不把所有雞蛋放到同一個籃子里——范圍經(jīng)濟

提起范圍經(jīng)濟，很多人以為就是規(guī)模經(jīng)濟，其實這是不正確的。范圍經(jīng)濟指由廠商的經(jīng)營范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟，即同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟。只要把兩種或更多的產(chǎn)品合并在一起生產(chǎn)比分開來生產(chǎn)的成本要低，就會存在范圍經(jīng)濟。

范圍經(jīng)濟一般指企業(yè)通過擴大經(jīng)營范圍，增加產(chǎn)品種類，生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單位成本的降低。與規(guī)模經(jīng)濟不同，它通常是企業(yè)或生產(chǎn)單位從生產(chǎn)或提供某種系列產(chǎn)品（與大量生產(chǎn)同一產(chǎn)品不同）的單位成本中獲得節(jié)省。而這種節(jié)約來自分銷、研究與開發(fā)和服務(wù)中心（像財會、公關(guān)）等部門。范圍經(jīng)濟一般成為企業(yè)采取多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略的理論依據(jù)。范圍經(jīng)濟是研究經(jīng)濟組織的生產(chǎn)或經(jīng)營范圍與經(jīng)濟效益關(guān)系的一個基本范疇。

“不把雞蛋放在同一個籃子里”充分體現(xiàn)了“經(jīng)濟范圍”這一經(jīng)濟學(xué)概念。

企業(yè)進行多產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)時，產(chǎn)品種類的數(shù)量是有限度的，并不是越多越好，總是存在一個合理的范圍，表現(xiàn)為企業(yè)的一體化或多元化經(jīng)營總是有限度的，而且理論上存在一個最優(yōu)的經(jīng)營組合。企業(yè)進行多產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)時，在產(chǎn)品的組合上是可選擇的，表現(xiàn)為某產(chǎn)品的生產(chǎn)對一個企業(yè)來講不存在范圍經(jīng)濟，但對另一個企業(yè)來講也許存在范圍經(jīng)濟，或者是，某產(chǎn)品的生產(chǎn)對兩個企業(yè)來講都存在范圍經(jīng)濟，但在一個企業(yè)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟比在另一個企業(yè)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟要大。

專業(yè)化本身也存在一個經(jīng)濟與不經(jīng)濟的問題，即專業(yè)化不一定經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟和范圍不經(jīng)濟的問題，實際上就是一體化（即非專業(yè)化）經(jīng)濟和非一體化經(jīng)濟的問題，或者說是專業(yè)化經(jīng)濟與專業(yè)化不經(jīng)濟的問題，企業(yè)何時存在專業(yè)化經(jīng)濟，何時存在專業(yè)化不經(jīng)濟，實際上就回答了聯(lián)合生產(chǎn)何時存在范圍經(jīng)濟，何時存在范圍不經(jīng)濟，這就為聯(lián)合生產(chǎn)合理范圍的確定提供了一個量化標(biāo)準(zhǔn)。

范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟是兩個不同的概念，二者之間并無直接的關(guān)系。一個生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，其生產(chǎn)過程可能不存在規(guī)模經(jīng)濟，但是可能獲得范圍經(jīng)濟；一個工廠用較大規(guī)模只生產(chǎn)某一種產(chǎn)品可能會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，但是卻不可能獲得范圍經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟強調(diào)生產(chǎn)不同種類產(chǎn)品（包括品種與規(guī)格）獲得的經(jīng)濟性；規(guī)模經(jīng)濟強調(diào)的是產(chǎn)量規(guī)模帶來的經(jīng)濟性。

那么，范圍經(jīng)濟具有哪些優(yōu)勢呢？

（1）生產(chǎn)成本優(yōu)勢。主要表現(xiàn)為分?jǐn)偣潭ǔ杀?、降低變動成本。分?jǐn)偣潭ǔ杀局饕憩F(xiàn)為分?jǐn)偣潭ㄙY產(chǎn)的折舊費用，從而降低單位產(chǎn)品的固定成本；降低變動成本，主要表現(xiàn)在降低采購成本、提高資源利用率等方面。

（2）差異化優(yōu)勢。差異化是指企業(yè)提供產(chǎn)品的多樣性，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀、品種、規(guī)格及提供的服務(wù)等，這種多樣性能使消費者認同該產(chǎn)品并區(qū)別于其他企業(yè)提供的類似產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟形成的差異化優(yōu)勢特別明顯，差異化一方面滿足了顧客“多樣化、個性化、差別化”需求，同時，差異化也是企業(yè)尋求范圍經(jīng)濟的出發(fā)點和追求的目標(biāo)。

（3）市場營銷優(yōu)勢。在買方市場條件下，獲得市場營銷優(yōu)勢是企業(yè)成功的關(guān)鍵。市場營銷的關(guān)鍵在于正確定位目標(biāo)市場的需要和欲望，比競爭者更有效地提供目標(biāo)市場所要求的滿足。市場營銷強調(diào)滿足消費者的需要和欲望，從營銷理論來說，就是從產(chǎn)品、價格、地點、促銷、公共輿論、政治或權(quán)力等方面體現(xiàn)企業(yè)的競爭能力。而范圍經(jīng)濟形成的成本優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢，體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、品質(zhì)和價格方面的競爭能力。同時又能在內(nèi)部建立的營銷平臺上，利用原有的渠道銷售多種產(chǎn)品，還能更好地利用企業(yè)已經(jīng)形成的品牌優(yōu)勢，為新產(chǎn)品開拓市場，使消費者更容易接受，同時也對跟進者形成巨大的進入障礙。

（4）技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。首先，對范圍經(jīng)濟的理解和受益，使企業(yè)管理層對新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)更加重視；其次，范圍經(jīng)濟利益的驅(qū)動可以導(dǎo)致科技創(chuàng)新的良性循環(huán)，持續(xù)的創(chuàng)新活動將使企業(yè)在應(yīng)用新材料、采用新工藝、培養(yǎng)創(chuàng)新團隊、加強市場調(diào)研等方面獲得突破，最終將形成企業(yè)強大的核心競爭優(yōu)勢。

（5）抵御風(fēng)險的優(yōu)勢。范圍經(jīng)濟在成本、差異化、市場營銷和技術(shù)創(chuàng)新等方面獲得競爭優(yōu)勢，實際上是增加了企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。同時，范圍經(jīng)濟還強化了企業(yè)的“新陳代謝”和互補性。