編的漫畫，2014年1月起更是將其制作成動畫在電視臺播出，此外，與之相關的手表等玩具也受到了日本年輕人的青睞，它帶來的經濟價值僅2015年一年就達5億日元。

“妖怪”文化的經濟效益越來越受到日本的重視，“妖怪”不僅成為日本文化對外宣傳的窗口，也成為拉動地區經濟效益的一個手段。在妖怪博士水木茂的家鄉鳥取縣境港市，有一個水木茂紀念館，里面展覽著各種“妖怪”，該市的“妖怪一條街”上售賣水木茂筆下各種“妖怪”元素的周邊產品，甚至連境港市至米子市的電車都以“鬼太郎列車”命名。

日本德島縣三好市山城町，一個不太為人所知的地方，通過打造“大步危妖怪村”，每年吸引了不少游客前往參觀旅游。那里有“妖怪”博物館與“妖怪”野外探險步道。在博物館中陳列著日本的各色妖怪，講述著它們的傳說。而探險步道，不僅景色宜人，還可以尋找發現“妖怪”的足跡。每年舉辦的“妖怪”講座、論壇、展覽也吸引了大量游客，大大提升了當地的經濟。

筆者拍攝于德島縣三好市山城町大步危

此外，打造城市“吉祥物”也成為日本拉動地區經濟的有效手段之一。而這些吉祥物就是各色各樣的“妖怪”，如我們熟悉的東北地區的“輕松熊”、奈良地區的“小鹿KENTO君”、北海道夕張市的MELON熊、鹿兒島縣的GURIBU等，不勝枚舉。

與“妖怪”相關的漫畫、動畫、小說以及衍生品每年在日本不斷推出，銷售業績驚人。一到夏天，日本不少博物館、美術館都會舉行與“妖怪”相關的特別展。2009～2010年首次在海外巴黎舉辦了展覽，受到了當地民眾的熱烈歡迎。

日本現代“妖怪博士”小松和彥常常說日本已經不是“妖怪熱”，而是“妖怪泛濫”，任何東西都可以和“妖怪”扯上關系。在日本，不僅普通百姓關注“妖怪”，就連天皇也關心起“妖怪”。2019年1月，小松和彥教授便在皇居為天皇進講了日本的“妖怪文化”。

日本通過“妖怪”不僅獲得了巨大的經濟利益，更有效地宣傳了本國文化。不僅亞洲國家，西方國家也透過“妖怪”了解了日本文化、日本民族。在西方最新的研究書中已經將“妖怪”的發音標注為“YOKAI”，而非“Ghost”。如Michael Foster著《Pandemonium and Parade：Japanese Monsters and the Culture of Ykai.》（2009）、《The Book of Yokai：Mysterious Creatures of Japanese Folklore》（2015）。可以說日本“動漫立國”的方針取得了一定成功。